内容摘要：
关键词：
作者简介：
自约翰•冯•诺依曼（John Von Neumann）开启现代计算机设计体系，迄今不过半个多世纪，而TCP/IP协议诞生、互联网正式出现，至今不足30年，然而网络的触角，却早已延伸到社会的每一个角落。起源于美国的计算机网络技术，在全球迅速蔓延，其发展速度令人震撼。网络对整个社会的政治、经济、文化等各个方面，均产生了并继续产生着重大而深远的影响。在赛博空间中徜徉的人们，构成了一道独特的文化风景。这种文化现象，引起了广大学者的普遍关注。李文明教授的国家社科基金后期资助项目《网络文化通论》（学习出版社，2012），正是在网络迅速发展的今天，探讨网络文化景致的一部顺应时势之作。
初次与李文明教授接触，就被他孜孜不倦地追求学术的精神所感动。多年来，他一直笔耕不辍，从事人文社科研究，出版多部著作并在各类报刊上发表论文近200篇。作为一名从事过多年电视工作的高级编辑，他对中国的新闻传播事业有着自己独特的见解。当网络作为一种新兴媒体逐步发展壮大之际，他迅速投入对网络文化的探讨，也发表了一系列研究成果。《网络文化通论》，便是这一系列成果的结晶，呈现出鲜明的学术亮色。
1．首次将网络文化纳入通论范畴
《网络文化通论》从建设中国特色网络文化的要求出发，初步构建了系统的网络文化研究框架，力图促使网络文化成为社会主义文化的重要组成部分，并通过健康向上的网络文化活动，促进我国社会主义文化大发展大繁荣。本书首次将网络文化纳入通论范畴，对网络文化进行了系统的梳理与全面的阐释，采用文化基本理论界定网络文化概念，搭建了包括网络文化资源、网络文化行为、网络文化心态、网络文化制度和网络文化传播在内的网络文化理论与应用并重的体系，并从媒介文化批判的视角，阐释网络文化建设和管理的基本问题，同时提出文化存量与文化增量的概念，力图推动网络文化成为21世纪新的经济增长点。
全书从政治、经济、文化多个领域的交叉视角，立体审视网络文化的发展，从民主政治切入，以产业经济收官，彰显了网络文化对现代社会发展所发挥的关键性作用。作为经济基础的组成部分，网络文化是我国新兴产业的发展方向，是我国文化经济新的增长点。作为新型的传播工具，网络的发展为全世界瞩目，各国政府和组织都对互联网的发展予以了充分的关注。作为上层建筑的组成部分，网络文化是新时期社会主义文化的重要构成元素。网络作为一种新兴的沟通媒介，必然会给现实生活带来各种新的问题与挑战。凭借其独特优势和不断扩大的覆盖面，网络在政治生活中扮演着越来越重要的角色。网络传播对政治执行具有积极和消极双重作用，把握好其角色与定位，必将促进执政党政治建设的发展和进步，也将有利于和谐社会的构建与完善。
本书从中国实际出发，以执政为民为核心，探索网络文化的本土化发展，指出执政方式的灵活性、人性化，是当今全球执政方式发展的基本趋势。对于中国政府而言，如何利用网络文化来优化执政方式、提升执政水平，不仅具有深刻的现实意义，而且富有深远的历史意义。
2．点亮网络时代文化哲理的灯塔
本书从文化学的角度，对网络文化进行界定，解析了网络文化的基本结构，进而揭示出网络文化的本质特征，解读网络文化的主要功能，诠释文化与网络文化、现实文化与传统文化之间的关系，列举了网络文化的具体形式，完善了网络文化研究的范围。书中指出，“网络文化的研究同样是广泛的，不仅包括对网络技术的文化研究，网络与人的需求、社会需求的分析预测，对网络所导致的人与人的关系乃至人的生存方式进行研究、反思与评判，而且包括对网络所引发的各种经济、文化、心理、社会、法律、道德、教育等问题的全方位研究”。
作者引入经济学的资源配置理论和产业经济理论来论述网络文化资源的优化配置和网络文化的产业发展，从市场经济的角度阐述网络文化的发展方向，从产业发展的视角指明中国网络文化未来发展的走势。本书将传统文化与网络文化分别视为文化的存量和增量，探讨文化经济的发展。从新兴“增量文化”的分析中，寻找诠释人类文化现象的突破口，并同传统的“存量文化”相辅相成，力求在人类普遍陷入迷茫的年头，点亮一座新哲理的思想灯塔。
3．探讨网络文化传播的基本规律
随着互联网的普及，作为一种新兴的文化传播手段，网络传播迅速崛起，并超越传统的文化传播方式。本书从网络文化传播的本质特征出发，以大量篇幅，论述了网络文化传播所遵循的六大基本规律：互动性规律、权威性规律、非线性规律和超时空规律、对立效应规律、突变规律。在理论归纳与总结的基础上，针对当前我国网络文化传播过程中突发事件、舆情引导等现实问题，提出了应对策略，具有较强的实用价值。例如，作者指出，根据突变论可知，网络传播从小事件到大事件可发生突变，网络舆论从热点到突发事件的演变过程中，往往呈现出高度相似的突变轨迹，包括波浪式推进、抛物线式淡化和水波式扩散等具体形态；网络舆情突变的应对举措，需要训练直觉思维、应用极限方法、疏解社会情绪，并避免陷入误区，尤其是须警惕“内卷化”现象、慎提“突变”与“拐点”。
本书还从数据资源入手，分析了由网络时空的无限扩展所带来的网络文化行为的多样性，以及由此所决定的网络行为的约束性，从伦理规范的角度，探讨了网络行为的社会控制。在分析网络行为时，还引入心理学的相关理论，以网络流行文化为着眼点，剖析网络文化心态，从网络流行文化所反映的大众心态、网络文化心态结构解析、网络文化心态功能分析等方面进行了阐述。社会主义网络文化的制度建设，是网络文化健康、良性发展的保障。本书将他律与自律相结合，研究网络文化的制度建设。在辩证分析网络文化所带来的得与失的基础上，提出网络文化的制度追求在于兴利除弊、网络文化的制度设计旨在规范发展。
4．增强理论著作的针对性与可读性
本书引入近年来广受关注的网络文化个案，对理论进行充实和完善，分析网络文化的后现代意蕴，并对网络文化的现象学提出了批判性的见解。书中不仅针对“网络综合症”展开网络文化的批判性反思，还针对虚拟世界与真实世界、网络文化与非网络文化、主流文化与非主流文化、精英文化与草根文化等概念进行反思，探讨网络文化传播的效果与公信力，并对网络文化的媒介文化学进行了批判。理论的探讨与现实的分析，归根结底都是为了对当前网络文化的发展提出可行性的意见与建议。本书透过一系列网络热点现象，提出网络文化重在建设；从脱序状态与堵疏结合，指出网络文化善在管理。
作为一本学术著作，本书并未拘泥于单纯的理论探讨，而是从内容和形式上都进行了精心建构。一方面，结合网络发展各个时期所产生的文化现象，选取网页浏览、博客、网络社交平台、微博、电子邮件、网络聊天工具等一系列案例，进行了特定时期网络文化发展的解析；另一方面，又截取互联网中普遍关注的相关话题等页面进行展示，使得全书的版式更为生动活泼，在增强著作可读性的同时，也令读者对网络文化有了更为直观的接触。
进入21世纪的第二个十年，中国已然成为全世界第一网民大国，中国完全应当而且可以利用新兴的网络文化现象和网络文化业态来增强自己的软实力，借助充满民间智慧和力量的网络文化，来实现中华民族的伟大复兴，实现对于世界新文化的引领，对人类文化的发展作出新的独特的贡献。
（朱丹红，浙江大学宁波理工学院讲师、博士）
初次与李文明教授接触，就被他孜孜不倦地追求学术的精神所感动。多年来，他一直笔耕不辍，从事人文社科研究，出版多部著作并在各类报刊上发表论文近200篇。作为一名从事过多年电视工作的高级编辑，他对中国的新闻传播事业有着自己独特的见解。当网络作为一种新兴媒体逐步发展壮大之际，他迅速投入对网络文化的探讨，也发表了一系列研究成果。《网络文化通论》，便是这一系列成果的结晶，呈现出鲜明的学术亮色。
1．首次将网络文化纳入通论范畴
《网络文化通论》从建设中国特色网络文化的要求出发，初步构建了系统的网络文化研究框架，力图促使网络文化成为社会主义文化的重要组成部分，并通过健康向上的网络文化活动，促进我国社会主义文化大发展大繁荣。本书首次将网络文化纳入通论范畴，对网络文化进行了系统的梳理与全面的阐释，采用文化基本理论界定网络文化概念，搭建了包括网络文化资源、网络文化行为、网络文化心态、网络文化制度和网络文化传播在内的网络文化理论与应用并重的体系，并从媒介文化批判的视角，阐释网络文化建设和管理的基本问题，同时提出文化存量与文化增量的概念，力图推动网络文化成为21世纪新的经济增长点。
全书从政治、经济、文化多个领域的交叉视角，立体审视网络文化的发展，从民主政治切入，以产业经济收官，彰显了网络文化对现代社会发展所发挥的关键性作用。作为经济基础的组成部分，网络文化是我国新兴产业的发展方向，是我国文化经济新的增长点。作为新型的传播工具，网络的发展为全世界瞩目，各国政府和组织都对互联网的发展予以了充分的关注。作为上层建筑的组成部分，网络文化是新时期社会主义文化的重要构成元素。网络作为一种新兴的沟通媒介，必然会给现实生活带来各种新的问题与挑战。凭借其独特优势和不断扩大的覆盖面，网络在政治生活中扮演着越来越重要的角色。网络传播对政治执行具有积极和消极双重作用，把握好其角色与定位，必将促进执政党政治建设的发展和进步，也将有利于和谐社会的构建与完善。
本书从中国实际出发，以执政为民为核心，探索网络文化的本土化发展，指出执政方式的灵活性、人性化，是当今全球执政方式发展的基本趋势。对于中国政府而言，如何利用网络文化来优化执政方式、提升执政水平，不仅具有深刻的现实意义，而且富有深远的历史意义。
2．点亮网络时代文化哲理的灯塔
本书从文化学的角度，对网络文化进行界定，解析了网络文化的基本结构，进而揭示出网络文化的本质特征，解读网络文化的主要功能，诠释文化与网络文化、现实文化与传统文化之间的关系，列举了网络文化的具体形式，完善了网络文化研究的范围。书中指出，“网络文化的研究同样是广泛的，不仅包括对网络技术的文化研究，网络与人的需求、社会需求的分析预测，对网络所导致的人与人的关系乃至人的生存方式进行研究、反思与评判，而且包括对网络所引发的各种经济、文化、心理、社会、法律、道德、教育等问题的全方位研究”。
作者引入经济学的资源配置理论和产业经济理论来论述网络文化资源的优化配置和网络文化的产业发展，从市场经济的角度阐述网络文化的发展方向，从产业发展的视角指明中国网络文化未来发展的走势。本书将传统文化与网络文化分别视为文化的存量和增量，探讨文化经济的发展。从新兴“增量文化”的分析中，寻找诠释人类文化现象的突破口，并同传统的“存量文化”相辅相成，力求在人类普遍陷入迷茫的年头，点亮一座新哲理的思想灯塔。
3．探讨网络文化传播的基本规律
随着互联网的普及，作为一种新兴的文化传播手段，网络传播迅速崛起，并超越传统的文化传播方式。本书从网络文化传播的本质特征出发，以大量篇幅，论述了网络文化传播所遵循的六大基本规律：互动性规律、权威性规律、非线性规律和超时空规律、对立效应规律、突变规律。在理论归纳与总结的基础上，针对当前我国网络文化传播过程中突发事件、舆情引导等现实问题，提出了应对策略，具有较强的实用价值。例如，作者指出，根据突变论可知，网络传播从小事件到大事件可发生突变，网络舆论从热点到突发事件的演变过程中，往往呈现出高度相似的突变轨迹，包括波浪式推进、抛物线式淡化和水波式扩散等具体形态；网络舆情突变的应对举措，需要训练直觉思维、应用极限方法、疏解社会情绪，并避免陷入误区，尤其是须警惕“内卷化”现象、慎提“突变”与“拐点”。
本书还从数据资源入手，分析了由网络时空的无限扩展所带来的网络文化行为的多样性，以及由此所决定的网络行为的约束性，从伦理规范的角度，探讨了网络行为的社会控制。在分析网络行为时，还引入心理学的相关理论，以网络流行文化为着眼点，剖析网络文化心态，从网络流行文化所反映的大众心态、网络文化心态结构解析、网络文化心态功能分析等方面进行了阐述。社会主义网络文化的制度建设，是网络文化健康、良性发展的保障。本书将他律与自律相结合，研究网络文化的制度建设。在辩证分析网络文化所带来的得与失的基础上，提出网络文化的制度追求在于兴利除弊、网络文化的制度设计旨在规范发展。
4．增强理论著作的针对性与可读性
本书引入近年来广受关注的网络文化个案，对理论进行充实和完善，分析网络文化的后现代意蕴，并对网络文化的现象学提出了批判性的见解。书中不仅针对“网络综合症”展开网络文化的批判性反思，还针对虚拟世界与真实世界、网络文化与非网络文化、主流文化与非主流文化、精英文化与草根文化等概念进行反思，探讨网络文化传播的效果与公信力，并对网络文化的媒介文化学进行了批判。理论的探讨与现实的分析，归根结底都是为了对当前网络文化的发展提出可行性的意见与建议。本书透过一系列网络热点现象，提出网络文化重在建设；从脱序状态与堵疏结合，指出网络文化善在管理。
作为一本学术著作，本书并未拘泥于单纯的理论探讨，而是从内容和形式上都进行了精心建构。一方面，结合网络发展各个时期所产生的文化现象，选取网页浏览、博客、网络社交平台、微博、电子邮件、网络聊天工具等一系列案例，进行了特定时期网络文化发展的解析；另一方面，又截取互联网中普遍关注的相关话题等页面进行展示，使得全书的版式更为生动活泼，在增强著作可读性的同时，也令读者对网络文化有了更为直观的接触。
进入21世纪的第二个十年，中国已然成为全世界第一网民大国，中国完全应当而且可以利用新兴的网络文化现象和网络文化业态来增强自己的软实力，借助充满民间智慧和力量的网络文化，来实现中华民族的伟大复兴，实现对于世界新文化的引领，对人类文化的发展作出新的独特的贡献。
（朱丹红，浙江大学宁波理工学院讲师、博士）
责任编辑：燕儿
