核心阅读

　　传统媒体如果发挥好自身优势，推出更多独家、深度、鲜活、优质的新闻报道，在传媒“新常态”下依然大有可为。

　　传统媒体要积极回应社会热点，关注民情民意，还要积极探索改进话语体系，掌握多种叙述策略，讲好中国故事，提升传播效力。

　　当今社会飞速发展的同时各种矛盾凸显，传播正能量、凝聚人心成为媒体职责的重中之重，传统媒体尤其应担起主阵地与主力军之责。只有扬长避短，发挥采编权、权威性、专业性等方面的优势，推出更多独家、深度的报道，传统媒体方能在新时期更好地实现舆论引导。

　　近几年传统媒体策划开展的诸多大型主题采访活动，在展现当代优秀新闻工作者奋发有为、锐意进取的风貌的同时，以有温度、有厚度的故事向社会传播了正能量，逐渐打造出广受社会好评的品牌活动。传统媒体的好新闻、好声音是如何产生的？它们产生了哪些重要作用，对业界又有何启示？笔者结合当下社会背景与传媒环境，分析传统媒体优质报道的成功因素，并对其意义进行探讨分析。

　　当今社会环境与媒体传播困境

　　今天的中国既处于改革攻坚期、社会转型期，又处在矛盾凸显期，与此同时，网络技术的迅速发展使得个体不满情绪在网络空间和现实空间中大范围扩散。社会急需正能量来涤荡人心，媒体应利用好发声平台，给予公众向上的动力和对生活的美好希望。

　　记者的职业认同感在下降。美国著名报人普利策对记者角色的经典比喻为广大新闻人所熟知——“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，那么新闻记者就是船头的瞭望者。”然而，如今一些记者面临着付出和回报不成比例，整体待遇偏低的现实；学校招生规模扩大，但式微的传统媒体裁减人员，供求关系失衡；互联网兴起，话语权被分解，传播的眼球效应显现。经济收入的下滑、工作难度的加大、工作环境的不顺，使记者感叹从无冕之王变为“新闻民工”。记者对传媒行业的社会责任、公共利益期待和认同不足。

　　传媒格局的改变，传统媒体的地位被削弱。互联网迅猛发展，接入中国20年来深刻改变了传媒格局，网络媒体的迅速崛起使传统媒体的话语影响力和经营收入日益下降，部分在激烈的市场竞争中无力维持正常运转甚至走向消失。年轻群体更容易接受信息获取便捷、内容丰富、传播及时、互动性强的网络媒体。

　　屡屡曝光的行业丑闻，使媒体的社会公信力被损害。近年来不断曝光的假新闻、有偿新闻等不良现象，损害了媒体的公信力。部分媒体出于对新闻时效性的盲目追求，往往不经考证、核实就将谣言、虚假信息变成“新闻”；还有一些媒体利用不当竞争手段，策划新闻事件或是“钓鱼采访”并进行炒作等，严重损害了媒体的公信力和权威性。