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　　即将于8月上旬上档的红色主旋律电影《通道转兵》里，一群地方官员集体“触电”：通道县一名副县长和司法局一名副局长扮演了国民党将军；另一名副县长杨少波，则率领商务局一名副局长、县政府办一名秘书“投入”红色阵营，分别饰演任弼时、项英和红军军械科长。

　　报道称，《通道转兵》是一部建党90周年献礼片，讲述的是红军长征期间转战湘西南边城“通道”，面对危机，及时改变策略，顺利进行转兵并摆脱困境的故事。它更是一部地方政府参与投资的地方形象片，针对性地呈现了地方风土人情，被当地政府视为旅游推广计划的一部分。

　　很显然，这群官员演的是一出经济戏，标准的说法应该是“文化搭台，旅游唱戏”，要的就是良好的经济效益。

　　以投拍影视剧的方式推广和做大本地的旅游经济，这在我国早日不是第一起，更不会是最后一起。云南大理在这方面就远远走在前面：从经典影片《五朵金花》到金庸笔下的《天龙八部》；从简单的大理好风光到风花雪月魅力大理的文化营销；从单一演绎的《蝴蝶之梦》到明年即将盛大上演的奇幻大型实景演出《希夷之大理》……丰富多彩的民族文化与旖旎迷人的自然风光，经影视剧那么一广泛宣传，便演绎出了一曲文化与旅游完美融合的经典！

　　诚然，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游有着天然的内在联系。想当年，一部《五朵金花》、一首《蝴蝶泉边》，吸引了无数对大理魂牵梦绕的游客纷至沓来，造就了蝴蝶泉景区千万人接待量的“旅游神话”。看如今，一部《一米阳光》、一幕《丽水金沙》，让玉龙雪山下的丽江古城摇身一变，成为世人祈求神灵赐予圣洁爱情阳光的“爱情圣地”。

　　为了推动地方经济的发展，国家对这一做法也是极为认可的。2009年8月31日，文化部和国家旅游局还共同发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。

　　通道作为一个以侗族为主体，侗、汉、苗、瑶等多民族和睦共处的自治县，也是一个国家级扶贫开发县，境内山清水秀，风光旖旎，奇观胜景遍布，确实也有着得天独厚的旅游条件。这次由政府出面投巨资拍摄电影，就是为了推动当地的经济发展。

　　几年前，通道县就确立了“生态立县、旅游立县”的发展战略，“红色旅游”是其重要组成部分。

　　“花这么大代价拍这部片子，一方面是为了重现那段历史，另一方面，影片本身也成为通道旅游推广计划的一部分。”

　　通道县常务副县长杨少波是制片人之一，他出演片中的任弼时，他这样描述拍片的动机。

　　虽然通道县政府以及作为合作方的多级宣传主管部门都对该片寄予了厚望，但影片的效果究竟如何，包括票房收入和对通道县旅游经济的带动作用，都还有待观察。但愿该片的亮点并非是“官员集体当演员”。

　　长期研究电影旅游营销的学者裴钰，用一句话总结了这类小成本电影的困境，“观众看不到、影院不欢迎、票房难保障。”

　　在裴钰看来，政府更适合承担组织引导者的角色，整合各种资源，允许民间资本参与其中。

　　来源:求是理论网 2011年07月28日

责任编辑：春华