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文化的代际融合是衡量媒介深度融合的重要指标
2019年08月14日 10:37 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:陈龙 字号

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  新媒体时代的影响力与引导力建设

  我国融媒体战略实施已经进入新阶段,由技术到内容、由观念到意识,变革进入深水区。在这一阶段,我们需要回答的问题是媒介深度融合的“路线图”是什么?依据融媒体发展国家战略逻辑,在新阶段,需要落实融媒体形成后的传播力、引导力,需要就媒介深度融合的实质性内容进行广泛的思考,在思想引领、文化融合、新闻实践等方面做深入的研究。本期刊登苏州大学融媒体研究团队成员的文章,从不同角度对此作出回应。

  文化的代际融合是衡量媒介深度融合的重要指标

  陈龙

  媒介融合是世界潮流,其最终目标是实现全息、全程、全员、全效的全媒体传播。然而,媒介融合终究不是传统媒体与新媒体的简单相加,而是从内容到形式、从技术到运营的全方位融合。传播载体的融合不能代替内容的融合,未来不论何种传播形态,作为传播内容的媒介文化能否融合,将成为衡量媒介融合程度的重要指标之一。

  融媒体是文化发展的全新阶段

  传统的媒介文化生产执行的是一种点对面、自上而下的模式,很少注意到文化接受对象的细分,文化生产呈现出内容过于笼统,忽视了接受对象的个体性差异。融媒体阶段是文化发展的一个全新阶段,代与代之间的文化接受出现了差异。青年人对新媒介技术具有超强的适应性,年长者可以向青年人学习他们未曾有过的经验,“因为在这种文化中代表未来的是孩子,而不是父母或祖父母”。父辈年长者所喜欢的文化样态,与青年人喜欢的不同,反过来,青年人中所流行的文化也是父辈年长者未曾见过的。

  成年人主导的文化,应该给青少年文化留出足够的对话空间。形成文化认同应当是文化代际融合的前提,也是文化规制合法性的基础。当前的媒体规制应该为媒体深度融合做好相关准备。

  打造适合所有群体的

  文化公共产品和公共服务

  当前,我国媒体传播的内容与形式以成年人为主要受众对象,对青少年群体关心还有待提升。2005年,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中正式提出了“公共文化服务” 概念。2011年,党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,又进一步提出按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求,让群众广泛享有免费或优惠的“基本公共文化服务”。2013年,党的十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出构建“现代公共文化服务体系”“促进基本公共文化服务标准化均等化”,成为推进文化体制、机制创新的重大命题。这些国家重要文件都明确了公共文化服务是面向全体社会成员的,青少年群体也是其中一部分。然而,解读《国家基本公共文化服务指导标准(2015—2020年)》不难发现,基本公共文化服务的内容包括读书、看报、收听广播、观看电视、观赏电影、送地方戏、公共文化设施免费开放及文体活动等几大方面。就其内容涉及的媒介产品来看,体现传统媒体内容和形式的较多,而从服务对象的年龄层次上说,以中老年群体为主;从服务的空间上看,以基层群众为主,需要进一步提高对青少年群体文化需求的关注。

  这一格局的形成,是因为文化生产适应了中心化、规模化的生产模式,文化生产的灵活性、创造性有待提升。随着我国公共产品输出能力增强,应该打造适合所有群体的文化公共产品和公共服务。在媒介深度融合方面,应该将文化服务对象涵盖包括青少年群体在内的全体社会成员。

  媒介深度融合是全员文化融合

  应当注意到,我国当前的媒介文化正在迅速发生转型,“高点击量”“高点赞量”作为一种衡量尺度,值得关注。重视文化代际融合是实现媒介文化深度融合的基础。

  1.文化相互浸润,化解文化隔阂。媒介深度融合突出地表现为文化融合,而文化融合的关键是文化代际融合。已有的方案多从代际沟通入手,提出“文化反哺”这一化解隔阂的途径。尽管这类研究几乎都观照到不同代际背后所代表的文化,但在观点上具有一定的偏差,即:青少年群体所掌握的是流行的、新鲜的技术和文化,父辈群体向年轻一代群体学习成为化解隔阂的有效方法。但从辩证的角度来看,这一学习行为是一种相互浸润的过程。客观上,青少年文化不可能完全脱离父辈成人文化传统,成人也乐于了解和接受新生事物,在此基础上,形成了一种文化自觉的良性沟通模式。促进和谐交往,尊重网络个体的文化个性和群体间跨文化特征,是融媒体时代的一个重要方向。

  2.实现文化引导。媒介深度融合后的“新型”文化不是新旧文化的简单相加。作为主导社会文化结构演变趋势的主流文化在合理范围内对青少年文化起着引导作用。媒介深度融合,需要突出用户思维,实现主流文化的吸引力、传播力和影响力,有利于主流文化发挥引导作用,也有助于青少年文化走在健康的轨道上。

  3.打造全员文化共同体。当前,青少年文化中的区隔意识明显。媒介深度融合是创造超越代际隔阂的新型媒介文化的机遇,打造一个全员参与的文化共同体,有助于形成和谐的文化生态。滕尼斯曾提出,在一个共同体中,相互之间有一个共同的、有约束力的思想信念作为共同体的意志,这其实是一种默认一致,它就是把人作为一个整体的成员团结在一起的特殊社会力量。结构和经验越相似,默认一致就越可能实现。寻找构建共同思想信念要靠和风细雨的沟通交流,其中包含了理解、认同,全员认同的文化才有发展前途,也才能体现价值观自信和文化自信。

  (本文系国家社科基金重大项目“网络亚文化传播机制与引导研究”(18ZDA313)阶段性成果)

  (作者系苏州大学传媒学院教授)

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姓名:陈龙 工作单位:

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