在世界读书日来临之际，亚马逊中国、中国新闻出版研究院及最大的图书电商平台当当网相继发布了有关全民阅读数据的报告。

　　哪些省份、城市、区县最爱购书？哪些类型的图书最受国民欢迎？纸质书、电子书哪个更受喜爱？最爱看书的是70后80后还是90后……这些问题在报告中一一有所解答。

　　文、图/ 广州日报记者

　　吴波

　　纸质书籍仍然是大众最爱

　　记者日前获悉，亚马逊中国在2016年“世界读书日”来临之际，宣布启动“亚马逊挚爱阅读”系列，通过“体验阅读之美”等一系列的线上线下活动，为中国消费者打造至臻完美的阅读体验，进一步促进“全民阅读”。同时，亚马逊中国还联合新华网进行了为期两周的“全民阅读”大调查，通过一万一千多位受访者的数据调查和亚马逊的数据分析，发布“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”，从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行了全方位的权威解读，为读者阅读提供有益参考。

　　调查数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

　　男性偏爱深阅读

　　女性偏爱浅阅读

　　在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读；在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。调查数据显示，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，而女性则高达55%；男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。

　　阅读的娱乐性与实用性并重

　　通过对受访者的调查发现，“业余爱好”和“职业知识储备”是最重要的两大阅读目的。在读书的品类上，文学小说高居阅读题材榜首，其次是社科和经管类图书。同时，阅读目的的群体性特征表现明显：男性阅读的实用性比女性更强，数据显示69%的女性是为了业余爱好而阅读，高于男性的59%，而32%的男性是为职业规划和储备知识读书，高于女性的21%；学历越高，阅读的实用性更强，博士及以上受访者为工作、考证及职业规划而读书的比例达到39%，高于本科（33%）和高中以下学历（31%）；从年龄段分析，不同年龄段的受访者读书的品类体现了其所处人生阶段的特殊需求，比如，社科、哲学类图书更受60后受访者的欢迎，而80后更偏爱经管和孕产育儿类图书，社会新人90后则更青睐文学和心理励志类书籍。