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2019文学网站发展综述:新趋势·新机遇·新挑战
2020年02月21日 10:07 来源:文艺报 作者:程天翔 字号

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  文学网站对网络文学繁荣发展起到至关重要的助推作用。在“流量为王”的时代,文学网站以精品内容吸引着亿万读者,日益成为重要的文学阵地。然而,2019年网络文学从业者提及最多的一个词却是“寒冬”,究其成因可能来自于多方面:一是2019年以来,针对网络文学领域存在的不良创作导向,国家有关部门开展专项整治行动,网络文学内容监管持续收紧。二是受影视行业影响,网络文学IP热有所降温,网站和作者无法获得版权转让收益。三是部分网络文学同质化现象严重,无法满足广大读者精神文化需求,导致“掉粉”。四是部分文学网站对创作引导不够,编辑队伍自身素质有待提高。中国作家协会主管的全国网络文学重点园地联席会议有40多家文学网站成员单位,占全国网络文学95%以上的市场份额,从业人员总数为4872人,文学编辑只有974人,相对网络文学作者和作品的巨大体量,网站编辑人数明显偏少。五是网络文学盗版现象屡禁不止,一些不正规、不合法的新媒体网文“小作坊”大行其道,缺乏有效监管。非法平台发布的低俗内容根本不是网络文学,却让网络文学作者背了锅。此外诸如部分网站推行“免费阅读”,出版社书号收紧,抖音、快手、手游对流量的分化,都或多或少加剧着“寒冬”的形成。这昭示出网络文学单纯依靠人口红利发展的模式已触摸到了天花板,在新的历史时期,网络文学如何顺应大势实现转型,是摆在每一位从业者面前的大课题。

  内外兼修做好“三个建设”

  作为文化类企业,文学网站要持续稳定运营并实现赢利离不开三方面建设,即精品内容建设、作家队伍建设和企业自身建设。特别是在行业进入瓶颈时期,勤修内外功,做好“三个建设”,是确保企业平稳向好发展的基石。

  在精品内容建设方面,各文学网站现实题材作品所占比重越来越高,网络文学逐渐从幻想类、历史类占绝大多数,向现实题材拓展。2019年,为庆祝新中国成立70周年,以网络文学精品向祖国献礼,中国作协网络文学中心组织40家重点文学网站举办“歌唱祖国——全国网络文学优秀作品联展”活动,共展出346部网络文学作品,其中现实题材作品231部,革命历史题材作品65部,其他题材作品50部。网络文学现实题材“转向”,是自身精品化、主流化的必然趋势。截至2019年6月,阅文集团作者总数突破780万,作品突破1170万,作品订阅、粉丝数等纪录纷纷刷新,旗下作者吉祥夜创作的《写给鼹鼠先生的情书》首次以网络文学作品入选“2018年度中国好书”。掌阅文学和红薯中文网注重网络文学新人培养,举办多期现实题材征文大赛,催生出《全科医生》《粮战》《雷霆突击》《长干行》等精品力作。阿里文学、翻阅小说网、网易文学、铁血网、大佳网、长江中文网、火星小说、点众科技、书海小说网、爱读文学网也都立足打造现实题材作品的平台理念,通过举办写作大赛、主题征文、IP定制、定向约稿等举措,推出《浩荡》《山根》《全职妈妈向前冲》《成浩宇的幸福生活》《大山里的青春》《糖婚·人间漫步》《北京背影》《你好,审计官》《致平凡美丽的你》《警徽闪耀》等一批兼具经济效益和社会效益的佳作。

  根据中国作协调查,网络文学作者的年龄普遍在18岁到40岁之间,创作队伍年轻化是网络文学与生俱来的特征,一部部脑洞大开、精彩纷呈的作品往往出自足不出户的“宅男宅女”之手。网络作者主要以体制外身份为主,生活交际圈有限,学习培训、外出采风等需求日益迫切。2019年,各文学网站重视作家队伍建设,组织网络作者参加全国各类作家培训班数千人次,较往年有明显提高。此外,为援助生活困难的网络作者,掌阅文学联合20多家网文平台与月关、蒋胜男、天蚕土豆等多位知名网络作家共同发起“文学心源”计划,累计捐款超过40万元。爱奇艺文学推出产学研一体化的“AI特色文学院”,打造“明星作家团”。趣阅科技的“趣阅作家俱乐部”定期组织游学、公益等活动,帮助作者提高专业知识和社会融入。网易文学举办2期“好故事训练营”,吸引着越来越多青年网络作者加入。

  从企业自身建设来说,文学网站的首要任务是提高政治站位,严守红线底线,为广大读者输送高质量的网络文学作品。2019年3月以来,各文学网站就官场“亚文化”、“历史虚无主义”等不良创作导向开展清理整顿,加强不符合社会主义核心价值观作品的设防和审读,对净化网络空间、督促各文学网站完善编校审核机制发挥了积极作用。此外,越来越多文学网站重视党建工作,陆续成立了党支部,通过开展社会公益履行企业社会责任。连尚文学逐浪网党支部探索“党建+网络文学”模式,组织部分作者党员、团员代表扎实开展第二批“不忘初心、牢记使命”主题教育。阅文集团党支部2019年升级为党总支,提出“阅文党建工作的核心在作家”,党建工作由此迈上新台阶。点众科技党支部组织全体党员重温了入党誓词,未来将以党建工作为引领,发挥党员的先锋模范作用,创建科技文化融合企业的党建特色。掌阅文学发起了“全民阅读 文化筑梦”公益项目,拟在3年内向基层捐赠100间图书阅览室。汉王书城引进一大批中外名著,持续开发、升级旗下电子书产品,为中小学生阅读保驾护航。

  泛滥与节制:网文IP新局

  近年来,随着阅文集团、中文在线、掌阅科技等大型网络文学企业上市,网络文学产业链日渐成熟,市场规模突破百亿。网络文学作为产业链的内容源头,其IP价值得以确立并一度掀起IP改编热潮,实现向影视、游戏、动漫、有声等领域的价值变现,受到各大文学网站争相追逐。5年来,有2000多部网络文学作品被改编成电影、电视剧、网络剧、网络游戏和漫画,线下出版实体书超过5000个品种。随着“寒冬”降临,IP开发重量而不重质的弊端逐步显现,《孤芳不自赏》《莽荒纪》《凤囚凰》等一批改编自网络文学的影视剧因“粗制滥造”而饱受诟病。2019年,各文学网站逐渐从纷乱浮躁转向冷静沉淀,以精细化运作与内容高质量重耕作为当垆卖酒的必备“武器”。《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》《诛仙1》的热播可谓多点开花,为网络文学IP开发进入“下半场”铺平道路。

  阅文集团提出“IP全链服务”战略,力求建立科学高效的IP开发体系,采取自制、联合出品等方式拓展IP改编业务,动画点击量破百亿,《庆余年》《从前有座灵剑山》长期位居猫眼网播热度前列,自制漫画《修真聊天群》人气突破150亿,动画电影《全职高手之巅峰荣耀》获得第16届中国动漫金龙奖最佳动画长片奖铜奖和第4届中加国际电影节“最佳动画奖”。晋江文学城旗下作品版权开发超5000部,改编形式近20种。爱奇艺文学持续扩大网络文学影视转化,《大周小冰人》《我的白鲸男友》《半城明媚半城雨》陆续上线,网站全年授权作品数量126部。火星小说旗下20部小说与影视公司达成合作,近百部作品投入有声、漫画、游戏等开发。网易文学自制有声作品近300部,总录制时长超过3万小时,粉丝数200万人,播放量超过6亿。不可能的世界小说组建了专业影视团队、编剧团队和漫画团队,自行改编旗下《彗星来的那一夜》《时光与你都很甜》《元芳来了》等作品。云阅文学有声版权售出115部,自制有声小说《青本佳人》《恋上你的唇》等在懒人听书及喜马拉雅上架。大佳网借助中版集团传统出版优势,孵化网络文学优秀作品,包括获得中国出版政府奖提名奖的《星星亮晶晶》《邓家铺子》在内的十余部大赛获奖作品由中版集团旗下出版社出版,阿里文学、天下书盟小说网推动网络文学出版上市也是可圈可点。

  “网文出海”彰显文化自信

  网络文学是中国当代文学新的增长点,其在海外的传播数量、读者规模及影响力可圈可点。近年来,“网文出海”从最早出版授权,到建立线上互动阅读平台,规模化对中国网文进行翻译输出,再到开启海外原创,将中国网络文学的成长和运营模式带到海外,培育更多海外本土原创作品,实现了从内容输出到模式输出、文化输出的转变。目前,网络文学的海外传播包括对外授权出版、自办外文网站发表翻译作品、发表原创外文作品、通过阅读APP发布作品、网络文学IP授权输出等多种形式。

  2019年,仅阅文集团、掌阅文学、中文在线、纵横文学、咪咕阅读、晋江文学城等文学网站对外授权作品已有3000多部,上线翻译作品近千部,发表英文原创作品7万多部,网站订阅和阅读APP用户上亿人,覆盖世界大部分国家和地区。

  阅文集团是网络文学海外传播的领军企业,目前在海外上线有“起点国际”(Webnovel),作品翻译多达十余个语种,累计访问用户达4000万,作品翻译字数超过15亿字,海外原创作家45000多人,作品超过7万部。起点国际开创性地推出网络小说中英文双语版在海内外同时发布、同步连载,大大缩短了中外读者的“阅读时差”。平台还建立了基于中国文化的粉丝社区,每天产生6万多条评论,读者通过在社区里评论、追更了解中国文化。掌阅科技旗下的“iReader”面向全球60多个地区和国家开放,累计上线超过5万部作品,海外用户超过2000万人。晋江文学城海外版权输出作品超过300部,业务面涉及俄罗斯、马来西亚、德国、新加坡、日本等多个国家,电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》《陈情令》登陆韩国等地,电影《少年的你》在澳大利亚、新西兰、英国等国家上映。中文在线在美国推出了全球第三、中国最大的“视觉小说平台”(Chapters),目前注册用户1200万人,并与全球知名互联网娱乐平台Netflix合作,联合打造网络文学IP精品。纵横文学在美国成立子公司Tapread,服务于180个国家及地区,上线至今累计用户超过百万;纵横旗下熊猫看书英文版(pandareader)目前也已上线。连尚文学逐浪网投资海外科技平台推文科技(Funstory.ai),通过AI智能翻译,作品翻译效率提高了3600倍,成本降低至原来的1%。云阅文学与深圳星创公司合作,在越南翻译并传播旗下原创网络文学作品。

  “网文出海”面对的是海外市场的一片蓝海,就其本身而言目前仍处于起步阶段。未来,各文学网站应不断加强国际交流与对话,完善作品翻译机制,深度推广优秀作家和优秀作品的海外品牌,使之成为真正能与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国电视剧并列的“中国文化奇观”。

  老问题与新挑战

  一是抵制盗版侵权。目前网络文学依旧是侵权盗版的重灾区。除了常见的盗版形式,近年来网上还出现一批专业“手打团”,能在几秒到几十秒之内将正规文学网站刚刚发布的作品章节复制出来,继而在盗版网站发布。“融梗”、“洗稿”等新的侵权方式也加剧着对原创作者的伤害,“笔趣阁”甚至成为盗版知名品牌。据统计,2018年网络文学的盗版损失占到了同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。有机构预测,如果网络文学盗版问题能够有效解决,整个行业规模可以再翻一倍。

  二是警惕过度商业化。商业性是网络文学的先天基因,但过度商业化可能会使网络文学剥离文学质地,作品意义构建出现价值缺席,文学应有的艺术、人文和社会承担严重缺位,也隔断了文学与现实生活的依存性关系。同质化、媚俗化是文学内容建设的大敌,其根源在于创作者创新性匮乏。现在,某类小说题材火起来立刻会出现一大批跟风、雷同之作,文学网站相当于变相鼓励作者的模仿、抄袭,限制了作者的独立创作和想象力。此外,网络文学现实题材创作也有待建立符合自身创作规律的创作方法,而非一味依赖“穿越”“金手指”“赋能”等手段,空有现实之“壳”,而无现实主义之“魂”。

  三是谨慎内容审核“一刀切”。网络文学体量巨大,各文学网站每日文字更新数以亿计,单纯靠人工审核是不可能完成的。“关键词屏蔽”技术虽有效降低了编辑人员的工作强度,但这种“一刀切”的方法也导致许多正常词句无法正常使用,给网络文学创作造成了一定的负面影响。

  四是应对非法网站及自媒体乱象。在文学网站依法经营的发展路上,还存在不少鱼目混珠的非法文学网站及扰乱行业秩序的自媒体平台。这些非法平台长期游走在屡禁不止、屡禁不绝的黑色、灰色地带,受经济利益驱动大肆盗版侵权、发布内容低劣的作品,严重败坏了网络文学的声誉,误导了社会对网络文学的认知,让合法正规的文学网站和网络作家蒙受损失。

  五是严防作品导向风险。国家高度重视意识形态工作,文学网站有义务向亿万读者输送健康向上的正能量作品。文学网站一是要加强内容和渠道审核,弱化各类榜单、点击量影响,落实编辑责任制;二是倡导健康阅读,坚决抵制问题作品;三是引导作者树立精品创作意识,严守红线底线;四是加速网络文学经典化和主流化,努力打造不负人民期待的优秀文化企业,推动网络文学持续健康发展。

作者简介

姓名:程天翔 工作单位:

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