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　　8月3日，中国广告主协会广告影响力促进研究会组织召开专家研讨会，就如何完善报纸广告影响力研究纲要进行商讨。据悉，我国首份报纸广告影响力研究报告将于明年年初出炉。来自中国社会科学院、央视市场研究、世纪华文传媒咨询、武汉大学、南昌大学和《汽车之友》等报刊代表参加了讨论。

　　会上，报纸广告影响力课题组总负责人之一的中国广告协会报刊分会主任梁勤俭向与会专家介绍了此次课题研究的背景、目的、方法和内容，并对报纸广告影响力评价体系进行了详细解读。他表示，随着传媒环境的急剧变化，报纸生存和发展的影响因素渐趋多元，传统媒体之间、新媒体与传统媒体间的竞争态势日趋激烈。作为报纸媒体的主要收入来源，体现报纸核心竞争力的广告营收更是关乎各家报纸的生存和发展，而广告影响力的大小是广告营收多少最重要的综合影响因素；同时，面对形势复杂的媒介市场，广告主在做投放选择时需要一个科学客观、权威准确的参考标准，而广告影响力可以从多维度涵盖并整合评价广告效用的各项指标。

　　梁勤俭说，进行报纸广告影响力的研究，旨在为广告主的媒介投放选择提供一个权威指导标准，同时也为媒介自身提高广告影响力提供方向性参考。此次研究采用定量采集监测相关数据暨科学研究分析法，以报纸广告影响力综合评级体系及指标分析为研究内容，围绕报纸的市场价值、媒体价值和受众价值予以指标构建。

　　广告影响力促进研究会是中国广告主协会领导下专业从事广告影响力研究促进工作的直属机构。（记者：晋雅芬）

来源：中国新闻出版网/报

责任编辑：钟鱼