随着科技进步，互联网的发展和新兴媒体的崛起，人们选择的多样化和信息媒体的多样性在增多，传统媒体传播渠道、影响力受到严峻的市场考验。

　　各新闻单位为了生存与发展，不得不注重策划，争取时间拿出最有新闻价值最能满足大众需求的报道来。近年来，各报纸、电视和广播等传媒已经把新闻策划摆到了宣传报道的重要地位，在争取受众的策划报道上向前迈进了一大步，新闻策划的领域愈来愈广泛、水平愈来愈高，新闻策划的宣传报道影响力广泛而深远。

　　新闻策划是党报拓展和创新宣传报道的关键。新闻策划是新闻媒体在新闻报道真实性的基础上，对现有的新闻线索和新闻资源进行有创意地操作，并不断在报道过程中，根据受众的反馈，对新闻报道进行策略性地调整。其主体是遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性策划活动，可以更准确地说，新闻策划就是一个科学的、系统的、创造性的新闻活动。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。

　　在全球化、信息化、网络化的全媒体时代，对于众多报纸而言，其生存空间正在被大幅挤压，受众的注意力日渐趋同，独家报道越来越难以实现。面对竞争，报纸必须抢夺新闻的第二落点，及时报道新闻内涵意义，展望发展趋势，进行深度报道。受众对新闻媒体的认知度与满意度，不仅建立在新闻的时效性而且建立在深度报道上，为此党报唯有同中求深，其关键之一便是科学地做好新闻策划。搞好新闻策划，不仅使新闻报道主题更鲜明、内容更具立体感纵深感，引起受众的注意、让受众阅读并记住报道的新闻，而且还有利于出精品新闻，提高纸媒的声誉，展示新闻媒体的优势。为此，做好新闻策划，是党报拓展和创新宣传报道的关键，一个好的新闻策划不仅能够深化报道主题，提高媒体影响力，还能充分利用新闻资源，发掘新闻价值，形成报道的亮点。

　　作为一个好的党报新闻策划，要向社会传递社会主义价值观，必须坚持运用马克思主义新闻价值观去观察社会、分析问题，努力做到剖析新闻背后的变化和趋势，在社会现实的风云变化中分辨主流与支流，而深度报道最为重要的是要在“为什么”和“怎么样”上作文章。深度报道不同于一般的资讯传递，它有一整套特殊的选题策划理念、方式和语言，呈现在采访、写作、编辑乃至媒介运作机制的各个层面。重大主题报道是党报的核心，也是党报新闻策划的核心，这就要求策划者必须对重大新闻事件的宏观背景有准确的判断后再确定报道的基调、报道的内容和报道的规模。

　　做好党报新闻策划要把握几个重点。新闻策划是以新闻既定目标为起点，对有关信息的分析制定策划、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等这些因素。新闻策划包括两种类型，一种是新闻事实发生后，新闻从业人员商量如何采访、如何提炼主题、如何划分段落、如何制作标题、如何美化版面等等，这是对新闻报道的策划。另一种则是新闻从业人员根据报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与新闻事件或活动之中，为新闻报道奠定基础，提供对象和素材。

　　新闻策划是以求最佳效果为出发点和最后检验标准的思维活动，是一项创造性的智力劳动。作为新闻媒体，作为新闻从业人员，每天都要采写编发很多稿件，这些都是一般意义上的智力劳动，有的甚至是简单的重复劳动，不能称其为策划，只有独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和制作才能算得上新闻策划。做好党报新闻策划必须把握好以下几点：

　　第一新闻策划必须遵循新闻规律。即，事实在先，报道在后。新闻策划不是凭空臆造，不是脱离实际的空想，新闻策划是人们的主观意识活动，但这种主观活动是在占有大量信息包括对采访对象的各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区的新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。一个成功的新闻策划正是在这样的前提下才能提出和实施的。

　　新闻策划是一个有层次的系统工程。它不仅仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、专版、专栏的设置等宏观策划，还有新媒体的语言策划、画面结构、主题问题等方面的策划；新闻策划既有即时性也有阶段性或长期性；新闻策划的主体既包括媒体的主要领导人，也包括所属部门的部门负责人、编辑、记者。新闻策划的实施，是媒体各部门联动、媒体人员互动的系统工程。

　　第二新闻策划必须遵守真实性原则。新闻必须用真实说话，因为事实是新闻的基础。如果在新闻策划中不是用事实来体现，那么策划出的新闻再好也不会被大众所接受。新闻策划是一个复杂的过程，它有一个从起点到终点的运行轨迹。如何才能寻找到准确的策划切入点，是策划者所关注的焦点。报纸是一种特殊的精神产品，它的真实性、实用性是决定人们是否购买它的重要因素，经受众接受后报纸的导向功能才能发挥出来。在遵守新闻真实性的基础上要注重新闻价值的体现，同时不要忽略它的服务价值。而衡量服务价值大小的唯一标准就是读者满意了、认可了，报纸的价值才能表现出来。

　　第三在新闻策划上宏观把握要与微观入手紧密结合起来，以宏观思维统领寻找最佳切入口，从微观角度观大视野，两者共同为新闻报道献力。要想树立宏观思维、大局意识，就必须把新闻策划主题融入在政治、经济、文化等各要素组成的社会发展系统中，就必须融入到社会发展进程中，纵横结合，切勿陷入就事论事的狭隘思维中。

　　社会学家卡斯特认为，认同的建构所运用的材料来自历史、地理、生物、生产与再生产制度、集体记忆及个人的幻想、权力机器和宗教启示等。用真实具体的事例、有血有肉的人物、引人入胜的情节，相对于假大空的新闻语言，显得更具魅力。这就要求新闻策划要坚持贴近生活、贴近群众、贴近实际，从小处着手，以小切口、小场面叙述大社会、大主题，这样才能更好地为受众所接受，以情动人。例如2016年5月《西藏日报》推出的“老新闻、新故事——《西藏日报》创刊60周年全媒体记者基层行”策划，通过用一个个老新闻事件与当今的幸福生活的对比，串起社会主义新西藏各行各业不懈努力奋斗的艰辛历程。该策划立意深远，以小见大，用一个人、一个单位、一个领域的小事，把新旧故事放在西藏发展建设的大背景下展现，真实全面反映了新西藏高原人追求社会繁荣发展、各族人民团结进步的精神风貌，具有很强的历史纵深感和说服力。

　　党报新闻策划要注重广大受众的参与意识。新闻策划只能是为读者考虑得越广泛、越仔细、越体贴，它的价值才能提高，这样的策划才越会受到读者的欢迎。在考虑新闻策划的同时，必须处理好广泛性与特殊性、通俗性和高雅性、权威性与多样性、现实性与超前性、批评性与建议性等方面的关系。媒体在报道的同时，要考虑到读者的差异性、多样性。新闻发生后，策划一篇好的报道除了把握它的采写、撰写和发生的时机外，它的内部结构、外部表现也十分重要，只有用最好的艺术内涵和外部包装，才能给受众最大震撼力和吸引力。如，报纸要给一个新闻策划好的标题，一个醒目的好的版面位置，要能够引起读者的关注，给受众一种耳目一新的感觉。

　　一张报纸的版面中，文章有长有短，标题有大有小，但是并不代表所有的新闻都能够引起读者去阅读，特别是会议消息，因同自己关系不大受众并不关心，但经过编辑记者的精心策划，有了好的切入事件的角度、好的表现手法和艺术，就能让读者喜欢看，所以说把一个新闻策划好对一张报纸来说十分重要。只要注重策划一些与观众息息相关的话题或是一个事件的新闻报道，就能够提高受众的参与意识，也就提高了报纸的关注度。同时，党报作为国家政治舆论导向的喉舌，要正确引导受众去认识更多更全面的新闻事物。报纸编辑记者同样可以采取策划手段来听引读者参与到新闻报道当中，专门为广大读者提供一个针对这个新闻或事件而说出自己的看法或是意见和建议的阵地，充分调动起广大读者参与讨论的积极性。

　　总之，新闻策划的好与坏直接影响到新闻媒体的发展，尤其在信息网络化快速发展的今天，互联网已经成为纸媒最大的竞争对手，再加上近几年新媒体数量的增加，加剧了媒体间的相互竞争，而对于数量微变的受众便成为了新闻媒体和互联网争抢的“蛋糕”，哪家的新闻媒体在策划方面独树一帜，哪家就能够占领更大的市场，吸引更多的受众。而今，党报如何履行职责、践行使命，是新闻舆论战线面临的重大课题。优秀的新闻策划凭借其视角新、立意高、多层次、全方位、声势大、感染力强的显著优势，不失为主动作为、对接职责使命的又一制胜良方。