首页 >> 各地 >> 人文西南
[乡村振兴]凭什么红?巴山深处“西厢记”
2019年02月12日 08:53 来源:四川日报 作者:熊筱伟 王眉灵 字号

内容摘要:究竟什么是“网红村”?怎样成为“网红村”?位于巴山深处的村落,在一条陌生的道路上跌跌撞撞地摸索前行。

关键词:

作者简介:

  [乡村振兴]巴山深处“西厢记”

    今日话题

  想“红”的乡村

  西厢村,是巴中市南江县赤溪镇全镇条件最差、四面环山的一个村,当前常住人口平均年龄55岁。2018年,南江县根据该村条件明确了西厢村农文旅结合的产业方向。从此,打造“网红村”成为该村的梦想。

  西厢村的梦想并非个例。在乡村振兴的大背景下,越来越多“网红村”的出现,让无数“西厢村们”看到了一条发展快车道——以关注度吸引城市资本、人才和技术下乡,进而有效激活乡村资源和主体,完成乡村逆袭。

  究竟什么是“网红村”?怎样成为“网红村”?……这个位于巴山深处的村落,在一条陌生的道路上跌跌撞撞地摸索前行。

  西厢村的争论与困惑,同样困扰着无数个满怀期待的村庄;它的探索与思考,同样也值得同行者去观察借鉴。

  □记者 熊筱伟 王眉灵

  为啥想红

  乡村期望以巨大关注度促进资金、人才等生产要素集聚和产业发展,最终建立农民增收长效机制

  1月31日,西厢村村道边小店,饭桌上的气氛因为当地的特色美食鱼辣子变得热络起来。这是一种将杂鱼切碎后用油炸酥,和辣椒爆炒而成的佐餐小菜,拿来拌饭能吃一大碗。“村里邀请了《舌尖上的中国》团队,专门拍这个鱼辣子!”“我们要打造中国最大的萤火虫村!”……很难想象他们聊的,是门外那个全镇最后一个通村道、“年轻人都跑光了”的贫困村。

  啥是“网红村”?当天中午,西厢村里李明华家娶媳妇。坝坝宴上,记者和村民聊起这个话题。“网红村?我今年62岁了,搞不懂上网这些。”村民岳俊贵连连摇头,一旁年轻人就起哄,“啥子上网喔!网红村,就是我们村要在网上(把名头)整响亮,让大家都晓得、都来耍。”一位叫岳奎的年轻人笑言。

  “网红村”好不好?“咋个不好,红了就有人来,人来了就有钱。”岳奎在杭州修地铁,见识过周末沿海村落的热闹。新郎岳刚更有切身感受:过完年他将作为首批萤火虫饲养员留村工作,“收入应该不比外面少好多,还能顾到家头。”

  年轻人回来,在村里是件新鲜事。作为全镇条件最差的一个村,“逃离”长期是村里年轻人的唯一选择。村民岳勤峰说,村里薄田就算全部种粮食,也只够吃半年,“砖厂煤矿金矿……外面随便哪儿招工都有人去。”

  村支书岳俊洪介绍,目前西厢村常住人口平均年龄55岁。村委会干部多数只上了小学,“要找人打个字都没得”。

  中国人民大学农业与农村发展学院教授张利庠认为,能否实现乡村振兴,取决于能否建立一个稳定的、更多依靠乡村的农民增收长效机制。只要运用得当,巨大的关注度有助于吸引资本重新关注和发掘这块被长期忽视的价值投资洼地,从而提升乡村资源价值,实现产业发展和农民增收长效机制的建立。

  巴中市南江县赤溪镇党委书记陈小军没想那么复杂。在他眼中,“网红村”不是噱头,而是手段。“网红网红,为了经济发展才红。村里有知名度,村民增收才有望。”更何况这不仅事关村里——西厢村由县、镇、村三级通力打造。

  酒席上,村民们聊起其他“网红村”的成功故事:成都的明月村,借“网红”身份发展文旅产业,村民10年收入翻了10倍;战旗村一赶上大假,光停车费收入一天都不止3万元……听得兴起,岳俊贵忍不住插嘴,“我们村好久可以成网红?”

  凭什么红

  要红并不难,但要持续获得关注还得有“底气”,有特色资源和让城市资本、人才顺利开发资源的条件

  西厢村好久可以成“网红”?有人认为应尽早宣传,毕竟“网红”不是一天就能宣传起来的;陈小军则认为太早了些,“村子还没打造好,外人来后看了觉得不好,咋办?”

  成名要不要快?“名气”和“底气”,到底该先追求哪个?

  记者为此采访了省内3个“网红村”——成都郫都区战旗村、蒲江明月村、崇州五星村。其相关负责人答案惊人一致:该从积累“底气”入手,“名气”更像是过程中的副产品。甘溪镇(明月村所在镇)党委副书记李忠海介绍,明月村基本没有宣传经费,主要靠口碑吸引传统媒体和自媒体,再以名气反哺乡村发展。

  获得一时关注并不难。一位业内人士介绍,有自媒体团队可专门打造“网红”。以“网红村”为例,花几十万元和美食、旅游等大V(知名自媒体)合作,迅速能带来10万+的关注。

  但这并不可持续。战旗村党总支委员易奉阳讲了一个名气“得而复失”的故事:2012年战旗村花钱推广妈妈农庄,迅速蹿红,高峰时一天能涌入五六万游客。“但农庄没有特色,单靠薰衣草种植太容易被复制,也没有足够多耍的地方。第二年游客量就迅速下滑。”

  要持续获得关注,还得立足于自身“底气”。西南财大中国西部经济研究中心副主任贾晋总结了两点:一要有特色资源,有吸引人关注的“点”;二要有相应条件,让城市资本、人才能够顺利开发这些资源——这意味着相应的基础设施建设,顺畅的集体经济、土地产权等相关制度。

  在投资者眼里,这两点西厢村恰好都有。关于资源,除了千年金丝楠、古牌坊等遗存,南江县光雾山林业有限公司总经理王才华更看重当地适宜萤火虫生长的环境。他为村里引入了国内唯一掌握萤火虫养殖技术的专家团队,将以萤火虫为主题打造景点;至于条件,政府脱贫攻坚为村里盖起了新居、修好了包括连通县里两个4A级景区的道路。项目建设所需土地也已由村集体资产公司统一流转,拟交由王才华团队运营。

  “业内很多朋友来村里看过,都觉得有戏!”聊起“网红村”的打造,王才华信心满满。

  如何走红

  “网红村”打造需要“权力不任性”——专业的事交给专业的人去做,政府当好规划者、协调者和服务者

  实地走一圈后,记者发现西厢村和王才华讲的有些不一样。

  他描述的西厢村,是以萤火虫为主题的“文艺范”。“傍晚顺着步道走进森林,爬过一个小坡,眼前突然出现上万只在林间飞舞的萤火虫,浪漫而震撼。”王才华介绍,将围绕萤火虫延伸住宿、游览、衍生品等业态。如今村里已建成露营小木屋和萤火虫养殖大棚,明年内将培育30万只萤火虫。

  但记者在村里看到的却是一种截然不同的“文学范”。村口介绍牌上写着要打造“国际文学小镇”。从村道边到民宿,随处可见朱自清、巴金等文化名人的介绍。

  王才华毫不掩饰他的反对。“这些名人和村子自身的文化特性八竿子打不着的关系,做那么多名人牌牌干啥子?把整体风格都破坏了,按我的想法,就该全部拆掉!”

  这不仅是“要不要拆”的问题——如果说打造“网红村”需要“推手”,那么该由政府还是资本来牵头?

  采访中多位专家提到,乡村的贫穷主要源于无法吸引农业之外的先进生产要素进入。一旦进入,要为其提供施展空间。明月村一位负责人特别介绍了当地“权力不任性”原则,即领导放权,专业的事交给专业的人去做。

  资本当主角,政府该干什么?村里多位负责人提到去陕西“网红村”袁家村的见闻:一是政府部门请专业团队完成整村规划并坚决推行,确保业态、风格等按规划落地,“600家小吃铺,每家卖不同小吃,宁愿补贴也要维持游客体验的完整性”;二是,某次游客借厕所村民不让,村支书特意开村民会,给所有村民普及为游客服务的思想和要求。

  贾晋表示,政府应当好规划者、协调者和服务者。这包括制定并落实乡村多层次规划,提供村民培训及基础设施建设等服务,协调村民与资本、村与村之间的利益协调和分配——就村民与资本,推广“农民入股+保底受益+按股分红”等利益联结方式,需政府中间协调,确保不让村民吃亏,也不让资本因条件“苛刻”而退却;村与村之间,为避免新一轮乡村两极分化,政府应提前从道路建设、产业布局等入手,谋划如何以“网红村”带动周边乡村发展。

  陈小军表示,未来会尊重运营方的意见,3月会启动村里相关规划编制。

  记者观察

  成为“网红村”不是结局,是新挑战的开始

  红了以后怎么办

  当南江县赤溪镇党委书记陈小军和村里人还在绞尽脑汁思考“怎么红”时,廖鲜鲜和同事已在考虑红了以后的事:“红没红都一样,一样焦虑。”这位甘溪镇文化站站长这样说。

  多位相关负责人谈到,成为“网红村”不是一个结局,而更像是新挑战的开始。廖鲜鲜每年都要去其他“网红村”考察,越看越焦虑,“不少能看到明月村的影子。但他们有后发优势,走得更快”。崇州五星村党委书记高志伟坦言,起步早是该村成功的一个重要原因,“现在条件更好的村也在做,会分流我们的游客。”

  有压力,也有动力。西南财大中国西部经济研究中心副主任贾晋认为乡村资源价值的发掘才刚刚开始,其潜力远远没有得到充分体现;另一方面资本人才集聚,也会带动乡村加速价值发掘。

  以“网红村”为起点,如何进一步用好“名气”?这是“网红村”的必答题。对此战旗村党总支委员易奉阳介绍战旗村的品牌化路径——“战旗村”三个字已注册商标,并用于村里豆瓣酱、酱油等所有产品。既想用战旗村名气帮产品打开市场,又想进一步扩大战旗村知名度、提升品牌价值。他表示已成立专门机构,通过品牌运作来打造“爆款”产品。去年推出战旗村福星大米,不到3个月卖了10万斤,“未来考虑进行品牌授权。”

  省农业农村厅二级巡视员董进智认为,“网红村”首先要思考一个问题——自己究竟是怎么“红”起来的。回答这个问题,找到被市场认可的特质,再不断强化它、丰富它。

  “(网红村)不需要不停变换业态去保持新鲜感。就像无印良品一样,把最本质最简单的东西做好就行。”2月1日,明月乡村研究社社长陈奇在村里种厚皮菜,“不加农药化肥,一锄头下去感觉土壤特别松软,能看到肥大的蚯蚓和小虫子……”在她看来,可持续的绿色健康生活方式,永远是城里人向往的,也是明月村的核心竞争力。未来将坚持围绕这一理念去深入开发更多生态农业体验项目、多元化的文创产品和文化活动。

作者简介

姓名:熊筱伟 王眉灵 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:张彦)
W020180116412817190956.jpg
用户昵称:  (您填写的昵称将出现在评论列表中)  匿名
 验证码 
所有评论仅代表网友意见
最新发表的评论0条,总共0 查看全部评论

回到频道首页
QQ图片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
内文页广告3(手机版).jpg
中国社会科学院概况|中国社会科学杂志社简介|关于我们|法律顾问|广告服务|网站声明|联系我们