2016年，二次元市场迎来爆发式增长，泛娱乐产业链逐渐成熟，形成以IP为核心的，文学、动漫、游戏、影视、衍生品联动的全产业链开发模式，产业链上的每个环节都迎来了空前机遇。出版传媒集团长于文学、出版物，把握着IP源头，可以说站在产业链最前端。

　　自2000年开始，国内出版传媒集团以延伸产品形态的初衷尝试涉足动漫领域，从早期开发动漫期刊、出版物、音像产品，到如今自主研发动漫IP，试水游戏、影视业务，IP全产业链开发的模式也成为出版传媒集团布局动漫产业的主要路径。既有中版集团数字传媒有限公司自主开发“漫像”APP，也有中南出版传媒集团的广州天闻角川动漫公司立足出版多元发展，还有安徽出版集团旗下时代漫游动漫公司原创IP“豚宝宝”的全产业链开发。出版传媒集团正立足内容，向全产业链辐射。

　　中版数媒 “漫像APP”产业链开发

　　2008年，出版“国家队”中国出版集团确定数字化转型战略，成立中版数媒公司，以期实现出版业态和服务模式的创新。今年1月，中版数媒自主孵化的动漫项目“漫像”APP上线，成为中版集团“出版+动漫”的突破口。漫像负责人、中版数媒动漫事业部主任杜都介绍，中版数媒通过两条业务线实现对动漫业务的覆盖，一个是漫像APP，另一个是动漫版权全媒体运营。

　　漫像APP是一款在线漫像创作交易APP，以漫像创作为核心、业务延伸至衍生品生产，主打个性定制，灵感来源是共享经济代表——滴滴打车，“把专业人员的业余时间充分利用起来，盘活了大量冗余资源。去年，卡通头像制作APP‘脸萌’火爆的背后就是用户对个性化形象的需求，而作家可以利用闲散时间创作以满足这种需求。”杜都认为，把这两个需求对接起来就是做漫像的契机。

　　“每个漫像作品都是独一无二的，这让漫像作品更个性化、更‘私人定制’。漫像作为一种轻艺术类型，应该发挥它最大的价值。”抓住了这个核心后，漫像的发展方向确定为“动漫+轻艺术”，通过搭建服务平台向下延伸生产衍生品，以“艺术+周边产品”的模式变现。

　　中版集团肩负国家队使命，搭平台、创品牌实现“社会效益”的同时，也要完成“经济效益”。“需要有漫像APP这种长期培育的项目，也需要版权运营这种短期内能带来回报的项目。”杜都介绍说，版权签约方式主要有两种，一种是以版权作投资，另一种是版权独家买断。

　　中版数媒目前正与无线飞腾公司合作《疯狂的房子》和《10万次相亲》2个项目，分别是漫画改编桌游和漫画改编影视。“传统出版集团以版权作为投资占股，此后该作品无论衍生出游戏、影视等所有产品都可以通过分成获益。”杜都说。

　　版权独家买断的运作形式是与动漫作者合资成立工作室。得益于2011年启动的数字版权运营项目，中版数媒早期签约了不少作品和作家。依据长期积累的版权运营经验，着重签约几部全版权作品。现在腾讯动漫正在更新的人气漫画《鬼王钟馗》就是合资工作室的尝试。“《鬼王钟馗》在腾讯动漫有2400多万人气、2万多人收藏，未来作者的所有作品都将通过合资工作室共同运营。”杜都坦言，百度指数、腾讯动漫等“热度”指标是购买版权的主要参考。

　　在BAT大举进军二次元产业的背景下，留给其他企业的空间越来越小，这个时候要想突围就得创新。“找到新的点。现在市场上只有两类项目可以赚钱，第一类是发现有需求、而别人还没有做的，你先去做；第二类是市场还没有需求，而你创造出需求。”杜都总结说，漫像就是通过创造需求、搭建平台，继而以服务产生盈利的“新物种”。