消费，是反映生活的一面镜子。人们消费什么，渴望消费什么，在哪里消费，等等，照见的不仅仅是丰富的人生百态，还映照出一个社会发展的阶段性特征。

　　去年9月，中共中央国务院出台了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》；近日，《江西省进一步激发商贸消费潜力促进商贸消费升级三年行动方案（2019-2021年）》已经出台。从我省实际看，消费升级的总体趋势没有改变，国家和省里促进消费的政策效应也将逐步释放，但也存在消费信心和消费能力不足等因素制约。我们一方面要“同频共振”，把中央和省里的政策要求落实到位；另一方面也要从省情出发，“靶向施策”，根据我省居民的消费结构特征，从供需两端精准发力，激发消费潜力。

　　从需求端出发，要用差异化政策激发居民消费潜力。从社会学的角度来看，消费不仅是物质生活过程，也是文化、交往和社会生活的过程，具有明显的社会阶层特征。社会阶层会影响消费行为，不同阶层的消费者的消费时间、消费地点和消费方式都有某种整体性的差异，也就是消费需求、消费惯习和品位的差异。进入新世纪以来，我省居民人均可支配收入不断增长，尽管仍低于全国平均水平，但城乡增幅分别位居全国第7位和第9位。一方面，我省城镇化快速推进，城镇化率由2011年的45.7%上升为2017年的54.6%，城镇人口数量在2014年首次超过乡村人口；另一方面，人口总量不断增长，人口结构不断变动，老年抚养比和少儿抚养比不断上升。截止2017年底，我省60岁以上人口数量为673.4万人，占总人口14.6%，劳动人口的老年抚养比为14.52%，少儿抚养比为29.06%。上述特征意味着我省居民消费的发展性消费、养老和育儿的消费会成为消费增长点。细分到城市居民和农村居民、不同阶层的居民来看，政策应重点关注居民降低居住成本、改善生活条件需求，重点关注农村居民增加交通通信、文化娱乐、汽车等需求，重点关注高收入阶层享受型消费需求、中产阶层发展型消费需求和低收入阶层改善型消费需求，针对这些需求发力出台差异化激励政策。

　　从供给端出发，则要提高供给结构的灵活性和适应性。一方面，要提供高质量、凸显符号价值、具有本土特色的品牌，并倡导、鼓励高收入阶层的人们使用它们。消费行为本身承载了许多的社会功能，其“生产”出来的各种符号信息在人际间传播，并成为人们有效沟通和交流的媒介。社会学者认为，在消费中更吸引人的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。在现代社会中，人们不管承认与否，不同程度上都有“炫耀”的倾向，日常的消费行为往往会给他人明确的信号，向他人传递明确的消费观念、生活方式和流行时尚等信息，以完成个人形象和意义的建构。高收入阶层人们所使用的产品，往往会被其他阶层成员崇尚，也就是“品位向上”，倡导高收入阶层使用本土特色品牌，加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，才能提高供给结构的灵活性和适应性，以有限的社会资源和经济资源激发出更大的消费市场。另一方面，要进一步提升基本公共服务供给，比如，提供更多就业岗位，更好配置优质教育资源，提高退休人员待遇和低保人员保障水平，提升食品药品总体安全水平，有效降低居民基本公共服务支出，提高居民可支配收入及消费能力，等等。

　　整体上，我省居民摆脱了以衣食住行等生存型消费为主的状态，正向发展型消费转变。从社会学的视角出发，根据我省居民的消费结构特征，从供需两端进一步激发消费潜力，让人们放心消费、乐享消费，既能更好满足人民日益增长的美好生活需要，又有助于我省经济社会转型升级。

　　（作者系江西省社科院社会学研究所副所长）