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　　随着数字技术的深入发展，人类的传播活动进入“微时代”。“微”，成为近年来一个流行词：微民、微博、微终端、微视频、微电影……如果说，微时代的来临是以微博客的出现为最初发端，微电影的兴起则掀起了新一轮高潮。

　　微电影，又名微型电影。作为传统电影和网络视频短片相结合的衍生物，微电影包括手机视频、手机电影、电影短片、视频短片等。微电影以“微时代”为创生背景，其最突出的特点是“微”：“微时间”，区别于传统电影一百分钟以上的长度，微电影短则几十秒至几分钟，长不超过一小时；“微制作”，微电影相对传统电影投资少，准入门槛低，参与者不乏草根一族；“微平台”，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放。

　　二〇〇五年，一部二十分钟的视频短片《一个馒头引发的血案》，一时间风靡网络，创作者胡戈因为恶搞电影《无极》吃了官司，也因此迅速成名。有人把这一事件看作“微电影”的发端，随之而来的《后舍男孩系列mv》、《看你妹之网瘾战争》等网民们的原创视频蜂拥而至，成为微电影形成的一个源头。二〇一〇年，凯迪拉克公司的“微”巨制《一触即发》和《六十六号公路》一经发布，立刻引起轰动，被媒体誉为“第一部大制作的网络微电影，堪称‘微时代’的里程碑”。这种由广告公司制作、适合网上传播、具有片段式情节、广告植入适当、在较长时间段内流传较广的作品不乏其数，也是促发“微电影”这一概念形成的另一个源头。二〇一〇年秋，充满草根气质的原创电影《老男孩》在网络上一夜走红，《老男孩》这类作品成本低，基本不带商业色彩，制作细致，寓意深刻，大多是出自具有专业背景相对年轻的导演或在校学生之手，此前还有基于真实故事改编的伍仕贤的《车四十四》、宁浩的《星期四，星期三》，谢文君的处女作《阿星来了》等，这类作品也构成微电影形成初期一个较为重要的源头。

　　微电影的盛行使得过去曲高和寡的单向度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。

　　二〇一〇年末，号称史上首部微电影的《一触即发》在线上线下大张旗鼓地宣传，吸引无数眼球。二〇一一年，继《一触即发》之后，凯迪拉克再次推出巨制微电影《六十六号公路》。“微电影”概念被凯迪拉克炒热的同时，七喜公司亦找到网络红人、也是微电影的“先锋”人物胡戈，投资拍摄了一系列广告式微电影，已发布的有《圣诞节许愿》、《情侣》、《最绝的蝴蝶效应》等。这些作品情节夸张紧凑，恶搞风格继续，并糅合当下网络最火的时空穿梭、小月月、外星人等元素，作品在发布当天转发量超过数十万。如今，一部豪华版微电影的投资与中低成本的大银幕作品差不多，虽说部分微电影可以通过销售版权回本，但毕竟是少数，因此，广告赞助成为此类微电影成活必不可少的“养料”。不可否认的是，灵活、有创意、贴近消费者的广告制作，确实受到愈来愈多网民的关注和喜爱，同时也给广告商带来了满意的回报率。可见，微电影从诞生之日起，就带有广告的血统，是由整个新媒体产业环境造成的，这是不可逆转的潮流。

　　随着网剧营销的效果被越来越多的广告主所接受，一大批视频网站都与品牌合作，推出各自的微电影作品。《青春期》是由芭乐品牌与酷6网站合作推出的微电影，自二〇一一年七月二十日上线以来，短时期内造就了近三千万的播放量佳绩，甚至赶超二〇一〇年走红的“11度青春”系列，堪称微电影点击量之最。随后，《青春期》制作者更是乘胜追击，连续拍出了两部续集作品，片长也直逼传统电影，达到了九十分钟，上线后再创点击量新高。这部关于“90”后“青春期”的故事至今仍在网上热播，并且引起了一场旷日持久的关于“成长”“教育”“责任”等等话题的网上大辩论。近年来，一批国内知名视频网站在微电影原创内容方面不断进步，成为网站与品牌合作营销的范例，精良的内容本身就是良好传播的前提。与此同时，这些网站与品牌合作的成功案例也说明：一部微电影作品必须具备优质的故事情节、成熟的拍摄手法、恰当的话题营造、必要的商业支持和畅通的宣传渠道等多方面要素，才能在竞争中立于不败之地。

　　此外，公益微电影也是“微电影”家族中一个重要组成部分，如《正在消失的羊城》、《你还可爱么》、《爱的联想》、《爱的深呼吸》系列，都是以社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的而拍摄的微电影。一些热爱公益事业的组织和个人，开始尝试通过微电影的方式向公众传达各种公益精神。

　　与此同时，微电影还大打明星牌，通过明星效应来扩大影响，这亦是微电影的营销策略之一。去年，奇艺网推出“城市映像系列之我的城”，八部微电影选取了八个城市，由郝蕾等八位导演执导；搜狐视频与中影公司推出“七电影”项目，王学兵、李光洁、黄渤、刘烨、黄磊、张默、吴秀波等七位男星献出了新媒体电影导演处女作；网易推出的“二〇一一网易微电影节”，两月内即有百余部微电影作品参与展映，徐峥、姜武、陈小春等均为其献演，起到了擂鼓助威的领率作用。伦敦奥运圣火将要点燃之时，一部由黄健翔监制的讲述三十年奥运记忆的微电影《跑出我的人生》，也在北京举办了首映式，该片共五集，已在网上播出。明星们参与制作的作品为微电影定义了新标准——微电影也是电影，最起码应该具备电影的品质：无论摄影、录音、美术、表演、灯光、服装、化装、道具等都应该严格按照电影的要求去处理。不应该混淆dv短片和电影的概念，既然叫电影，就应该是麻雀虽小但五脏俱全。

　　微电影的火热已经初见端倪。然而，不得不承认，“微电影”这一概念尚模糊不清，当下明朗度不高，并出现被工具化、广告化、拟电影化等趋向，这些都是微电影必须要直面和解决的问题。

　　电影从诞生起，走过了发明期、形成期、成熟期和突破期，无论是哪个时期，都有标志性的作品出现。电影的创生，给人们的生活方式和思想道德带来了巨大的影响。微电影也一样，它是时代的产物，是“微时代”流行元素推向时代浪尖的新生儿，是传统影视与新媒体结合的跨媒体新事物。微电影既已成为电影产业当中不可缺少的一部分，势必会为电影行业的发展开拓一片崭新天地。

责任编辑：春华