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　　文化评估拥有大市场

　　小桥流水、人群熙攘、绣球飞传、商铺连连、歌舞翩翩……置身杭州宋城这一著名文化旅游景点，人们仿佛穿越到宋朝清明上河图中的繁荣场景，用肌肤真实碰触中国历史的丝丝风韵。

　　如今，宋城股份已经登陆资本市场将近两年。据参与过宋城股份上市评估的一位评估界资深人士回忆，“第一次为宋城做评估的时候，没有考虑到它的无形资产价值，给它的估值是1.0283亿元。”上述人士坦言，“后来，在对宋城进行上市评估过程中，我们已经充分认识到宋城是文化企业。文化企业有其特殊性，其所拥有的许多无形资产是其他企业所没有的。”“当时我们给宋城股份做评估时将其估值为22亿元，其当年上市的市值是94亿元，宋城目前市值仍在22亿元左右，比较符合当时的评估值，说明当时的评估比较正确。”该人士告诉记者。

　　类似宋城这种上市文化企业的评估，并非孤例。2012年2月9日被称为最“贵”新股的华录百纳登陆创业板。

　　随着越来越多的文化企业登陆资本市场，与文化企业相关的上市评估也日渐为评估业界所关注。

　　谨慎做好文化产业评估

　　“文化产业改制上市的评估虽然是新兴的领域，但文化企业的范畴很广，包括传媒业、动漫业、网络业、图书印刷、旅游休闲等。由于无形资产的估值具有不确定性，在评估上市的文化企业时会有一些难点，一方面是积极综合考虑客户的需求，同时又需要谨慎地进行判断。”天津中联资产评估公司负责人吴玲非常看好文化产业评估的前景。

　　文化产业评估时究竟该采用哪种方法？北京龙源智博资产评估有限公司高强指出：“文化产业的上市评估中比较难的地方在于难以量化，评估方法的选择也并非随心所欲，依据是产业所提供的评估材料，比如采用市场法，其前提是要有类似的产业进行比较，否则就无法客观使用。”高强表示，“文化产业组织因其特性较难推行规范化、标准化管理，例如，人员和创意、设计等成本很难标准化，生产时间很难规范化，销售难以模板化等。但是，产业化管理的要求则是必须最大程度实现模板化、程序化、标准化、规范化，因此，一个文化产业项目的规范管理程度对其产业化发展、获得资本支持和企业上市等有重大影响。”吴玲强调说：“按照以往的经验，文化产业有自身的特点，比如做动漫产业的评估，有时候工作中会遇到一些情况，准则中并没有过细的规定，这时就需要向专业人士请教咨询。不好量化以及风险不确定性都是文化产业评估中需要克服的难点，这就需要评估人员在评估之前，首先要对文化企业的背景进行详细调查，并谨慎审核这个企业的材料是否达标，是否满足上市的要求。”在采访的最后，吴玲还提醒广大评估人员一定当心文化产业项目评估时的商业风险。她说，“文化产业是与意识形态密切相关的产业，文化经营则更强调政策导向性，而经营者所从事的项目必须符合国家文化产业政策导向和限制等。文化产业项目不能存有侥幸心理和打‘擦边球’的路线设计，否则，该项目面临的风险可能不是一般的商业风险。”

责任编辑：钟鱼