数据来源：《2013中国报刊移动传播指数报告》

　　原标题：纸媒“拥抱”移动化

　　【核心提示】目前，我国报刊媒体充分体现出后发优势和规模优势，部分影响力较大的报刊移动传播水平接近发达国家，从PC互联网到移动互联网，传统媒体面临的挑战正日益严峻。

　　2月19日，《2013中国报刊移动传播指数报告》由人民网研究院在京发布。

　　报告对2013年度报刊在微博、微信、新闻客户端、媒体自有APP等各移动传播平台的影响力进行了评估，相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。该项研究涉及影响力较大的150家报纸和132本杂志。

　　报告推出了“报纸移动传播百强榜”和“杂志移动传播百强榜”。人民日报、新京报、南方都市报位列报纸移动百强的前3名。在杂志移动传播百强榜上，三联生活周刊位居首位，此外商业价值、华夏地理等杂志榜上有名。

　　移动传播指数对于纸媒意味着什么?未来纸媒又当如何进行移动化发展?武汉大学信息管理学院、新闻与传播学院教授沈阳认为,如何发挥优势、扬长避短，快速进行移动化转型是决定这次新老媒体博弈胜败的关键。

　　百强地域集中化程度较高

　　半数分布在京粤浙地区

　　报告显示，报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区)，主要集中在中东部地区，其中北京22家，广东17家，浙江8家。京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。

　　从报纸移动传播百强的城市分布来看，4个直辖市上榜33家，占1/3。

　　杂志百强地域集中化程度比报纸更高，只涉及16个省、自治区、直辖市。其中，北上广三地就占据83家，总部位于北京的53家，占半数以上。其中10个省区只有1家上榜。

　　关于榜单，沈阳解释说，“排名靠前的媒体移动化各个平台发展比较均衡，每个移动平台都有部分忠诚受众，在移动平台的影响力和传播范围相对较大。”

　　针对部分传统知名度较高媒体没有进入百强或者排名靠后的原因，沈阳解释说，“主要是因为这些报刊在某一个或者两个平台的缺失。比如有的没有官方认证微信，有的没有入驻客户端，有的没有独立APP，从而影响总体排名。”

　　同时，沈阳建议移动传播指数偏低的媒体应当尽快形成移动化转型战略，跨越移动化转型过程中广告下降的陷阱，适应或寻找移动盈利模式。

　　都市类报纸在报纸类移动传播转型中表现突出，百强榜单中有68家上榜，成为报纸移动传播转型的主力军。行业专业类报纸占我国报纸总数近半，此次仅有16家上榜，党报类15家上榜，仅占百强总数15%。

　　“都市类报纸以发行和广告收入生存，其市场适应能力较强。排名靠前的媒体大都是报社对新媒体运营比较重视，投入较大人力物力和财力。”沈阳说。

　　从杂志百强榜单来看，时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志在移动化转型方面有较好的表现。