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　　限娱、限广、限穿越、限宫斗、限涉案……一片“限”令之下，刚过去的2011年被业内人士总结为国产剧最受“限”的一年。与此同时，这一年也可能是最热闹的一年——整体产量再创新高，单集成本越来越大，新媒体收视分流明显。

　　接棒而上的2012年，国产剧题材受“限”之中如何发挥，资本“诱惑”之下如何自律，播出平台“分流”中又如何竞合？日前，由SMG影视剧中心和尚世影业主办的2012电视剧制播年会召开，来自全国的电视剧业界“大佬”汇聚申城，为国产剧的未来探路搭脉。

　　题材：“生活”先于“做梦”

　　尽管有《双城生活》《家常菜》《人到四十》等让人眼前一亮的现实题材剧，但2011年荧屏的主角依然是穿越剧。从上半年的《宫》到下半年的《步步惊心》，脱离现实的“做梦”热度似乎远超过了对现实生活的关注。

　　年会上，光线传媒有限公司总裁王长田认为，电视剧是“在线生活”，如果电视剧过分梦幻，只会让大家觉得不真实。

　　SMG影视剧中心主任苏晓表示：“整个行业强调影视娱乐功能，缺少了对社会的关注和思考。现实题材的创作不像穿越剧、神话剧，没法瞎编，同时还带有较强的批判性，批判肯定要冒险的。”

　　在业内人士看来，2011年的热播剧中过半数饱受争议，收视和口碑两极分化，“雷人”俨然成了部分电视剧吸引受众的主要手段，电视剧的娱乐作用完全压过了审美作用，这种“鸦片式”的刺激营销所带来的隐患让不少人捏了一把汗。

　　品质：“创作”先于“资本”

　　在同时召开的中国电视剧上海排行榜颁奖礼上，包括国产剧制作实力奖、人文情怀奖、直面现实奖、题材创新奖以及风格拓展奖在内的五大品质奖分别被《新水浒传》《老马家的幸福往事》《双城生活》《永不磨灭的番号》《借枪》斩获，但含金量最高的品质大奖在本届颁奖礼上被宣告空缺。

　　与此形成鲜明对比的是，大量资本的进入使得国产剧产量激增。数据显示，2011年国产剧产量已突破史无前例的2万集，单集成本投入更是一涨再涨，演员片酬甚至达到70万一集。

　　“钱多得好像有点‘烧得慌’，很多人像服了兴奋剂一样想挤进来，三天两头接到这样电话——‘你们的剧让我投一点吧’。整个产业中，有的是为了上市拼命加量做业绩；有的是已经上了市，为财报股价继续加量做业绩。”

　　海润影视制作有限公司董事长刘燕铭认为，根本的问题是“资本过剩”。

　　“大部分的公司都在考虑上市的问题，但是他们忽略了一个关键。这个行业是一个创意、创作的行业。下一步是‘为利润奋斗’，还是‘为产品来奋斗’，这是很多公司应该考虑的问题。”另一方面，对于从事影视剧的名编、名导、名演来说，更多金钱诱惑下更需要有抵御浮躁 “为作品来奋斗”的诚意。

　　营销：“立体”先于“单一”

　　小马奔腾影业总经理钟丽芳指出：“常规说来，电视剧观众年龄偏大，收入偏低，主要娱乐方式是看电视。近年来年轻人也加入到电视剧观众队伍里面来，通常通过电脑、手机等观看。”

　　2011年搜狐视频一共有20部电视剧点播次数过亿，其中包括《永不磨灭的番号》《还珠格格》《双城生活》《男人帮》《幸福来敲门》《爱情真善美》等。搜狐公司副总裁、总编辑刘春指出，互联网视频日益成为电视剧核心收视平台，也是一个重要的营销平台。“《步步惊心》采用一体化推广，包括地毯式的新闻输出、微视频、主题策划、与卫视的联动播出、互动微访谈等，《永不磨灭的番号》推广手段包括大型专题、原创栏目、户外广告等。其中微博传播很多条，互联网对于电视剧推广正起到越来越好的作用。”上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理杨文红表示，电视剧传统平台除继续保持优势外，还需依托微视平台营销，内容创作形式也需更多元化。

责任编辑：春华