当前，以微博为代表的自媒体影响越来越大，对社会、政治、经济形成全方位渗透。每天上微博，我们都会看到数以千计的人或在反腐爆料，或在揭黑打私，或在调情嘻骂，或在引人发笑，是什么动力支撑他们的表达欲，难道门户微博三年的时光还不足以榨干他们的创作欲望？这就要从微博这一自媒体发展的动力谈起。

　　发微博的动力：一是自我表达；二是人际沟通，无数次的转评能筛选出可接受的互动对象；三是满足现实和虚拟的个体需求，发广告的发广告，约会的约会；四是极少数人完成品牌构建，影响力扩散至传统媒体、海外媒体和体制内参。自媒体成熟与否，可以用这四个层次来衡量。

　　门户微博的三年多也是自媒体快速成长的三年多。微博中的核心意见达人，一部分来自天涯等论坛，这些人往往网络素养较高；一部分来自原来的门户博客，这些人博客时代就混得不错，在微博中自然也深受粉丝追捧；一部分来自现实的名人；还有一部分是依靠微博发展起来的。不管哪一种意见达人，他们都在形成自身的稳定成长模式。

　　最核心的成长模式就是名气增长后，收取广告费用。微博中的广告费用并不低，以10万粉丝计，每条广告型微博可收获2000元。第二种模式则是利用自身影响力，拉抬合作伙伴的付费收入，例如电视节目的出镜费，写稿的稿费等等不一而足。第三种模式即通过增加粉丝，扩展自身影响力，实现自身价值的二次增值，进而增加自己商店、电子商务乃至书籍的销量。第四种模式是纯粹的精神享受，通过网络批判倒逼中国社会改变，无疑是对网民最大的褒奖，这也是未能获利的网民持续发帖的原动力。

　　随着这些成长模式的稳定和成熟，有6个效应需引起关注。一是越来越多的博主取悦粉丝，被粉丝阅读口味所绑架，不说网络价值判断不正确的话。二是越来越多的博主使用工具进行发布策略管理，设定好时间和周期，选择好话题，什么热、什么转发多就发什么。三是越来越多的博主把自媒体当做一项事业来做，把自身的媒体公信力建设当做一项重点来抓，爱惜羽毛、见机行事成为普遍的声誉策略。四是越来越多的博主组建团队或寻找顾问托管，使自媒体逐步从单兵作战转向团队较量。五是网络达人都在探索从网络走向现实的转化之路，落地化、互通化、移动化是不以人的意志为转移的趋势。六是随着公众逐步转向网络意见达人追随模式，高端自媒体的稀缺、自媒体对传统媒体的冲击以及自媒体的政经价值将越发彰显。（作者是武汉大学信息管理学院、新闻与传播学院教授）