[摘要]自媒体的广泛应用与迅速发展，为主流意识形态传播带了极大的机遇与诸多挑战。需要不断创新意识形态话语体系，构建权威话语主体、创新丰富话语内容、转换话语方式、持续优化话语环境，以此来提升主流意识形态的话语权与主导权。

　　[关键词]自媒体 主流意识形态 话语权

　　[作者简介]李超民，湖南师范大学公共管理学院副教授，法学博士，硕士生导师，研究方向：思想政治教育；邓露，湖南大学马克思主义学院博士研究生。

　　意识形态工作是我们党的一项极端重要的工作。习近平同志在十九大报告中强调指出：“意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”这充分说明了新时代加强意识形态领域管理工作的重要性。当前，已进入了“人人都有麦克风，人人都是通讯社”的自媒体时代，各种意识形态与社会思潮交融和交锋频繁，国内格局变动带来的利益分化使意识形态工作变得更加复杂。历史和现实都反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。面对信息传播的新格局与新变化，积极探索意识形态话语权的构成要素，深入剖析自媒体对意识形态话语权的积极影响与严峻挑战，切实巩固与提升主流意识形态的话语权与主导权，具有重要的理论价值和现实意义。

　　一、主流意识形态话语权基本内涵及社会功能

　　“意识形态”概念最早由法国哲学家、政治家的安东尼·德斯图·德·特拉西提出。意识形态的法文词idéologie由idéo-加上logie构成，对应的希腊语词源分别译为“理念”或“观念”及“逻各斯”或“学说”。马克思将“意识形态”作为哲学概念加以解释和使用，认为资产阶级意识形态是一种虚假的意识形态。在“经济基础—上层建筑”前提下，恩格斯认为意识形态具有等级。葛兰西沿用了列宁和卢卡奇所勾画的肯定的或中性的意识形态概念，还将意识形态与领导权等概念紧密联系起来。葛兰西认为，“统治阶级在极大地程度上可不求助于暴力而维持其统治，甚至可以断言，马克思主义的本质特征正在于历史政治上的领导权概念。”福柯首次将权力引入话语范畴，提出话语权问题。“话语权就是一种掌握、控制、支配和阐述话语的权力和权利。”[[1]]话语权作为社会力量布局，代表一种阶级或利益集团的意志。话语权说到底就是思想领导权，是话语主体主导意识形态导向、控制意识形态教育话语内容以表达自己的思想观念、价值取向和政治立场的权利与方式。

　　主流意识形态是社会占统治地位的政治和经济思想、法律、道德、哲学等社会意识，是国家基本精神信仰与价值追求的核心体现，维系着民族团结、国家稳定与社会和谐。马克思主义作为我国意识形态工作的指导思想。在我国马克思主义意识形态是社会主流意识形态，其具有强大的影响力和引导力，巩固其话语权事关政党的兴衰成败与国家的繁荣富强。正如马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中所说的“统治阶级的思想在每一个时代都是占统治地位的思想。也就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量。”[[2]]主流意识形态话语权就是马克思主义意识形态话语权，即是指意识形态的价值判断与理论观点，有资格、有能力引导与规范社会。马克斯·韦伯在《经济与社会》中指出，权力意味着“一个人或很多人在某一种共同体行动中，哪怕遇到其他参加者的反抗，也能贯彻自己的意志的机会。”[[3]]主流意识形态掌握了话语权说明马克思主义在中国的强大影响力，并依据其深刻地影响力将思想观念和价值观念传播于社会，扩大社会各界的政治认同，增强其政治主导地位的政治合法性。主流意识形态在社会各种价值观念中占领了主导地位，必然会对统治起到强大的“合法性”辩护功能，能引导、规范各阶级成员认同现行的社会制度和秩序，无形之中就将社会各团体力量整合起来。

　　二、自媒体时代主流意识形态话语权面临的机遇

　　自媒体给信息传播方式和群众接受方式带来了极为深刻的变革，更快捷便利的交往方式，更轻松愉悦的生活方式，极大地改观了传统社会的结构和运行逻辑，成为人们迅速便捷地获得马克思主义理论成果的重要途径，同时也给主流意识形态话语传播带来一定的风险与挑战。

　　一是有利于提升主流意识形态话语参与度。自媒体准入门槛低、平台自由开放等特点促使其成为民众参与政治生活的重要平台。人们利用自媒体进行政治参与性正逐渐提高，网民都可根据自己的认知对社会热点和焦点、对党和国家事务发表看法与建议。据第40次互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年6月，党政机关事业单位领导干部和一般职员网民占网民总数的4%，微博日益成为政务工作的新常态。如微信、微博上的政府公众号、人民网上的“强国论坛”等搭建了民众与执政党沟通的重要平台。

　　二是有利于拓宽主流意识形态话语传播渠道。自媒体可以使受众在第一时间内轻松、愉悦地接受主流意识形态的宣传，极大增强了意识形态话语权的说服力、感染力和吸引力。自媒体的交互性改变网友被动接受的局面，为民意表达和公众参与提供了全新、有效的技术手段，实现传播者和接受者之间的互动，这也必然会引起意识形态话语方式转变。网民可从亲身经历出发，以通俗语言、独到分析，评价党的政策，进而提出了建设性意见，为意识形态管理工作做出了贡献。

　　三是有利于扩大主流意识形态话语影响力。党利用自媒体技术将主流意识形态的各种内容转化为各种信息，使党的思想迅速深入覆盖到受众群体，更好地宣传贯彻党的意识形态，增强马克思主义的趣味性、渗透性和感染性，提高马克思主义话语权。同时，自媒体让我国主流意识形态话语遍布全球，增强了国际影响力和扩大了辐射面，有助于赢得了意识形态国际话语权和主导权。