摘要【目的】数字技术的迅猛发展，使得媒体融合成为出版业发展的潮流和必然趋势。在媒体融合背景下，学术期刊的生存发展也不可避免必然受到影响和冲击。为适应新的发展环境，学术期刊应积极与新媒体合作，探索新的发展模式。【方法】引入管理学的产业联盟理论，创新性地提出学术期刊新媒体产业联盟的概念，对媒体融合背景下学术期刊的发展模式进行探讨。【结果】具体探讨学术期刊新媒体产业联盟的组建方式、运行模式、风险防范及保障机制，并论证了其相对于传统运行模式的优势。【结论】学术期刊新媒体产业联盟为学术期刊在媒体融合背景下的发展提供了一种可资借鉴的思路。

　　1 引言

　　媒体融合这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势［1］。简单地说，媒体融合是报纸、电视台、电台等传统媒体与电脑、智能手机、数字电视等新兴媒体相互有效结合，资源共享，优势互补，并衍生出一些新的信息产品，然后通过不同的信息平台传播给受众［2］。

　　一般说来，媒体融合的概念分为狭义和广义两种，狭义的媒体融合是指将不同形态的媒体重新组合，产生质变，形成一种新的媒体形态，如数字杂志、手机新闻等; 而广义的媒体融合包括一切媒体及其有关要素的相互渗透及融合，它不仅包括媒体形态的融合，也包括媒体功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合［3］。

　　随着数字技术和网络技术的进一步发展，媒体融合出现了更多更广泛的形式，网络电视、移动电视、3G 手机、电子杂志、手机报、手机电视等新媒体不断涌现，报纸、广播、电视、期刊等之间的界限越来越模糊，新闻出版业、广播电视业等传统行业的壁垒正在消除，媒体融合已经成为现代媒体发展的必然选择。而且，这种融合的趋势还在进一步加剧，媒体融合如一股不可阻挡的洪流正在迅速地席卷全球，成为当今传媒业发展的主流趋势和重要表现［4］。国内学者对媒体融合理论进行了相关研究，以蔡雯为代表的学者认为媒体融合是媒体组织重构、资源重整和流程再造的探索过程，不会像各自媒体改制改版那样简单，因为它涉及到跨媒体跨行业的资源重新配置问题，既需要外部政策的支持，又需要寻找到一条趋利避害、实现共赢的道路［5］; 喻国明教授认为媒体融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术为传输手段［6］。

　　熊澄宇认为媒体融合是数字技术和网络技术推动下所有媒介向电子化和数字化靠拢的一种形式［7］。高钢认为媒体融合的本质在于现代信息技术推进的信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及功能交换［8］。桑翔对我国媒体融合的现状、模式及发展趋势进行了研究，认为跨媒体、跨地区的融合将成为媒体融合的发展趋势［9］。张爱华以《新读写》为例，对于媒体融合时代的期刊运作进行了研究，认为与新媒体进行合作是期刊在媒体融合时代的必然选择［10］。总体来看，目前理论界关于媒体整合的研究的文献大多是围绕电视、广播、报纸等媒体的融合进行的，有限的关于期刊融合研究的文献都也是对于某一具体非学术类期刊媒体融合的探讨，具体深入探讨学术期刊媒体融合的实践构想的文献寥寥无几，亟需进一步深入研究。

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　　基金项目: 新闻出版总署课题( B2013－4－3) ; 辽宁省社科联基金资助课(2014lslktdziwx－43)

　　第一作者简介: 吉海涛( OＲCID: 0000 － 0001 － 7884 － 7453) ，副编审，管理学博士，沈阳工业大学学报编辑部。