日前，国内首份“2014全国卫视马年春晚全媒体收视大数据分析报告”出炉。报告显示，在马年新春播出的全国31台卫视“春晚”中，央视春晚、湖南卫视春晚、北京卫视春晚的“春节晚会”品牌的塑造已经初步完成。

　　泽传媒大数据分析师在对31台春晚在2014年1月20日至3月15日期间的全媒体数据分析后，得出的上述结论。大数据分析发现，全国观众及网民对于央视春晚的消息更多来源于百科平台和搜索平台，这意味着受众在主动探寻和央视春晚有关的信息，央视春晚的品牌已经深入人心。同样，全国观众及网民对湖南卫视春晚、北京卫视春晚的信息也更多源自主动搜索。节选该报告部分内容，呈现如下：

　　从全部31台春节晚会的平均数据来看,电视节目的收视几乎主导着全媒体收视。其中，微博等平台对全媒体收视的影响较小，百科平台与各平台都有一定的相关性，指数平台与微博平台有一定正相关性，搜索平台与全媒体收视率有非常强的相关性。

　　从全媒体收视排名第一的央视春晚的相关系数矩阵可以看出，百科平台与关指平台有负相关作用，百科平台与社交平台有较强的正相关作用，搜索平台与全媒体收视率有较强正相关作用。这表明，观众及网民对于央视春晚的消息更多来源于百科平台和搜索平台，人们会主动探寻有关央视春晚的消息。

　　从省级卫视排名第一的辽视春晚的相关系数矩阵可以看出，社交平台与搜索平台有较强的正相关作用，社交平台、搜索平台与全媒体收视率都有较强的正负相关作用，微博平台与社交平台、搜索平台、全媒体收视率较强的负相关作用。辽宁卫视春晚在社交平台和搜索平台上有一定的促进关系，即正相关，但却受到了微博平台的牵制及影响。微博平台传播尚有待提升。

　　而从2014湖南卫视小年夜春晚的相关系数矩阵可以看出，百科平台与关指平台有负相关作用，关指平台与搜索平台有较强的正相关作用，关指平台与全媒体收视率有较强正相关作用，搜索平台与全媒体收视率有较强正相关作用。这与央视春晚相同，人们对湖南卫视春晚的信息更多源自主动搜索。表明湖南卫视春晚在国人心中的品牌影响力已初步塑造完成。

　　此外，整体排名第四的2014深圳卫视·年代秀春节晚会特别节目的大数据分析显示，其在关指平台和搜索平台上是促进作用的，但同样受到了微博平台的牵制及影响，微博平台传播尚有待提升。2014北京卫视的北京电视台春节联欢晚会与央视春晚、湖南春晚类似，人们对北京卫视春晚的信息更多源自主动搜索。这表明，北京卫视春晚在国人心中的品牌影响力也已初步塑造完成；同时，由于北京卫视春晚各平台间无明显相关性，也折射出其在全媒体多平台联动传播的不足。