■中国出版传媒商报记者 方菲

　　30年前一个小小的展览启发了中图人，从此造就BIBF品牌一举成名。

　　1978年，那是中国亿万人民进入改革开放的起始年代。许许多多让人铭记心中的故事都是从这一年开始。这年3月10日至4月1日，中国图书进出口（集团）总公司在北京师范大学举办了一场“外国科技图书展览会”，展出外国最新出版的英、法、德、日、俄五种文字的科技书刊资料2万余种。这时中国正在召开科技大会，广大科研人员无不欢呼雀跃迎接科学春天的到来。这两万余种外文科技书刊真是应了科研人员的一时之需。所以展览不仅得到广大科研人员的欢迎，也同样引起国家领导人的重视。当时的国家领导人专门指示要广泛邀请外国驻华使馆人员参观展览，并欢迎各国书商前来中国办展。

　　谁也想不到，正是30年前的这样一个小小的展览，启发了中图人，从此用数年时间，接待几十个国家、800余批次、2000多位外国出版人访华，洽谈业务，从1986年肇始的北京国际图书博览会由此一举成名。

　　现如今的北京国际图书博览会，已经发展成参展国家仅次于法兰克福书展、伦敦书展、美国书展，版权交易成果、展览面积仅次于法兰克福书展的，享有“东方法兰克福书展”美誉的世界四大书展品牌之一。

　　一旦持续行走上高速路，BIBF的时间就具有了浓缩性，张力就具有了放大性。

　　品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是人们对一个企业及其产品和价值的一种评价和认知，是一种心理上“信任”。一个长期性品牌，在全球得到广泛认可，一般说来，应该具有较长时间的积淀。所谓“路遥知马力，日久见人心”，一如头牌地位法兰克福书展，其前身的历史可以推及几百年前的中世纪。但是怎样解释北京国际图书博览会仅用28年的历史，即荣耀跻身于世界级品牌行列？研究出版史专家认为，当BIBF品牌同中国经济发展一样，一旦持续平稳行走在高速路上，她的时间就具有了浓缩性，她的张力就具有了放大性。唯有领导力、差异化、关联性和认知价值这些品牌要素紧步优秀品牌前尘，时间长短就不再是决定因素。

　　事实恰恰如此。中国经济连续多年的上升趋势，中国文化大发展大繁荣的巨大推力，特别是中国出版业自身，经过集团化再造，经过在政府推动下，跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制、跨国界的迅猛发展，尤其是经历世界金融危机挑战而依旧挺身前行，让全世界出版人将注意力从西方转移至东方，转移至这古老而年轻的国土上。从此，BIBF品牌就连同中国出版业一起，紧紧锁定世界出版人投资取信的目光。