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    “中国媒体必须增强传媒社会责任”，这是3月28日，中国新闻文化促进会和中央各大媒体、北京大学、清华大学负责人及全国地方媒体代表在北京大学举办的首届中国传媒（北京）论坛暨中国传媒社会责任座谈会上发出的共同呼唤。

    中国记协名誉主席、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽，中国新闻文化促进会会长李东东，解放军报社社长孙晓青等就增强传媒社会责任发表讲话，中央各媒体负责人分别介绍了本媒体增强传媒社会责任的经验。会上发布了中国传媒史上第一部传媒行业社会责任报告——《2011中国传媒行业社会责任报告》（简版）。陕西日报传媒集团党委书记、董事长、社长杜耀峰发表的“让新闻追随民心”主题演讲引起与会代表共鸣。

    杜耀峰针对当下“媒体越来越多了，受众可信的新闻越来越少了；新闻信息把人包围了，人们知道事实真相越来越难了；传媒咨讯服务越来越周到了，受众行为主张却越来越无所适从了”现象，指岀新媒体的商业运作模式，创新了新闻传播的及时性、便易性、直观性、参与性、互动性，但又出现了非主流性、随意性、失真性和恶搞性；而传统媒体的工作运行模式，虽然拥有主流性、严肃性、针对性、指导性、号召性、宣传鼓动性，但因传播方式的落后，方法的滞后，往往在竞争中削弱了竞争力，衰减了影响力；两类媒体的相互竞争，导致许多媒体一度推崇“速度为王”、“形式为王”、“感染为王”等传播竞争理念，一味追逐即时看点、眼球热点、市场卖点、利益焦点等概念性、感觉性、即时性新闻，导致社会舆论时常岀现背离社会责任现象。

    作为党报13年总编、社长，作品获7次中国新闻奖，本人两次获得长江奖和长江韬奋奖的高级记者杜耀峰，用自己资深的新闻经历和独到的理论研究基础提岀，当前强化中国传媒社会责任，关键要树立各种媒体的立场意识，要求中国媒体都必须坚守符合“民族意志，国家利益，党的旨意，人民心愿”的媒体立场，而必须放弃单一追求利润的媒体利益立场。媒体只能通过承担、体现、实现社会责任来促进自身发展，而绝不容许丧失社会责任，用牺牲社会效益去谋求媒体自身利益。作为中国新闻文化促进会副会长，杜耀峰特别提岀媒体不要追逐新闻，让新闻自觉地追随民心。他认为民心是社会价值的总和，中国共产党的宗旨是“全心全意为人民服务。”正如胡锦涛总书记要求一定要把“人民拥护不拥护”，“人民群众赞成不赞成”，“人民群众满意不满意”作为一切工作的岀发点和落脚点。

    杜耀峰还从媒体生产新闻不是最终目标角度提岀，只有把民心作为新闻价值的最高标准，自觉按照人民群众需求釆写传播对人民群众有用的新闻，媒体才能真正起到应当承担的社会责任。他还用国内外传播案例归纳创新提岀选择民心新闻的座标系，从方法论角度提岀了新闻追随民心的成立性、必要性、可行性和操作性。杜耀峰演讲的这一观点，受到邵华泽、李东东、孙晓青及中央各媒体负责人和北京大学、清华大学的领导、教授、研究生等与会代表们高度称赞，人民网、中新网、新浪网还在现场对杜耀峰作了专访，《新闻战线》、《中国记者》、《传媒》等权威新闻期刊当场对这一论文约订发稿。
 
 

责任编辑：钟鱼