目前，浙江省90个县区新闻办(宣传部)中已有76个在新浪开通认证官方微博，新闻微博矩阵构建完整，内容丰富多样。浙江县市区政务微博的特点有：内容丰富多样，展现政府形象；创新宣传方式，适应网络宣传特点。与当地其他政务微博适时联动；突发舆情及时发声，体现权威发布作用；设置话题栏目成基本共识；加强互动、服务网民意识渐普及；有奖转发成最有效吸粉方式；五个区域县区新闻办新闻微博矩阵构建完整；“后起之秀”成长性较好。

　　浙江政务微博发展存在的不足有，一是发布积极性两极分化，11个账号更新量为0；二是部分十万级微博后劲不足；三是一些微博发布内容局限性较强，参与微博热点事件、主动设置议题的积极性不高，致使关注度提升较慢，舆论引导能力较弱。

　　浙江政务微博发展的建议为：一是在纵向与其他本地区大V形成联动机制，横向上与其他区县微博形成联动机制，相互扩大影响力；二是根据地域接近地形成地区微博联盟联合发布信息，简化微博构成，丰富内容，降低成本；三是加强微博内容建设，避免发展后劲不足；四是要善于结合当前人气旺的话题，设置政务微博议题；五是健全完善管理机制，配强管理团队，逐步打造精品的微博话题或栏目；六是找到自身特色，发挥比较优势，切不可“千博一面”，千篇一律。

　　（作者：王井，省委党校社会学文化学教研部 <浙江省舆情研究中心>讲师、博士）