基金项目：本文为国家哲学社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”(12&ZD017)的阶段性成果

　　●如何在新传播现象中去芜取精，理论化“互联网思维”以及媒体融合发展趋势，将直接决定传媒类智库如何锁定未来研究方向。

　　●传媒类智库只有从“象牙塔”里走出来，积极融入社会各界参与的传播实践创新浪潮，才能获得未来发展中最为扎实的现实土壤。

　　●积极参与国际交流，与国外智库保持沟通，开展多层次的国际交往理应成为智库未来发展的核心方向之一。

　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，要求“深入实施中国特色新型高校智库建设推进计划，推动高校智力服务能力整体提升”。以传媒类院校、“985工程”国家哲学社会科学创新基地、教育部人文社科重点研究基地为代表的传媒类高校智库，需要认清形势，明确定位，尽快完成角色转型，实现咨政建言、理论创新、舆论引导、社会服务、公共外交等重要功能，尤其是在增强我国国际话语权方面，提供传播国家价值理念、凝聚社会共识、引导国际舆论的独特而重要的作用。

　　一、“互联网思维”与媒体融合发展趋势

　　随着数字网络技术和产业的蓬勃发展，互联网尤其是移动互联网正在以前所未有的速度重塑着当今社会的信息传播方式。在此背景下，如何在纷繁复杂、层出不穷的新传播现象中去芜取精，理论化“互联网思维”以及在这一思维影响下的媒体融合发展趋势，将直接决定传媒类智库如何锁定未来研究方向，转换自身定位，有效地完成政策诠释、提供对策、着力中长期趋势研究等各类任务。

　　从当下的传播环境而言，“互联网思维”可以概括为“两个特征、三个趋势和一个精神”。

　　两个特征指“在线”和“数据”。据统计，截至2014年底，中国6.49亿网民的平均每天在线时长为3.7小时，其中，移动网民的上网时间更长，时刻保持“在线”将成为未来网民的生活常态。另一方面，庞大的网络使用生产出“大数据”，成为网络时代最核心的生产性资源。三个趋势是“移动化”、“社交化”和“视频化”。随着智能手机为代表的移动通信终端逐渐普及，“移动互联”成为中国互联网发展的核心增长点。而以微信、微博为代表的社交媒体，以“去中心”和“自组织”的姿态，将现有的所有传播样态纳入其中，并加以整合和重组。此外，随着网络带宽的不断拓展，制作和分发水平的不断提升，生产和消费视频正在成为网民在线生活的重要行为。一个精神可以概括为“以用户为核心的开放和分享”，它要求所有网络传播的参与者都要通过搭建开放式的通道和分享式的平台，为实现“服务用户”的终极目标而努力。只有开放与分享，才会黏住用户，共同创造最大化价值。

　　在“互联网思维”指导下，中国的媒体融合必将进入新的阶段。新的媒体融合不是按照媒体类型来划分组织结构，而是以“全业务流程”的组建为目标，重构各类生产要素及其关系，并辅以组织架构和体制机制的改革。至今，互联网发展经历了web1.0门户媒体时代、web2.0社交媒体时代和web3.0场景媒体时代三个阶段。在当前web2.0向3.0转换的技术背景下，党中央站在时代发展的潮头，高屋建瓴地提出了以“互联网思维”推动传统媒体与新兴媒体的融合，精确地把握住了技术和产业发展的特征。唯有如此，才能实现新的产业结构调整，形成强大而多元的现代传播体系，并将舆论领导权牢牢掌握在手中。

　　二、传媒类高校智库及其角色困扰

　　就“互联网思维”指导下的媒体融合这一具体理论和实践议题而言，传媒类智库责无旁贷。目前，中国的传媒类高校智库主要由以下四个部分构成：传媒类院校、“985工程”国家哲学社会科学创新基地、教育部人文社科重点研究基地和其他纵向或横向设立的相关研究机构。传媒类院校以人才培养和学术研究为主，兼以科学研究；“985”基地和教育部人文社科重点研究基地以高校为依托，致力于完成纵向的科研管理和学术研究；其他各类相关研究机构多依托中央部委、省市级政府、学校或企业而建，立足于某个具体领域，构成多元，特色鲜明。总体而言，如果按照“智库”的要求加以梳理，目前仅有“985”基地、教育部人文社科重点研究基地和部分优秀的其他研究机构可划入此类。

　　但上述三类研究机构在互联网时代仍然面临着诸多的困扰，使其难以成功地扮演“智库”角色，为政策制定、产业发展和技术创新有效服务。这些困扰主要表现在五个方面。

　　研究对象滞后。多年来的传统媒体思维以及长久以来的行业路径依赖，使得相关研究以传统媒体机构的发展和变迁为主要思维起点。面对如雨后春笋般兴起的、以互联网为基础的新媒体集群，高校传媒类智库虽然保持着极大的兴趣，但相关研究多从现象到现象，难以直达技术、市场和政策的内里，有隔靴搔痒之嫌。

　　理论框架陈旧。对于互联网和媒体融合研究的迫切需求和理论框架的媒体中心主义之间的悖论正在成为传媒类智库亟需解决的首要理论难题。习惯了传统传播方式的传媒类研究者，难以用现有理论范式观照和解释各种新型传播要素。面对互联网以及受其影响的各个社会领域，对其他学科文献的迫切阅读和对实践领域经验的渴求正在成为传媒类智库目前填补自身空白，追赶互联网发展潮流的唯一选择。另外，有关互联网思维和媒体融合的研究，绝非一个学科可以涵盖，势必带来或者要求跨学科的多种理论尝试。