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　　原题：信息利用能力左右人的发展空间

　　我国农村传播媒介较单一 专家建议加强农村文化传播建设

　　【核心提示】“不同的媒介在农村的生存状态不一样，农村传播媒介的不均衡与经济发展状况相关。”

　　在加快农村地区文化建设过程中，作为信息传播的重要工具和手段，报纸、杂志、电视、广播、互联网等传播媒介在农村地区的传播生态日益引起学者的重视和关注。

　　“虽然我国广大农村地区已基本实现广播电视‘村村通’，移动媒体传播平台、互联网接入也初步普及，但总的来说，媒介使用情况并不理想。”华中农业大学文法学院教授彭光芒对本报记者说。

　　媒介使用单一 电视占主导

　　“信息利用能力是一个人基本素质的核心组成部分，决定一个人的生存状态、发展空间与成就大小。”浙江大学传播研究所所长邵培仁对记者表示。近年来，伴随着数字技术、网络技术、移动通信技术的迅猛发展，网络报纸、数字电视、移动媒体等新媒介被广泛应用。但在农村地区，对传播媒介的使用还相对落后。农村受众传播媒介的使用呈现明显的单一化态势，使用频率最高的是电视。

　　2012年1—2月，中国人民大学新闻学院教授陈绚在河北威县第什营村调查发现，广播、报纸、杂志已经淡出村民的视野，该村村民只使用两种大众媒体——电视和互联网。但是互联网在该村还远未普及，电视占据绝对优势。该村电视机拥有率在被调查住户中为100%。

　　“不同的媒介在农村的生存状态不一样，农村传播媒介的不均衡与经济发展状况相关。”南京师范大学新闻与传播学院教授方晓红对记者表示，“总体来说，东部沿海地区的农村在媒介的使用上更先进些。”

　　据中国互联网络信息中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国网民中农村人口占27.6%，农村地区互联网普及率为23.7%。陈绚表示，互联网近几年在第什营村发展较快，是仅次于电视的接触频度第二位媒体。但电脑在该村的普及率很低，受访的60户中有7户拥有台式电脑，1户拥有笔记本电脑。手机是农村用户最主要的上网终端，在20—50岁人群中，手机的普及率几乎达到了100%，经常用手机上网的用户占手机用户的24%。

　　新媒体、新技术在农村尚处于普及和推广阶段，城乡客观存在的经济差距等致使农村地区媒介消费的能力相对较低。陈绚补充说，关于不上网的原因，排在第一位的因素是没有电脑、上网太贵。

　　加强信息传播 填平信息鸿沟

　　“由于在我国不同地区、人群、个体之间存在着经济、文化、收入上的差距，以及大众媒介城市化和市民化，使得我国贫困地区和弱势群体只能得到很少的、有可能是不想要的媒介内容。”邵培仁说，这加剧了城乡数字鸿沟，导致信息强势群体越强、信息弱势群体越弱。

　　“有些受教育程度较高的乡村教师、医生、村干部、经营生意的村民等有强烈的了解外部世界信息和学习的愿望，希望了解不知道的事情，增长见识。”陈绚说。方晓红也认为，农民不一定只需要“三农”信息，除了生活环境不同，他们跟城里人一样，有自己的兴趣、爱好、关注点，对离他们生活很远的大事、稀奇事以及科技、军事等很多信息也会感兴趣。

　　陈绚认为，在中国的城乡二元结构中，大众传媒体制的构建是以城市为中心，在覆盖范围、受众定位、传播内容、信息来源上存在着明显的城市化、市场化取向，农民在信息资源的占有上处于弱势地位和“失语”状态。如果不将中国广大农村地区对新媒体的使用情况进行研究和考察，并加以重视，会使农村居民的文化生活再次错过提升、发展的良机。

　　随着小康社会、信息社会和媒体时代的来临，人民群众对信息和知识的需求，对信息公平性、文化多样性的追求，无论在广度上还是在深度上都发生了重大变化。邵培仁说，要解决数字鸿沟、信息贫困、信息共享问题，使每一个人都能均等享受发展机遇，共同推动社会持续、健康发展，对那些由于经济、文化、社会和身体健康等方面的限制而造成信息贫困、传播技术落后的特殊群体实施信息最低保障线，是实现经济社会可持续发展的迫切需要。只有通过对传播新技术的有效运用，使信息和知识得以在无限的时空中自由、公平、畅通无阻地传播与交流，才能确保人民群众广泛享受经济社会发展带来的成果。

　　构建差异多样的农村传播生态

　　“近年来，大众传媒对农村发展的影响开始进入国内传播学、社会学、民族学的研究视野。”陈绚说，目前国家社科基金项目、教育部的各类项目在课题立项上非常注重这方面的研究，但各主流媒体在对农村居民的传播方面，针对性还不足，今后的研究重点应放在农村居民的“小众化”传播上，加强传播内容的针对性。

　　彭光芒认为，从发展传播学视角看，农村的城镇化过程实际上是文化传播过程，具体说就是以城市文化为主导的现代文化向农村传播，并在与农村文化碰撞、冲突、融合的互动过程中实现文化的更新。在城乡一体化过程中，如何让农民在保存、传承农村传统文化的同时，接受现代文化，特别是认同、接受现代的价值观、道德观、审美观、生活观，与农村的传播生态密切相关。

　　在一个既定的传播生态系统中，如果一种媒介过快生长，而其他媒介停滞不前，整个传播生态系统的平衡将被打破。这种失衡势必大大影响农民接触信息的面、量和质，反过来会制约大众传播在农村的影响力。邵培仁说，根据媒介生态学差异多样原则，差异性和多样性既是生态动态平衡的重要标志和生态合理序级的必要条件，也是满足不同信息需求的正确对策。因此，重视农村传播媒介的差异性，提倡多样化，是当前十分重要的任务。

　　彭光芒认为，对当下中国农村的传播学研究是最有可能建构中国本土化传播学理论的一个难得的学术发展契机。今后研究的重点，应该是在城镇化背景下对农村文化传播、社会传播、科技传播中的特质问题、生态问题、机制问题、模式问题等进行研究，寻找合理、有效的传播路径和传播模式，使农村在城镇化进程中能较好地解决现代文化和传统文化、城市文化和乡村文化的冲突与融合问题；要特别处理好文化的传承与创新的关系，以确保传播生态的多样性和现代性。

责任编辑：丽萍