内容摘要：

关键词：

作者简介：

 　　“箱子里的书10元3本，地上的书5元1本，架子上的书10元1本……”正在地坛公园举办的冬季书市里，到处都可以听到这种吆喝声，各种名目的图书打折促销广告更是贴得到处都是。虽说看上去挺热闹，但很多商家却根本乐不起来。“客流量在减少，图书摊位在减少，商家利润在减少。”一些经营者诉苦说。

　　这个初冬，有着21年历史的北京书市却仿佛正遭遇着严寒的考验。

　　天冷挡住了银发读者

　　每逢书市开幕，家住宣武区的马建仁总要过来逛几圈儿。“逛书市是一种享受，和小时候逛庙会一样高兴。”昨天，62岁的他才在冬季书市转了一会儿，手里不知不觉就提了重重的一捆书。对于这番收获，他非常满意：“你看这套《中华今文观止》，一套8本，才卖60元钱，挺划算的。”

　　像马建仁这样的“银发一族”，这几年已经成了书市上的主要客户。据书市主办方、北京青少年服务中心大型活动部部长常立勇介绍，随着数字阅读的兴起，很多年轻读者对纸质书已经没有太多的兴趣，从2005年开始，书市里的年轻人群就开始减少了。

　　但是，随着冬季的来临，很多银发读者也被挡在了家里。一位商家感慨地说，几个月前的秋季书市上，还能看到有好多老人在摊位上翻纸箱收集老磁带，可是这回冬季书市一开幕，那些老人就没再来过。书店老板赵平德对此有些担心：“天气冷了，很多老人不能再出远门了，买书的人一下子比过去少了不少，生意也没那么好做了。”

　　商家担心难收回成本

　　面对书市上冷清的场面，北京奥春缘书店的负责人直感到发愁。为了参加今年的冬季书市，他花了1万多元租下了三个摊位，可是现在他却担心，想要收回成本可能有点儿悬。回龙观晋军书店的一位看摊人则抱怨说，过去一个书市下来，收入能有上万元，这回参加冬季书市，能赚两三千元就不错了。据他介绍，好几位同行因为怕赚不到钱，这回都没敢来。

　　商家们的担心其实并不多余。据书市相关负责人介绍，近5年来，书市的生意已大不如从前，再加上出于安全考虑而对摊位布局进行调整，如今书市的参展摊位数量减少了近7成。为了增加书市的人气，这几年主办方想了不少办法，不仅开设各种新活动，还增加了非图书商品的摊位，但这依然不能阻止书市利润的下滑。常立勇透露说，目前办一次书市的利润只有二三十万元，只有书市黄金时期的十分之一左右。

　　网店盗版书齐抢生意

　　“北京书市已经有21年的历史，逛书市甚至已成为北京市民文化生活的一部分。”常立勇说，2008年，书市主办方曾做过一次问卷调查，结果表明，95%的北京市民都来过或听说过北京书市。

　　在常立勇看来，北京书市是一定历史阶段的特殊产物。“1990年，老百姓买书难，出版社卖书难，当时新华书店网点稀少，书市一出现，可谓盛况空前。”但是到了本世纪初，书市的辉煌时代便已经结束。特别是在网上书店纷纷崛起之后，传统的书市受到了巨大冲击。

　　一些盗版图书的存在，也在一定程度上影响了商家的正常经营，损害了书市的名声。泛舟横渡书刊发行有限公司的王女士对此很恼火：“盗版书通常5元一本，正版的则至少要10元一本，虽然我们的书最低已经打到了2折，但也难免受到盗版的冲击。”青少书店的工作人员也举例说：“一套4本的《暮光之城》，正版书即使打5折也要60多元，可盗版书的标价却只有20元。”

　　其实，为了维持书市的经营，主办方已经做了很多努力。常立勇说，每次开办书市的时候，共有包括工作人员、保安、商家在内的2000多人为读者提供服务，可以说每办一次书市都要付出巨大的努力。尽管目前书市的利润在减少，但他表示：“只要能支撑下去就支撑。为了让书市活下去，我们一直在寻找对策。”

　　经营对策

　　办网站吸引年轻读者

　　常立勇认为，现在很多年轻人是数字阅读和纸质阅读的“双栖人”，只有把他们拉回到书市，才有可能使书市保持长久生命力。为此，书市新近开通了北京书市网站（www.beijingshushi.org）。在这个网站上，只要注册成为会员，就可以免费获得书市门票。常立勇说，下一步书市还将联合各家出版社，在网站上分门别类地向读者荐书，“我们希望年轻人通过参加书市，多读读纸书，形成良好的阅读习惯。”

　　向专属人群荐特色书

　　儿童书联展、旧书淘宝一条街……在冬季书市上，向专属人群推出的专属购书服务成为一大亮点。据孔夫子旧书网负责人赵爱军介绍，2007年，北京书市首现以卖老旧书籍为主的淘宝一条街，当年这条街上只有10个摊位，而今年已增至40家。这些摊位所面对的是专业的收藏型读者，“他们更愿意到现场淘书，亲手摸一摸，亲眼看一看，这样会更有乐趣。”赵爱军预测说，像这样的特色服务，今后有可能成为书市的主流项目。

责任编辑：钟鱼