摘 要:融媒体时代的到来,给报纸等传统媒体带来的挑战与机会并存。但在媒体融合过程中,很多党报不仅不能发挥己长,反而迷失了自我,丧失了引导的舆论话语权。本文通过审视党报在媒体融合过程中存在的一些问题,提出党报媒体融合中批判与解构不可或缺。在政治导向正确的大前提下,扬长避短、解放思想、大胆批判、合理解构,让党报在媒体融合中构建舆论引导新格局。

　　关键词:党报;媒体融合;批判解构

　　中图分类号:G237 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)10-0036-02

　　2016年2月19日,在党的新闻舆论工作座谈会上习近平总书记指出,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。

　　然而,在这些媒体融合过程中,笔者发现,很多党报或多或少地都存在着“迷失自我,随波逐流”的现象,即舍弃自身固有的优势,唯新媒体马首是瞻。笔者认为,这样的迷失自我,随波逐流的融合方式,并非真正意义上的融合,也绝非是中央所号召和期望的媒体融合发展。这样“投诚”、完全依附式的浅层次融合,最后造成的恶果只能是让党报更加虚弱,甚至完全丧失引导舆论的主动权。

　　一、取长补短,党报在媒体融合中需理性自信

　　党报与新媒体批判地融合,需要我们从多维度来认识和思考。更为重要的是,在党报与新媒体融合的大势下,党报认清自己的短板是明智的,但不能在一片唱衰中全盘否定自我,以致在融合中没有平等自强自立的意识,进而迷失自我,被新媒体牵着鼻子走。

　　不得不承认,这些年新媒体日益做大,但也存在着各种问题。例如原创新闻紧缺,新闻同质化严重等。大量的谣言和假新闻充斥于其中,可谓泥沙俱下,鱼龙混杂。

　　反观党报,尽管这些年身处发展窘境,内忧外患严重。但历史沉淀的不仅仅是包袱,还有其竞争的优势所在,这些内在与外在的优势,就是党报在媒体融合中的平等、自信的根本所在。

　　无论新媒体还是传统媒体,内容仍是竞争关键所在。从目前看来,新媒体的内容生产对传统媒体还具有很高的依赖性。这一点,对于党报来说,无疑是一个利好,更是一个倒逼自救的过程。新媒体对于传统媒体的依赖,倒逼我们党报要生产出更加精彩的新闻产品,再借助新媒体的传播渠道和平台,推送给更多的用户。

　　然而,令人尴尬的是,由于种种原因,很多党报如今在生产好的新闻产品方面却是异常乏力。这需要党报尽快改进、给力。如果党报的新闻产品不给力,那么不管新媒体的传播渠道多么畅通,传播平台多么宽广,这一切都与党报无关。

　　目前,党报凭其几十年的发展与积累,在受众群中有其他媒体不可比拟的权威性与影响力。虽然,近些年不少党报人投身新媒体,但党报还拥有许多新闻人才以及成熟的新闻传播管理运行机制。在凭借党报与生俱来的“政治优势”,党报拥有庞大的社会资源可供开发、利用。这些优势如果能充分挖掘,党报在未来一段时间内,仍然难被取代。因此,在媒体融合中,党报无需妄自菲薄。在认清自身不足的同时,也要看到自身的优势,与新媒体在融合中相互依存、相互借鉴,共同发展。