中国社会科学网上海讯（记者 胡言午）包括《2014上海传媒发展报告》在内的《2014年度上海蓝皮书》于2月27日在上海社科院发布。报告显示，社会发展与结构调整已进入全新阶段，从战略高度完善传媒机制、深化体制改革、建设主流媒体引导下的新型传播格局是当务之急。创新舆论格局、把握传播主导权、引领主流价值是主流媒体促进文化大发展、推动社会进步的发展方向和主要任务。

　　“2014年是中国政治经济文化发展进程中极其重要的一年。传媒业作为社会主义文化的重要组成部分，呈现了持续发展、快速增长的局面。面对新型舆论格局，主流媒体必须创新传播格局提升公信力、传播力、影响力。”上海社科院新闻研究所所长强荧认为。

　　蓝皮书指出，2013年以来，新媒体已全方位覆盖大众日常生活，传统媒体生存现状严峻，深度转型是2013年传媒业的核心主题；移动互联终端引领传媒变革，移动互联网的生活化、社交化、碎片化特征对内容生产者和传播平台都提出了更高的要求；超级平台型聚合媒介开始出现；大数据对于促进产业升级起到了关键作用。

　　通过电话问卷调查、深度访谈调查，基于样本和数据分析，蓝皮书课题组对主流媒体的发展现状进行了勾勒：上海主流媒体的公信力评价普遍较高，尤其是在涉及国家政策、重大事件信息时，主流媒体的解读最具权威性；从媒体接触、使用频率角度分析，主流媒体中电视媒体最为普及，网络传播力偏弱，用户依赖度、忠诚度有待大幅提升；重大事件发生时，商业门户网站对主流媒体的第一影响力形成挑战；青年读者比中老年读者对主流媒体的公信力更为认可，主流媒体依然有许多青年忠实用户，这一群体应当获得主流媒体更多的关注。

　　蓝皮书指出，传媒的公信力、传播力、影响力是其生存发展的基础，也是衡量媒体主流与非主流的重要指标，主流媒体的引导性、放大性、扩散性决定了其作为社会规范的评判标准和价值尺度的重要地位，政治的权威性、内容的专业性、品牌的影响力、市场的占有率是“主流媒体”的重要特征。

　　蓝皮书主流媒体在传播理念、传播方式、传播效果等方面不少需要提升完善之处。“随着社会经济生活日益多样化，主流媒体的公信力、传播力、影响力建设比过去更紧要、更艰巨，也更加需要讲求技巧性。”《2014上海传媒发展报告》主编焦雨虹表示。

　　据悉，年度性上海蓝皮书作为上海社会科学院重要智库成果已连续出版十余年。本年度系列由“经济蓝皮书”、“社会发展蓝皮书”、“文化发展蓝皮书”、“资源环境蓝皮书”等组成。上海社科院智库科研处承担了此次蓝皮书系列的选题策划、专家评审、出版发行和后期评估等项目工作。

　　2014蓝皮书系列。 胡言午摄