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“2021中国品牌发展论坛暨首届东湖品牌指数发布会”在武汉举行
2021年09月28日 16:01 来源:中国社会科学网 作者:明海英 陈蕾 字号
2021年09月28日 16:01
来源:中国社会科学网 作者:明海英 陈蕾

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  中国社会科学网讯(记者明海英 通讯员陈蕾)9月25日,东湖品牌研究院主办,华中科技大学新闻与信息传播学院、华视传媒集团联合承办的“2021中国品牌发展论坛暨首届东湖品牌指数发布会”在武汉举行。会议旨在聚焦新时代品牌建设的核心引擎作用,围绕城市发展、乡村振兴、公共品牌、企业品牌等品牌创新集成之路展开深度研讨,为品牌价值升级研究提供了常态化方向和关键突破口。

  数字经济发展的时代浪潮中,品牌数字化是各大经济主体社会价值与商业价值的集中体现。通过将品牌植入宏观社会、市场生态、微观经济等大数据体系中,结合品牌供给侧和需求侧双格局态势,研究品牌信息触点、用户心智、经济份额、场景构建、发展潜力等多维度数据,以打造城市、乡村、产业、企业数字化发展生态。

  会上发布了中国城市品牌力指数,并从品牌价值评价模型、指数构建与指标体系、榜单数据分析等方面对榜单城市指数进行了深入解读。该指数以品牌主体、品牌环境、品牌合作、品牌传播四大维度为基准构建指数评估模型“LEAD”模式,由4项一级指标、10项二级指标、54个三级指标构成。以十级里克特量表对专家学者进行二级指标权重系数匿名调查,针对三级指标进行 Min-max 标准化处理,量化评估中国各城市品牌对城市发展的引领作用。

  数据显示,北京在文旅交流、科技创新、经济收入、国际国内合作、品牌传播等多维度位居榜首,上海、重庆、深圳、广州、成都等紧随其后。城市品牌力标准评价体系的发布将有效促进城市综合效能与品牌价值的高度融合。

  此外,湖北品牌活力指数正式发布。通过严选湖北百强注册品牌,以权威媒体传播、用户关注度、新媒体传播三大指标为支撑构建三级数据分析框架。以消费者角度为核心,以湖北消费品牌为主要研究对象进行权值比重精准评判定级,进行数据收集、清洗、处理形成湖北活力指数榜单。该指数响应了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,强调品牌引领作用,推动供需结构升级,以激发企业创新创造活力。为提升品牌价值、振兴地方经济、促进区域消费提供了数字化观察窗口和实践优化方向,助力“湖北造”走出中部、畅销全国、享誉全球。

  在后疫情时期消费转型和全球贸易变局中,围绕以高质量发展为特征的中国经济品牌化的发展方向,论坛进行了“大变局中的中国品牌张力”的主题讨论。中国传媒大学广告学院教授黄升民、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君等共同就品牌价值研究成果、中国品牌创新方向及行业发展热点问题展开讨论。中国广告协会会长张国华为本次论坛发来视频寄语。

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姓名:明海英 陈蕾 工作单位:

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