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女性类微信公众号性别意识与文化导向
2019年06月11日 09:09 来源:中国妇女报 作者:孙凤兰 字号
关键词:公众号;女性类;舆情;分析;妇联;观念;择偶;婚姻;话题;认知

内容摘要:编者按与女性相关的微信公众号是女性或性别话语表达的重要媒介。本文对女性类微信公众号爆款文章中所呈现的性别意识进行了分析,发现其对性别问题的探讨呈现多元而富有张力的价值观念。通过对女性类公众号爆款文章的分析,笔者发现这些公众号对于性别问题的探讨呈现了多元而富有张力的价值观念,其中既有突破传统对于女性角色和女性认知的刻板印象和偏见,也有部分观念有意无意地重复了平等的性别观念和意识。女性类微信公众号文化导向分析女性类微信公众号巨大的阅读量客观上会对社会意识、文化形态产生深远影响。新媒体时代妇联组织如何有效发挥舆论引导作用新媒体时代,为了更好地在舆情传播中发挥引领、监管作用,妇联组织一方面要在监管上更加自觉灵活,另一方面要借鉴女性类微信公众号的运营经验来运营妇联系统的政务微信公众号。

关键词:公众号;女性类;舆情;分析;妇联;观念;择偶;婚姻;话题;认知

作者简介:

  编者按

  与女性相关的微信公众号是女性或性别话语表达的重要媒介。本文对女性类微信公众号爆款文章中所呈现的性别意识进行了分析,发现其对性别问题的探讨呈现多元而富有张力的价值观念。对女性类微信公众号在文化导向上所具备的功能进行分析发现,其在影响受众的态度认识方面起到的正向作用较大;在帮助受众获得信息,提高能力方面正面作用比较有限。文章还对女性类微信公众号的健康发展提出了对策。

 

  伴随互联网和自媒体的迅速发展,各种微信公众号如雨后春笋般涌现,与女性相关的微信公众号已经成长为社会媒介领域一股不容忽视的力量。本文依据当前两大新媒体数据平台——“新榜”与“清博”2016年、2017年、2018年微信公众号的100强榜单,筛选出了三年上榜的前100强女性类微信公众号。在此基础上,又分别选取了不同类别的具有较大阅读量与影响力的10个公众号,力图全面、客观地呈现女性类微信公众号的整体样貌。

  爆款文章的性别意识呈现

  笔者聚焦女性类微信公众号中最受欢迎的“爆款文章”,分析和总结了它们对于性别意识的呈现。入选文章在阅读量上均达到“10万+”,其内容涉及婚恋情感、家庭关系、性别角色和女性自我认知等方面的内容最多。

  ——婚恋情感类话题。关于婚恋情感类话题,爆款文章涉及择偶、婚姻的维系和终止等各方面。择偶方面,爆款文章主要呈现了爱情和颜值的两种择偶观,强调爱情至上的择偶观具有进步性,强调颜值的择偶观则使两性都被消费主义异化而不利于性别平等。婚姻关系方面,爆款文章指出了心灵吸引对婚姻的重要性,表现了当代家庭性别观念的进步和女性意识的觉醒,并通过亚婚姻、出轨等问题反映了现代人的婚姻困境。

  ——家庭关系类话题。关于家庭关系类话题,爆款文章主要关注夫妻关系、亲子关系和婆媳关系。夫妻关系方面,主要聚焦夫妻双方的位置,一方面表现出性别平等意识,另一方面强调女性的家庭价值。亲子关系方面,主要关注不和谐的亲子关系对孩子性别意识产生的负面影响。婆媳关系方面,用正反两方面的案例强调核心家庭应该优先于主干家庭,认为夫妻与长辈应在相互尊重的基础上保持独立。

  ——性别角色类话题。关于性别角色类话题,爆款文章的关注点是多元化的两性家庭角色,以及女性面对职场与家庭的两难处境。两性家庭角色方面,有的文章赞美妻子为家庭奉献,宣扬女性的传统角色、依附地位;有的文章主张夫妻共同分担家务,并强调女性作为独立个体应通过自身努力追求人生价值。女性面对职场与家庭的两难处境方面,有的认为女性必须走向职场实现自立自强,有的认为主妇劳动也能体现自我价值。

  ——女性自我认知类话题。爆款文章关于女性自我认知类话题,主要关注外在的身体和内在的精神。身体认知方面,一方面主张女性身体自主,批评强调颜值是物化女性的做法;另一方面又主张女性用金钱提升颜值,以迎合男性审美。精神认知方面,既赞扬女性的内在独立人格之美,但又将女性的内在美定位于甘于奉献的“贤内助”。

  通过对女性类公众号爆款文章的分析,笔者发现这些公众号对于性别问题的探讨呈现了多元而富有张力的价值观念,其中既有突破传统对于女性角色和女性认知的刻板印象和偏见,也有部分观念有意无意地重复了平等的性别观念和意识。

作者简介

姓名:孙凤兰 工作单位:

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