大众传媒形成多语多文的语言传播格局

　　西双版纳景洪市口岸地区的传媒机构，主要有西双版纳报社、景洪广播电视台、西双版纳广播电视台等，采用汉、傣（新傣文和老傣文）、哈尼语三种语言出版与播出。景洪市口岸地区已形成以汉语（汉字）为主，同时兼顾傣语（新傣文和老傣文）、哈尼语（哈尼文）的语言传播格局。从2010年起，西双版纳州实施向全州所有傣族自然村的傣族读者提供免费赠阅傣文报的活动，通过一系列举措在使大众传媒成为党委政府和人民群众的联系纽带的同时，也在传承和保护少数民族语言文字、推动大众传媒语言生态多样化方面发挥了积极作用。

　　大众传媒语言传播遵循得体原则与和谐原则

　　采用目标式分层抽样的方法，以景洪码头、西双版纳机场为中心，对周边3公里以内的傣族村寨、各机关单位和各行业的234人进行调查和访谈，数据显示：媒体从业人员以普通话和规范汉字为主要工作语言（69.73%），同时兼顾本地汉语方言（27.32%）、少数民族语言（9.73%）；机关工作人员和市区汉族民众，以普通话为工作语言的占75%；市郊区傣族民众以傣语为工作语言的占30%；省内外游客以普通话为工作语言的占85%。而受众喜爱普通话和规范汉字的占81.20%，喜爱当地汉语方言的占41.02%，喜爱傣语和傣文的占37.18%，喜欢哈尼语和哈尼文的占12.83%。这表明，景洪市口岸地区大众传媒既重视维持语言传播形式与各语境因素之间的适应度，同时能够从尊重、接纳交际对象的角度出发，力争实现交际双方的互相理解、彼此协调。 

　　广播电视的传播力和影响力高于纸媒

　　调查结果显示，在西双版纳景洪市口岸地区，广播电视的传播能力和影响力高于纸媒：民语广播电视节目的知晓度为92.04%，且收听（看）过民语广播电视节目的占79.20%，而民族文字纸媒的知晓度为75.69%。这与少数民族语言文字传播媒介技术具有很大的关系。以傣文为例，尽管有计算机傣文输入系统，且拥有傣文新闻网站，但傣文在手机和互联网上的使用频率并不高。其他少数民族的语言文字情况也类似。

　　大众传媒语言环境的建设对策

　　第一，以民族语言认同意识促进媒介生态环境的平衡。语言认同是语用主体在使用某一语言及其地域变体的言语行为，以及对该语言及其地域变体在态度、情感、认知等心理活动方面的一种趋同性。通过各民族的语言认同意识确定大众传媒的语言传播策略，有助于大众传媒实现信息传递、文化传承、舆论监督等功能，从而推动各民族形成相互认同、彼此协调、均衡有序的言语行为。

　　第二，以语言资源意识提升大众传媒语言传播的能力和影响力。如果大众传媒能够高度重视并充分挖掘语言的资源属性，将有助于其语言传播能力和影响力的快速提升。既能切实提高各民族语言文字的能力和水平，又普及了生产、科技、经济和生活等各方面的知识，宣传了先进的精神文明和物质文明，促进各族人民群众基于语言认同而形成凝聚力。

　　第三，重视民族语言在大众传媒中的地位和作用，着力培养民汉双语媒体从业者。西双版纳具有民族成分复杂、跨境民族多和边境线长的特点，少数民族占全州总人口的70.89%，这需要更多双语媒体从业者，承担起当地信息传播、文化传承、语言文字规范化等多重使命。