内容摘要:作为早上八九点钟的太阳,年轻人的喜好很大程度上意味着未来阅读的可能性。那么,在数字阅读领域,年轻人有什么喜好?
关键词:数字阅读;年轻人;青年群体;付费;亚马逊
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作为早上八九点钟的太阳,年轻人的喜好很大程度上意味着未来阅读的可能性。那么,在数字阅读领域,年轻人有什么喜好?他们的阅读趋势会朝哪个方向发展?在五四青年节到来之际,《中国新闻出版广电报》记者对排名靠前的数字阅读平台亚马逊Kindle、掌阅和QQ阅读进行采访,发现了一些有趣的现象。
自古英雄出少年,
越年轻越爱读书
“年龄越小,使用Kindle电子书阅读器进行电子阅读的占比也就越高。”亚马逊中国阅读总经理艾博儒通过大数据分析后说,年青一代成了电子阅读的生力军。
以Kindle电子书阅读器为例,在其使用用户中,“00后”占比高达71%,而“50后”的这一比例为25%。同时,数据还显示,“00后”阅读电子书的完成率高于其他年龄段,并且,年龄越小的移动互联网的“原生代居民”对于电子书比其他年龄段接受度更高。
超七成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人,其中“90后”用户占比为42%——阅文集团给出了这样的数据。据了解,在阅文集团的QQ阅读平台上,互联网尤其是移动互联网的“原住民”人群与其他年龄段的阅读用户有明显的区别。“体现在碎片化、强移动应用化等方面,移动端数字阅读也正需要抓住他们的这些特质。”阅文集团相关负责人表示,随着“90后”以及“00后”人群的成长,移动端数字阅读将迎来更快发展。
同样,在掌阅平台上,68%的用户都是25岁以下的青年。并且,年龄越小读书越多。高中生平均每年阅读19本书,大学生平均每年阅读18本,毕业3年的青年平均每年阅读16本。但在阅读时长上,年龄较大的年轻人具有优势,数字显示,高中生人均每天阅读26分钟,大学生为39分钟,毕业3年的青年为42分钟。不过无论如何,这些数字都远远大于其他年龄段人群。
爱正版不爱盗版,
青年群体最有付费习惯
分析青年群体阅读习惯时记者发现,青少年相比其他群体更愿意为阅读付费。对于电子书的发展而言,这无疑是一个非常好的现象。
在掌阅平台上,毕业3年的青年平均每年花在数字阅读上的消费有102元,即使资金不甚宽裕的高中生,平均一年购买电子图书的费用也有52元之多,与几年前相比有了非常大的进步。
阅文集团市场部&数据业务中心研究的数据也显示出同样的现象。2016年,阅文集团旗下各平台中,“90后”付费用户占比为43%,平均付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。







