光明日报社推出融媒体、广州日报报业集团成立中央编辑部、华西都市报社启动“i战略”……媒体融合已成传统媒体创新发展、转型升级的现实选择。如何认识当前媒介生态、推动媒体融合深度发展，成为业界一个值得深入研究的课题。

　　难点：生态失序

　　融合尚待突破瓶颈

　　如果传统媒体只是为了市场竞争而推出不切实际的媒体融合方案，不顾受众的感受和接受程度，最终会失去服务对象的支持，反而弱化了自身的市场活力。

　　实现传统媒体与新兴媒体的转型升级、互补共赢，就要对信息技术、网络技术主导下的新媒体媒介生态有清醒的认识。

　　首先，传播技术和平台的研发及创新不足造成了产品形式的跟风与雷同，过度媒体化带来话语秩序的失衡。传统媒体的“融合”多处于被动跟进的状态，技术终端原创性较差。

　　互联网技术的不断革新，特别是手机的介入，为人们提供了更多信息消费途径，这直接导致报纸等传统媒体读者群的流失。为了应对新媒体的挑战，传统媒体先后采取了一系列变革措施：建网站、做电子版、用彩信、设微博、发微信、推手机客户端等，但传统媒体数字化转型成功的案例却寥寥无几，最终也难以摆脱给几大门户网站无偿提供内容的“打工”命运，而彩信、微博、微信等平台因受制于运营商的控制，以致不能完全体现自身的原创性，很难引起受众的关注。

　　其次，过度强调互联网思维，以低成本无序竞争策略推进媒体融合；以单纯占领市场为目的，而放弃提升对用户的服务水准和实现网民的权益保护。

　　随着大数据、云计算等技术的迅猛发展，新媒体产业所占的市场比重迅速上升。但问题是，许多新媒体不太注意为网民提供良好的用户体验和隐私保护，信息外泄和黑客攻击极易损害用户的权益。媒体融合的终极目标和成功体现应该在于赢得受众和用户的认可。如果传统媒体只是为了市场竞争而推出不切实际的媒体融合方案，不顾受众的感受和接受程度，最终会失去服务对象的支持，反而弱化了自身的市场活力。

　　再次，媒体融合过程中过度商业化和扁平化的运作，简化了严格的编辑程序和专业规范，可能引发新闻职业意识和专业精神的弱化，加之新媒体自由度高增加了管控难度，导致媒体品位下降，加剧媒介生态环境的失序。

　　传统媒体有优良的职业道德传统，强调媒体要担当社会责任。其从业者经过较为系统的专业训练和素质教育，并有较为严格的准入要求。新媒体从业者准入门槛相对较低，往往缺乏专业训练和职业教育，很难保证其新闻产品的专业水准。同时，新媒体企业如果一味追求商业利益，或者为追求短期的商业利益而不择手段，使社会效益让位于经济效益，那么必然导致媒介品位低俗化，从而严重污染媒介生态环境。

　　另外，新媒体的互动开放和海量内容提高了其自由度和吸引力，却也增加了核实和管理难度。失实报道、网络谣言、负面信息等内容失控，阻碍了和谐媒介生态的构建。

　　最后，传统管理方式不适应新媒体的运作，已成为制约推动媒体融合、实现媒介生态和谐有序的瓶颈。

　　传统媒体主要实行事业单位企业化管理，同时倡导企业化、市场化、产业化运营。不同媒体间形成了“条块分割、以块为主”的管理格局，不同部门间壁垒重重，难以准入，给媒体融合增加了难度。尽管近几年来改革力度很大，对新媒体少了一些管制和束缚，但是行业、部门利益之争却依然存在。此外，媒体融合还面临着因行政区划而引起的困扰，地方市场几乎是被当地媒体集团所垄断，造成媒介资源的浪费和流失。分割管理、行业利益、地方保护，形成了媒体融合的政策壁垒，成为构建竞合有序的媒介生态的最大障碍。