近日，习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习总书记的讲话为媒体发展指明了方向，将对国家经济社会发展中的舆论生态、媒体发展战略和传媒人的职业规划产生重要影响，从而引起传媒业的广泛关注。

　　要准确把握习总书记的讲话精神，首先要理解传统媒体和新兴媒体的内涵。报纸、广播、电视、杂志，是传统意义上的四大媒体；数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等媒体形态，它们以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播，被统称为新兴媒体。所谓媒体融合，主要是指传媒业界内部不同媒体的融会贯通，是纸质的、音频的、视频的、互动性数字媒体之间的合作与联盟。

　　近年来，新兴媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遭遇前所未有的生存危机，必须寻求转型；而新兴媒体虽以快捷方便、信息海量等优势迅速吸引大众，但相对而言缺乏权威性和准确性，在受众心目中的地位有待提高。因此，正如习总书记所说，两者的优势互补、一体发展势在必行，是全社会新闻事业发展的必由之路。

　　出版业虽不在传统媒体之列，但面临与传统媒体相似的困境，新兴媒体对它的挑战同样存在。习总书记关于媒体发展的论述，同样是出版业改革发展的重要指导。就在习总书记发表讲话一周后，以“出版业的新未来：方向、路径与动力”为主题的2014北京国际出版论坛开幕，“传统出版与新兴媒体的融合发展”议题成为论坛焦点。有专家指出，当前中国出版业面临多重挑战，只有融入新兴媒体产业环境，提高产品与服务的含金量，强化自身的核心竞争力，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

　　与新兴媒体相比，传统出版业主要存在以下困境。其一是原创能力弱化。经典名著、名家作品、网络红文以及外版图书成为书目中的主流，内容同质化，原创新作难得一见，编辑含量降低，给读者以千书一面的感觉。其二是市场反应缓慢。图书出版的门槛高、流程长，从选题策划、分级审批、约稿审稿到印刷发行是一个相当繁琐而漫长的过程，当创意最终成为图书呈现于市场，读者的需求也许早已被新媒体信息所满足。其三是阅读体验沉重。“沉重”既是形态上的便携性差、占据空间，也是篇幅上的连篇累牍，容易令读者产生阅读疲劳。其四是依靠内容收费。图书价格持续走高是读者的普遍感受，虽然高定价、低折扣是许多出版商的营销策略，但相对于价格低廉甚至免费的新媒体读物来说，“收费”是传统图书的致命伤。其五是难以满足小众需求。基于传统印刷对图书印数的要求，一个选题必须有相当数量的潜在读者才有出版的可能，而小众需求因其边际成本过高，通常就被忽略了。