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　　“钢铁侠就是美国。”美国《华尔街日报》中文网站8日这样断言。在全球首映以来，《钢铁侠》不仅在中国，而且在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚和阿根廷等多国刷新了影片上映首日或上映后首个周末的票房最高纪录。除了收获超级票房，好莱坞也让“钢铁侠”之类的美式英雄形象深入世界各国影迷心中。从电影诞生后不久，许多国家都看中了它对本国文化和价值观的强大推动力。无论是《钢铁侠》、《蝙蝠侠》，还是《星球大战》、《阿凡达》，以6%的电影数量占据世界80%电影放映时间的好莱坞影片，成了美式文化的代名词。英国将“007”搬上奥运会开幕式，正在庆祝“宝莱坞100周年”的印度电影开始“逆袭”美欧，韩国甚至将“韩流”影星作为“国防宣传特使”派往国外推销武器。不少国家的电影人认为，只有从自己的文化特色出发才能真正打造出电影软实力，“找到能够与世界其他强国共存而不是被摧毁的方法”。

　　好莱坞超级英雄要“征服世界的心”

　　美国影片《钢铁侠3》在中国上映的第一天票房就达到了2100万美元，打破了中国电影市场上映首日的票房纪录。令世界各大媒体议论纷纷的是，这部130分钟的影片在中国放映时多出了3分钟，增加的全是中国元素。专门为中国地区制作“中国特供版”，《钢铁侠3》可谓开了好莱坞的先河。美国加州港湾电影公司制片人杰瑞·弗士纳对《环球时报》记者说，好莱坞电影里的“中国元素”基本是为了取悦中国观众和市场，借以增加在中国电影院里的亲和力，从艺术的角度来说可谓多余。不过，从中也能看出好莱坞对中国这一仍在不断快速增长的全球第二大电影市场的重视，以及好莱坞在全球市场推销自己的主动精神。美国《票房领导》杂志主编潘迪亚称，好莱坞与北京联合拍摄中国版本额外的3分钟，这是一种“跨境宣传”手段。目前中国仅中产阶级人数就比美国整个国家的人口还多。随着中国在去年超过日本成为全球第二大电影市场，那些成功地吸引到中国观众的电影公司就能够收获大把利润。潘迪亚预测，《钢铁侠3》在中国的毛利将超过1亿美元。除了中国，《钢铁侠3》还在全球超过40个国家和地区首映，截至5日该片在海外共获得5亿多美元的票房收入。该电影在中国台湾和香港、印度尼西亚、越南、阿根廷、菲律宾、新加坡以及马来西亚刷新了影片上映后首个周末的电影票房最高纪录。韩国电影振兴委员会6日发布一份统计结果，《钢铁侠3》在韩国上映6天就吸引了323万人进入影院。而当月观影人数排名前十影片中，进口影片人数为588万，韩国国产片为425万，从票房收入看，进口影片收入为461亿韩元，国产片为305亿韩元。该协会分析称，可能正是《钢铁侠3》的上映挤压了韩国国产片的空间。好莱坞影片远不只是赚取票房，它被认为是美式文化的代表。《华尔街日报》网站称，“钢铁侠”曾在影片《复仇者联盟》中自称是“天才、亿万富翁、花花公子和慈善家”，去掉“花花公子”，再加上一项“铁甲无敌”，这是美国对自己的定位，基本上也是世界对美国的定位。文章称，美国不仅具有其他任何国家都难以匹敌的军事力量，是世界上最大的经济体，拥有最好的大学最顶尖的科技，而且有“好莱坞用超级英雄们征服了全世界电影观众的心”。俄塔社5月3日称，《钢铁侠》热映表明好莱坞再次成功占据世界电影市场。该通讯社引述俄外交学院院长巴扎诺夫的话表示，这也再次深刻反映了美国文化在世界范围的强势输出。美国利用好莱坞影片在世界提高自己的“软实力”。

　　多国用政府保护抗衡好莱坞

　　“美国最重要的软实力便是巨大的媒体集团和好莱坞。好莱坞在很大程度上被认为是美国公共外交的肌肉，赢得了全世界公众和精英的内心”。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在提出“软实力”的概念时就曾这样表示。美国电影协会主席克里斯托弗·达德称，影视业不仅每年为美国创造200多万个就业岗位，出口和进口之比高达7:1。而且“通过电影，我们能向各国的人展示我们的价值观，这是一件非常了不起的工作，因此我们会继续努力开拓市场”。实际上，高度的全球化视野，让好莱坞电影可以采用不同国家的演员、场景和情节，并将之作为“活广告”推向世界早就是其惯用的手段。从非洲的沙漠到南美的热带丛林，从南亚的贫民区到西亚富有的王室……整个世界都可能成为好莱坞的捕捉对象，而且随着近年来海外票房在美国电影盈利中的比重不断上升，海外题材或带有海外元素的好莱坞电影越来越多。但也有分析认为，好莱坞电影只是把别国的场景、情节当作“卖点”，且常常让别国演员以负面形象出现，不管电影中的角色长着什么样的面孔，有着什么样的穿戴，好莱坞电影都始终是美国电影，张扬的无不是“美国拯救天下”和个人英雄主义的故事情节，甚至传递着“美国高于一切”的霸权理念。美国电影文化的“入侵”让许多国家感到担忧。俄国家杜马国际事务委员会主席普什科夫日前表示，美国利用好莱坞大片向全世界宣传美国的意识形态，成为国家形象战争的主要工具。为了打赢这场战争，俄应充分扶持自己的电影产业。俄总理梅德韦杰夫曾表示：“我知道儿子对哪些影片感兴趣。每个人都曾在某个年龄梦想成为英雄，但是我们看到的这些英雄的确不讲俄语，因此必须为年轻观众制作国产大片。”俄总统普京则称，政府对电影业的支持力度确实有待提高，钱是不够多，但好的创意和优秀作品更少。不是金钱产生才能，而是才能创造金钱。去年韩国国产电影迎来“全盛时代”，不仅观影人数首次超过1亿人次，而且国产电影的市场占有率超过58.8%。去年韩国入境外国游客首次突破1000万人次，据称很多游客是看了韩国影视作品后才萌生了到韩国旅游的念头。韩国还曾利用影视明星推动与其他国家的外交。韩国国防部曾将在军队服役的影星玄彬作为“国防宣传特使”派往印尼，以推动韩国对印尼的武器出口业务。实际上，在韩国电影业发展的初期，韩国政府一系列的保护和发展措施起到重要作用。韩国政府成立了专门的电影振兴委员会，并设立电影振兴基金。此外，韩国还曾出台关于电影产业的法律，规定实行电影配额制，要求外国电影进口量不能超过国产电影的1/3。

　　只有从自己文化出发的电影模式才能成功

　　近年来，英国电影在世界上口碑越来越响。除了“007”和《哈里·波特》系列等大片，《国王的演讲》等独立制片人的作品也吸引了世界目光。许多业内人士称，英国电影业能获得成功，坚持“英伦风格”是重要的原因。英国首相卡梅伦曾称，如果想投资明星，目前在好莱坞巨片中扮演蝙蝠侠、扮演超人、扮演蜘蛛侠的实际上都是英国演员；如果你看好剧本和故事，三个电影史上最佳系列片《007》、《指环王》，还有《哈利·波特》都是英国原创。对于自己优秀的传统作品，英国电影人一直将其作为永恒的题材。《雾都孤儿》、《理智与情感》每隔十几年就会出现一个新的版本，而且许多版本都获过各类电影奖。韩国电影振兴委员会政策研究部部长金宝妍对《环球时报》记者称，韩国电影是韩国文化软实力的重要组成部分，也是韩流文化的生力军之一。韩国电影软实力有现实性和多样性两大特点：现实性是韩国电影反映现今普通大众的实际生活故事，这些故事的素材和背景可能是过去或未来，但最终还应该是现代人生活的投影，否则就无法引起大众的共鸣。她说，应对国外大片“入侵”的最好方法是增强自身实力，做出更优秀的电影。软实力其实就是创意力，有了好的素材和主题创作出能打动人的故事，只有讲述自己故事的韩国电影才更有意思。5月3日，印度宝莱坞迎来了100周年的诞辰。近年来，宝莱坞影响越来越大，2012年宝莱坞电影产量接近1500部，印度业内人士估计，未来5年宝莱坞产业规模将从20亿美元增至36亿美元。此外，越来越多的印度电影和带有印度元素的作品进入全球影迷的视线，类似《贫民窟的百万富翁》和《少年派的奇幻漂流》等影片都成为全球的焦点。不过，“美国之音”把宝莱坞影片称为“充斥白日梦情节”的歌舞片。对此，印度“硅谷新闻”网称，印度电影体裁多样，与西方的流行趋势不一致。印度有自己的电影制作风格、明星体制和根植于自己独特文化的叙事风格。事实上，当世界上很多国家的电影产业在好莱坞的称霸之下事实上处于崩溃状态时，正是融合了歌舞、幻想、激烈的情绪和家庭价值观的这种模式使印度电影取得了成功。报道引述法国电影历史学家弗罗顿的话称，印度从自己文化特色出发的电影模式是其最成功的原因之一，印度在电影中“找到了与世界强国共存、而不是被摧毁的方法”。

责任编辑：何容