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　　“虎踞龙盘筑伟业，龙行虎步开新篇”，龙年春节的西安一派热闹非凡的景象，无论是四海宾客，还是古城的市民，在这座城市里都能体验到各种吃喝玩乐的精髓，也能体会到文化给这座城市带来的品位和个性。作为承载中华文明的标志性古城和世界四大古都之一的陕西西安，改革开放30余年来所奠定的雄厚经济基础，让这座历史名城具备了由工业城市向山水人文城市“二次转型”的条件和机遇，一个新的“华夏古都，山水之城”正在三秦大地上茁壮成长。

　　借势时代机遇，激活文化产业发展的春天，做大做强，并形成具有可持续发展的系统型产业链，成为西安向山水人文城市转型的关键，也是必须面临和解决的新课题。有着丝绸之路东方圣殿、西安“城市中央公园”等美誉的大明宫国家遗址公园，是响应西安“文化强市”战略的号召，充分利用西安的历史人文底蕴，着力发掘历史文化的现代价值而打造的新型国家遗址公园。同时，大明宫国家遗址公园还引入现代的管理和经营模式，开拓出了一条历史文化遗产开发和保护并行的可持续发展之路。

　　“万邦来朝福纳天下——2012西安·大明宫异域风情大庙会”，是大明宫国家遗址公园继国际音乐节、“大唐潮‘穿越一夏’——大明宫文化复兴季” 等系列活动之后的又一力作，也是“曲江模式”文化运营的延续和发展。本届异域风情大庙会的举办，打造了大明宫国家遗址公园全新的亲民形象，将传统与国际相接轨，使历史与现代交融，把古城老百姓和游客带入了盛唐文化的氛围里，在不断创新中找到了大明宫国家遗址公园的风格和特色，为传统庙会市场开辟了新的蓝海。如此，大明宫国家遗址公园不仅为西安文化产业的健康快速发展树立了榜样，也为文化产业的可持续发展积累了丰富的实战经验。

　　创新，庙会文化发展的助推剂

　　创新是国家的灵魂，是新时代的通行证，也是任何产业获得发展所赖以生存的灵魂。1月23日，本着“世界从这里出发，世界重又汇聚于此”的豪迈情怀，“万邦来朝福纳天下——2012西安·大明宫异域风情大庙会”在大明宫国家遗址公园隆重开幕，在沿袭和传承西安庙会文化的基础上，以盛唐文化为核心载体，将单纯的民俗庙会进一步发展成为具备鲜明主题文化特征的新型庙会品牌，并融合国际化的歌舞和艺术元素，率先打造出具有异域风情元素的庙会文化。从大年初一到初七，分别以万邦来朝、福安九州、泽被天下、恢弘正道、上善合财、富庶四海、天地人和七大篇章串联，将宗教、民俗、表演围绕唐文化的主线融为一体，给游客带来全新的庙会感官体验。

　　文化主题的塑造和国际化元素的融合，形成了大明宫异域风情大庙会的标志性符号。本届庙会组委会有关人士表示，大明宫异域风情大庙会不仅让市民和游客体验了一回年味十足的传统庙会，更是将大唐盛世百国聚首、万人朝贺的恢弘景象进行了历史性的“穿越”：七天七大传统概念的植入，配合七天七大核心仪式，重新演绎了盛唐宫廷和民间文化盛景，加上异域风情的歌舞与民俗文化演出，以及充满趣味性的互动体验活动，让市民和游客感同身受，并留下了深刻的印象。截止到大年初七活动结束，大明宫庙会累计接待游客达到几十万人次，成为与大小雁塔、八仙庵等传统庙会齐名，并且成为在全国一举获得重大影响的庙会品牌。

　　“穿越”，文化体验的差异化发展

　　民俗是庙会的基础，也是庙会的灵魂所在，但当民俗被盲目跟风，甚至一个城市同时举办多场雷同庙会的时候，就进入了市场的恶性循环，同质化很快就会使游客产生乏味的感觉。而“2012西安·大明宫异域风情大庙会”以盛唐文化的“穿越”为主题，让游客在现代与盛唐之间无缝体验，结合异域风情的特色，力求让每一项主体活动均围绕唐文化来展开，使大明宫庙会摆脱了同质化竞争的局面，从而进入差异化发展的良性循环。

　　步入大明宫异域风情大庙会的活动现场，就如同进入一条“时空”隧道，时而感受到万邦来朝、群臣朝贺的恢弘场景，时而体验到古代皇家祭祀的庄重和新奇。舞台上，有唐玄宗与杨玉环的翩翩起舞，也有秦腔的粗犷与豪放，更有异域风情所带来的欢乐和激情。许多海内外游客在游览过大明宫异域风情大庙会之后，好评如潮，盛唐文化的“穿越”给他们留下深刻印象。据组委会相关负责人介绍，西安庙会文化历史悠久，是古城文明的一部分，但庙会市场的同质化竞争日益严重。作为新进入的庙会品牌，不能“新瓶装老酒”，要不断挖掘庙会的文化价值，并融入适合于时代发展的形式和内容，才能实现庙会品牌价值的创新和提升。

　　延续，文化遗产的可持续发展

　　大明宫国家遗址公园是一个文化符号，作为1961年国务院首批公布的重点文物保护单位，如何在保护遗址的基础上进行开发显得尤为重要。大明宫需要一种可持续发展的经营模式，让它既展示历史的魅力，又能彰显新时代国家考古遗址公园的活力，成为城市文化的一个有机组成部分。这就需要给这座公园注入“新鲜血液”，让它真正“活”起来。而大明宫异域风情大庙会的举行，正是给大明宫国家遗址公园注入了一种文化情怀，让它在带给市民和游客文化体验的同时，也为自身的发展挖掘出新的价值和成长空间。

　　在大明宫异域风情大庙会中，盛唐文化主题的打造，民俗传统的传承和创新，中西合璧、古今穿越的特色演艺和互动，让大明宫国家遗址公园这座“皇家圣殿”与市民和游客进行零距离接触，使人们在感受节日欢乐的同时，也给了他们一个深入了解唐文化的机会，两者相得益彰。

　　从大明宫国际音乐节、“大唐潮‘穿越一夏’——大明宫文化复兴季”系列活动，到如今的“2012西安·大明宫异域风情大庙会”，大明宫国家遗址公园找到了一条可持续发展的道路，并逐步成为具有现代特色的文化产业体系。今后，大明宫国家遗址公园还将积极推进文化与旅游的融合、文化与商业的融合，真正让大明宫国家遗址公园活跃起来。在这个平台上，有文化的传承、有游客的体验、有商业的繁荣，也有文化产业的再开发。正是这样一个综合平台的打造，让大明宫国家遗址公园真正实现保护和开发的协同发展。

　　携手传统与国际

　　开创西安文化产业发展新模式

　　根据《西安市国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》的指导要求，“十二五”期间西安将站在新的历史起点，建设国际化大都市，其中重点提出支持发展文化产业。也正是在“十二五”的开局之初，以“2012西安·大明宫异域风情大庙会”为契机，大明宫再一次将中国的传统文化与世界文化全面融合，携手传统和国际化两面大旗，开创出一条融汇中西方文化的发展新道路。大明宫国家遗址公园定会为西安文化产业的发展树立榜样，让曲江文化名片再次名扬海内外，为西安打造“华夏古都，山水之城”发挥排头兵作用。

　　“万邦来朝福纳天下——2012西安·大明宫异域风情大庙会”给老百姓带来的不仅是过年的欢乐和喜庆，也给古城西安文化产业的发展带来新的活力，我们期待大明宫国家遗址公园在不断创新与发展的道路上继续带来更多惊喜。

责任编辑：春华