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文化成拉动旅游消费新力量 “十一”黄金周旅游消费观察
2018年10月17日 15:24 来源:中国文化报 作者:李雨潇 字号
关键词:旅游;文化;景区;游客;博物馆

内容摘要:作为除春节之外最长的小长假,“十一”黄金周以得天独厚的优势成为人们旅游消费的集中时段。来自文化和旅游部的数据显示事实上,近年来的旅游市场细分愈发明显,游客不再满足于在导游的“指挥”下限时游览和拍照,而是注重深度感受一地的人文古迹和民俗风情

关键词:旅游;文化;景区;游客;博物馆

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  作为除春节之外最长的小长假,“十一”黄金周以得天独厚的优势成为人们旅游消费的集中时段。来自文化和旅游部的数据显示,2018年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。其中,在文化和旅游融合发展的大背景下,文化旅游消费呈现快速增长的态势。

  事实上,近年来的旅游市场细分愈发明显,游客不再满足于在导游的“指挥”下限时游览和拍照,而是注重深度感受一地的人文古迹和民俗风情,或寻访那些商业化程度较低、原生态色彩浓厚的特色景点。这种趋势的出现,使旅游开发者开始更多考虑如何丰富景区的文化体验服务,也推动文化成为今年国庆旅游和文化消费的双重亮点。

  超过90%的游客参加文化活动

  据中国旅游研究院调研数据,国庆期间,全国超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了2项文化游览活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客超过40%,37.8%的游客花在文化游览上的时间为2天至5天。驴妈妈平台数据则显示,国庆期间,文化类景区门票、文化展演类产品的预订量增幅最大,文化类景区整体预订量同比增长超过36%,圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑人气爆棚,博物馆同比增长30%,遗产类景区同比增长42%,文化展演类产品同比增长51%。

  今年“十一”期间,不少博物馆通过举办精彩展览成了亲子人文之旅的目的地。据统计,7天内多地博物馆参观人数创下历史新高:成都杜甫草堂博物馆、成都武侯祠博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都永陵博物馆、成都博物馆观众人数共计超过58万人次;沈阳故宫、张氏帅府博物馆、金融博物馆、“九·一八”历史博物馆累计接待游客近百万人次;上海科技馆(含上海自然博物馆)累计接待游客32.68万人次,同比增长18.8%,上海博物馆累计接待游客6.36万人次,同比增长5.5%。陕西省文物局公布数据显示,国庆黄金周期间,共有1076万人次在陕西的博物馆里体验优秀传统文化、了解中华文明。

  门票降价惠民、展览时间延长、展览吸引力增强等因素助推了博物馆热,各地博物馆游客人数的激增则带动了文创产品热销。而民俗博物馆、社区博物馆等带动的民俗游,也成为当地文化旅游的亮点,如热带农业主题旅游景区——海南桂林洋国家热带农业公园,黄金周期间推出的马戏表演、农耕生活体验等活动,受到了国内外游客的欢迎;又如大型原生态歌舞《藏谜》在云南丽江千古情景区藏谜大剧院开演,受到游客欢迎,10月2日至5日的上座率达到了100%。

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姓名:李雨潇 工作单位:

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