由中国音像与数字出版协会编著的《2017年度数字阅读白皮书》指出,去年,视频网站自制剧创意来源中,文学改编占比达52.1%,也就是说,超过一半的网剧,其内容都从“书”中来。

　　事实上,近些年,网剧、电影、游戏、动漫等产业都在不断从文字作品中吸纳优质内容。不论网络文学版权方还是传统出版行业,掌握一手版权的他们,怎样用好自己手中的内容资源,怎样在产业加速融合的过程中求新求变,成为重要课题。

　　传统出版单位尝试更多样的图书营销、内容开发

　　面对如今线上线下多渠道、多类型的产业运作模式,传统的图书与期刊出版单位在营销方式与内容开发上有不少新尝试。

　　“2015年6月开始,我们就尝试用直播来做营销了。”人民文学出版社社长臧永清介绍,今年3月正值出版社67周年社庆,人文社做了一次大型直播。在主持人的带领下,网友们透过摄影机镜头,“参观”了出版社的古典文学编辑室、当代文学编辑室等文学生产的“原材料工厂”,亲眼见证了书籍的编校过程,不少书迷大呼过瘾。而在这次直播中,“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手迹也都向网友做了展示,拉近了他们和文学大师的距离。”臧永清说。

　　除了将出版社本身的品牌作为吸引受众的内容进行推广,利用直播、短视频等形式传播之外,在微信、微博、知乎等社交平台做线上活动,也逐渐成为图书营销的“必选项”。据统计,今年的世界阅读日前后,广西师范大学出版社发起“阅读一小时”活动,目前微博话题阅读量已超过60万,参与者众。

　　而在内容开发上,一些出版单位也有不少创新之举。

　　“爱花城”数字阅读平台是由花城出版社与《花城》杂志共同开发的全媒体数字平台,在这个平台上,除了阅读数字图书和杂志之外,写作爱好者们还能通过语音课等形式进行写作技能培训,培训之后,可以参加由平台承办的各类创意写作比赛。例如“全国首届‘思考家庭关系’写作大赛”,虽然奖金只有千元,但因其命题的趣味性与广泛性,吸引了不少在校大学生参与。

　　据《花城》杂志主编朱燕玲介绍,比赛的获奖作品以及一些作者在平台自主上传的优秀作品,除了可以通过杂志刊发、出版社出版之外,还可以由作者自主定价并在平台上销售,读者可直接在平台上付费阅读;而平台会对这些作品提供IP孵化、版权运营等一系列延伸服务。这种“云创作”线上线下融合孵化的模式,得到业界的认可,前不久,该平台获得了2017年度中国十大数字阅读项目二等奖。

　　网络文学平台转向更深度的版权利用、作品改编

　　从事影视行业的陈可平时喜欢刷剧,近年的热门剧集一部没落下。看完后她发现,这些剧绝大部分都改编自小说,而且多数是网络小说,这让此前十分排斥网络小说的她有了新的看法,“我原来基本不看网文,看了电视剧以后也找了几本原著来看。”

　　近年来,像陈可一样被网络文学“第二落点”吸引的人不在少数,这主要是数字出版、电视剧制作等行业之间深度融合的结果。