中国社会科学网讯（记者 毛莉）国家在推动文化“走出去”方面投入甚巨，究竟效果如何呢？

　　1月9日，由文化部外联局、北京外国语大学合作共建的中国文化“走出去”效果评估中心（以下简称效果评估中心）揭牌仪式在京举行。该中心是中国对外文化工作领域第一个专业开展评估服务的研究机构，将以一个单独板块充实到北京外国语大学正在建设的“2011计划”——中国文化“走出去”协同创新中心之中。

　　中国文化“走出去”协同创新中心首席专家、北京外国语大学中国海外汉学研究中心主任张西平介绍，效果评估中心将紧紧围绕国家在对外文化工作领域的一些重大项目提供评估服务，包括事前评估和事后评估。例如，对已经实施的一些重大项目展开事后评估。对刚刚开始实施的项目如“中国当代文学对外翻译与推介工程”展开事前评估，中心对译者的专业水平、国外出版社的出版能力进行评估。“无论是事前、还是事后评估，效果评估中心将逐步摸索出一套评估的体系，建立基本的评估数据，探索评估的方法。”张西平说。

　　北京外国语大学中国海外汉学研究中心副教授何明星一直主持效果评估中心的建设工作。何明星说，中国文化“走出去”战略实施以来，中国与世界的互动日益频繁，新闻出版、广播电影电视、文化演艺以及国际汉语教育等领域都取得了长足的进步，中华文化海外传播呈现多元化、多样化的发展局面，并逐步走向深入。中国文化“走出去”已经从政府直接操刀的阶段逐步转向政府提供宏观指导，主要由地方、各个行业承担的阶段，中国文化“走出去”的规模变得越来越大，学界亟需对相关渠道问题、策略问题、案例分析等进行深入研究。效果评估中心试图在此领域进行探索。

　　何明星表示，虽然根据“走出去”文化的内容不同评估标准设计也有不同，但总体设计以“能见度”为核心。何明星向记者介绍了中国图书的世界影响力评估标准的设计，主要围绕三个方面展开。一、网络能见度。主要看图书能不能进入亚马逊的销售平台及其销售排名。二、中国图书在世界各国图书馆的收藏数据。三、书评搜集。在专业书评库中可以查阅图书的被引用数据。

　　这样的评估标准积累了一定的实践基础。基于全世界图书馆的馆藏中文书目数据，何明星在2012年、2013年完成了两期中国出版的世界影响力报告，同时又给《中国青年》杂志社、《人民文学》杂志社、《人民日报海外版》等媒体分别作了世界影响力评估报告。根据何明星的调研发现，截止到2013年8月23日，中国出版的中文图书进入全球30家以上图书馆的品种数量为18010种，出版这些图书的出版社为392家。根据馆藏数量，何明星对中国图书及出版社的世界影响力进行了排名。“做评估的目的不是为了评估而评估，而是希望通过评估，为中国文化‘走出去’提供一个及时的信息、渠道、手段、策略的反馈机制。”何明星说，例如在对中文图书的世界馆藏量的调查中发现，中文图书的世界市场需求潜力巨大，这个市场却往往被忽略了。中国出版“走出去”，并不仅仅意味着只有翻译成为外文图书才是“走出去”了。这个观念急需要彻底转变。中国出版应当强化中文图书的海外推广意识，强化出版选题、营销以及推广的世界意识。