三年前商务印书馆出版了《主流——谁将打赢全球文化战争》一书，第一次提出国际竞争格局不仅在地理版图、政治版图、商业版图展开，还有一个重要领域不容忽视——文化版图。

　　《主流》是《国际文化版图研究文库》丛书的第一本。目前，该丛书已出版图书18本，为政府决策、产业发展提供了重要参考。近日，最新“成员”《智能——互联网时代的文化疆域》也已出版。

　　透过案例看到软实力的重要性

　　随着互联网越来越普及，网络文化浪潮席卷全球，地球村俨然已成现实。与此同时，各国的文化疆界却日益泾渭分明。在如此复杂的国际文化竞争态势下，中国该如何应对，守住中华文化的阵地？又该如何增强自身文化软实力，在国际文化版图上有所发展？

　　这套丛书，为我们如何建设和发展国家文化软实力提供了参考和借鉴。我看的第一本就是《主流》，书里举了很多例子，好像跟国家意识形态没什么关系，实则不然，透过这些案例我们可以看到，文化软实力是多么重要。

　　习近平总书记2013年12月30日在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，提高国家文化软实力，关系两个100年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现，文化软实力已经成为衡量一个国家综合实力的重要指标，提升文化软实力是提高国家竞争力的重要方面。

　　——上海市新闻出版局副局长　彭卫国

　　打破那些格式化的东西

　　当今世界，有用地理、主权、边界构成的地理版图，有用LV包包、可口可乐、苹果手机“打”出来的商业版图，还有第三个——文化的版图。

　　在过去的2000多年里，文化版图经历了交流、交锋和对峙，疆域画了又改，改了又画。迄今为止，这个版图依然处于剧烈动荡之中，只要看看耶路撒冷，就能知道现实的冲突远远超过了人们的想象。

　　如今，这个文化版图又加入了互联网元素。互联网为我们展开了一个全新的世界，我相信一种新的物种正在萌生。这个物种由互联网塑造，它代表了一种重构，记忆的重构、主体的重构、生活方式的重构、话语方式的重构，和社会形态的重构。

　　一切都在重构之中，没有一本操作手册，可以让你依章而循。当我们踮起脚尖去眺望这到底是什么样的新物种时，我们首先要警惕的是，不能用脑子里已经被“格式化”的规则去套用这个新的世界。而这套丛书，正好打破了那些格式化的东西。

　　——财讯传媒首席战略官　段永朝

　　为何做得正确却依然“挨骂”

　　农业时代的竞争是暴力，工业时代的竞争靠钞票，现在的文化竞争，从某种意义上说是话语权的竞争。因为“正确”可以惩罚他人，但他人不能惩罚“正确”。

　　可是，为什么我们现在明明做得正确，却常常会“挨骂”？如何更好地表达自己？我认为要把历史和未来连接起来说。

　　文化的自信要建立在“我们代表着未来发展”的认知上。这样的认知有三个核心观点，一是文化边疆，守土有责。边疆是外延，要搞清楚“我”是谁的外延。如果自己不知道自己是谁，不知道坚持什么、反对什么，那就有可能在和别人对话时，不自觉地被对方“格式化”。因此，在参与文化的竞争前，首先要解决认同和归属的问题。

　　二是建立起历史和未来的关联和融合，融合的关键在于从未来中找到来时的路。农业文明是一种“soho”文化（在家办公），大家在家种田，未来大家可能又都回家办公了。有时你会发现，过去和未来有着高度的相似性。比如Facebook（脸书），其文化根源来自印第安文化，并非工业文明。

　　三是以巧实力带动软实力，以信息化带动工业化。未来很快，也许就在2020年，中国的GDP就有可能超过美国了，但不等于软实力就强过美国了。莱布尼茨发明了世界上第一台计算器，他送给康熙两台，希望康熙能在中国推广、发展计算机事业，但康熙把这两台计算器扔进故宫仓库里去了。他扔掉了一个机会。

　　——中国社会科学院信息化研究中心秘书长　姜奇平

　　弥足珍贵的东西是怎么丢失的

　　任何一个文化一定要通过一定的语言加以表达、传播和存留，从这个意义上来讲，语言是一个民族国家的文化载体，世界各国、各民族文化历史的传承，都需要语言。毫无疑问，语言的多样性对于人类文明异常重要，如同地球上生物的多样性对于地球文明所具备的重要性和价值。

　　丛书中《反对单一语言》一书的作者海然热先生，是一位著名的语言学家，他懂几十国外语，其中包括汉语。有一次，我请他去咖啡馆喝下午茶，在等红绿灯的时候，他突然转身对我说：“颜先生，我实话跟你说，中华民族丢失了许多弥足珍贵的东西。”

　　美国有一位叫斯隆的出版人，1943年来到中国进行了4个多月的考察。他在考察商务印书馆和中华书局时看到，即使是在战争时期，书店里依然人头攒动。他发现中国读者对文字有着近乎膜拜的情感，这种对文字的敬畏与喜爱，在战争时期支撑了他们的信仰。回到美国后，斯隆在一次演讲中说：“中国文化传统太深厚、悠久了，即使用炸弹都是没办法消灭的。”

　　那么，连炸弹都没有消灭的、弥足珍贵的东西，是什么时候、怎么丢失的呢？书里或许有答案。

　　——丛书主编　颜子悦