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　　摘 要：随着我国市场经济的不断 深入发展和人们收入水平的不断提高，消费观念也发生了很大变化，正在由节俭消费观和适度消费观向奢靡消费观转变。社会资本作为一种潜在资本，对经济影响越来越大。当前，利用自己所拥有的社会资本来满足消费需求的倾向越来越明显，尤其是目前对于稀缺公共资源和紧俏商品的消费中，社会资本起着主导作用，这显然不利于消费公平和建立正确的消费导向。因此，社会资本对消费观的影响成为一个亟待研究并解决的问题。

　　关键词：社会资本理论，消费观，阶层

　　引言

　　消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和看法。中外经济思想史上存在三种消费观——节俭消费观、奢靡消费观和适度消费观。随着我国市场经济的不断深入发展和人们收入水平的不断提高，消费观念也发生了很大变化，是正在由节俭消费观和适度消费观向奢靡消费观转变。无论从近期来讲还是从长远来讲，这种转变既有悖于我国当前扩大内需的经济政策，也极大地影响了市场经济的发展。因此，引导民众树立正确的消费观念是很有必要的。

　　民众消费观念的形成受多种因素影响，既有经济、文化等外部因素，又有自身的知识、观念等内部因素。当前对于消费观的研究很多，大多集中于消费观的历史发展和不同群体消费观等方面。随着我国市场经济的不断发展，社会资本作为一种潜在资本，对经济影响越来越大，逐步成为经济发展中一个不可忽视的因素。当前，利用自己所拥有的社会资本来满足消费需求的倾向越来越明显，尤其是目前对于稀缺公共资源和紧俏商品的消费中，社会资本起着主导作用，这显然不利于消费公平和建立正确的消费导向。因此，社会资本对消费观的影响成为一个亟待研究并解决的问题。

　　社会资本与消费观的关系

　　近年来，国内外学者对社会资本理论的研究越来越多，社会资本理论也被广泛地用于解释各种经济问题。

　　（一）社会资本的概念

　　对于社会资本，不同学者有着不同理解。一般认为皮埃尔·布尔迪厄，詹姆斯·科尔曼、罗伯特·普特南三位学者创建了社会资本的概念体系以及分析框架结构。总的来说，具有代表性的观点有三种：一是社会资源观。认为社会资本是社会结构中的资源。它们可以创造价值，使各种资源要素得到增值，它体现为成员身份、社会网络和个人关系。二是社会规范观。学者们认为社会规范主要包括规则、信任和制度。三是摄取能力观。即对社会资本进行了较深入研究，将社会资本看作是“个人通过他们的成员身份在网络中或者在更宽泛的社会结构中获取稀缺资源的能力。这种能力不是个人固有的，而是个人与他人关系中包含着的一种资产，社会资本是嵌入的结果”。

　　本文更倾向于第一种观点，即社会资本作为一种社会资源，而这种社会资源正如美国社会学家林南论述的那样：把个人通过直接或间接的社会关系而获取的社会资源称为社会资本，拥有此种资源可以使个人更好地满足自身生存和发展的需要。

　　根据以上观点，社会资本作为一种社会资源，可以通过两种途径来获取。第一种是直接获取，第二种是间接获取。通过直接获取的社会资本包括：亲缘、血缘、地缘关系；而通过间接获取的社会资本则包括：制度、信任、规范、成员身份、社会网络、个人关系等。人们通过直接或间接的途径获取社会资本后，便可以利用它来满足自己的消费需求。

　　（二）社会资本与消费观的关系

　　社会资本对消费观的影响跟一个社会物质生产能力也就是生产力发展水平是息息相关的。也就是说，当生产力水平比较低下，商品尤其是生活必需品短缺的情况下，人们由于收入有限，基本处于节俭消费的状态，因此对于紧缺商品，人们更愿意动用自己的社会资本来满足自身的消费需求；当生产力发展到一定阶段，商品丰富之后，人们的收入增加，基本处于适度消费阶段，因此人们对社会资本的依赖程度会逐步减弱；当生产力持续不断地高速发展时，由于商品的等级日益分化，同一种商品的价格和质量差别越来越大，因此不同的消费阶层在对同一种商品的消费上，对社会资本的利用程度呈现出复杂性特征。

　　改革开放以来我国居民消费中对社会资本的利用状况

　　随着市场经济体制的建立和逐步完善，以及居民收入的不断增加和商品的极大丰富，我国居民的消费观念也发生了极大变化。从以节俭消费为主转变为适度消费和奢侈消费为主，并且伴随着城市中新富阶层的兴起，奢侈消费已经成为消费观的发展趋势。同时，在经济发展的不同时期，人们对社会资本的利用程度是完全不同的。

　　（一）改革开放初期，人们利用有限的社会资本满足自己的消费需求

　　改革开放初期，由于在改革之前长期实行计划经济体制和对私营商业的限制，导致社会缺乏动力和活力，企业的生产长期与市场脱节，致使市场中的商品尤其是生活必需品长期处于短缺状态，再加上价格双轨制的实行使商品的价格在计划内和计划外有着巨大差别。人们对日常生活必须的商品不仅要凭票进行购买，并且对于消费商品的数量有严格限制，这就形成了人们节俭的消费观。与此同时，某些大宗商品和紧俏商品是凭票或现金都难以购买的，因此，人们会利用自己的社会资本来满足对某些商品的消费需求。

　　比如：对于电冰箱、电视机在当时看来非常难以买到的商品，人们会利用自己的亲戚、朋友等社会关系来获取。亚力山德罗·波茨也强调：“通过社会资本，行为者能够直接获得经济资源（补充性贷款、投资窍门、保护性市场）；他们能够通过与专家或者有知识的个人接触提高自己的文化资本（即具体的文化资本），或者他们能够与授予有价值的信任状的机构建立密切联系（制度化的文化资本）”。

　　同时，也应该注意到，当时人们所能利用的社会资本其实是非常有限的。城市中的居民大多是以企业为单位进行工作和交往，各种社会团体和民间组织发展严重滞后，社会信任的缺失使人们缺少了获取除亲缘、血缘、地缘关系之外的社会资本的途径。

　　人们之所以会动用自己有限的社会资本来满足消费需求，笔者认为是基于以下两点原因：一是商品的短缺增加了人们的购买欲望。市场经济中的价值规律已经告诉我们，当某种商品供不应求、价格上涨时，人们的购买欲望反而更加强烈，因此，当商品短缺时人们会利用自己的社会资本来满足消费需求；二是消费某种短缺商品可以代表自己的社会地位的心理，迫使消费者利用自己所拥有的社会资本来满足消费需求。

　　（二）改革开放中期，人们在消费时对社会资本的依赖程度逐步减弱

　　随着改革开放的不断深入和市场经济的不断发展，商品日益丰富，人们在市场上可以随时买到各种各样的生活必需品，同时，由于商品短缺所造成的恐慌心理消失。此时，人们也不必利用自己的社会资本来获取所需商品，因此，在消费上，人们对社会资本的依赖程度逐步减弱。但需要注意的是，这种减弱不是完全消失，这是由社会资本本身的特性所决定的。这些特性包括：社会资本主体拥有的社会资本是一种嵌入的结果，个人只有进入某一个网络才能拥有社会资本；社会资本随着它的使用而不断增加，一旦不使用它，马上就会枯竭；社会资本具有不可转让性。因此，即便在消费中人们对社会资本的依赖程度减弱，但社会资本对消费的影响还将存在于消费的过程之中。

　　与此同时，人们的消费观念开始从节俭消费向适度消费转变，从而更多关注如何利用有限的收入消费更多的商品和增加自己的社会资本方面。之所以会出现这种转向是因为：一是人们有限的收入与商品的充足供给产生了矛盾。商品的极大丰富激发了人们的购买欲望，使人们不用像过去一样过分节俭，但同时收入的有限和相关社会保障制度的不完善使人们还必须为防止一些突发事件而积攒一些资本，所以适度消费逐步成为大多数家庭消费的主流；二是市场经济的发展和价格双轨制的逐步退出，使人们不再依靠血缘、亲缘和地缘关系来获取商品。相反，市场经济的发展使人们有更多机会来增加自己的社会关系网络，从而获取更多社会资本，这些社会资本对当时的消费起不到太大作用，但随着经济的深入发展，这些社会资本又将在人们的消费领域起到重大作用。

　　（作者单位：武警工程大学中国特色社会主义理论研究中心）

责任编辑：晓雁