据皮尤报告数据显示，只有28%的美国人相信记者对社会的贡献和帮助较大，而六成以上的美国人认为教师和科学家对社会贡献更大。就业网站宣布，在美国，排除掉狱警和伐木工人，新闻记者是最糟糕的工作。

　　皮尤报告和就业网站这两组数据让人联想到当地新闻公司经济暗淡的现实。新闻机构亏损的故事每天都在上演，往往花费很多时间写的新闻故事，却只能收获不高的页面浏览量，因此，愿意写新闻故事的人越来越少。在地方媒体，依靠广告赢利的商业模式并不能支撑记者们做深入报道，因此，社区并没有很好地服务于新闻机构。

　　最近的一份福特基金会报告提到，一项新的国家服务项目将要出台——“报道美国”计划，内容是关于推进社区更有效地将慈善资金用到最需要帮助的媒体企业，对于社区新闻报道来说，一种全新意义上的新闻理想主义被唤醒了。

　　支持非营利媒体

　　经典的推销只需要在内容旁边做广告来吸引用户，数字革命改变了这一点。如今，通过社交媒体、手机和其他设备就可以直接与更精准的目标用户实现互动了。而摆在眼前的一个问题是，某些类型的新闻对社会有巨大的价值，但几乎没有消费需求，数字设备更不会推送这类新闻内容。比如，一系列关于不公平地判处死刑的新闻报道文章，即使很少人读，它仍然具有很大的社会价值。

　　与此同时，一些地方性营利网站开始取得不同程度的成功。同时，也有新的非营利媒体铺天盖地地进行各种新闻实验。这些新势力包括ProPublica公司、爱荷华州公共事务新闻中心等。虽然已经取得了很大的进步，但还远远不够。从2009年到2011年，5.27亿美元的慈善款中，作为支持非营利媒体的仅为2700万美元。投入到“调查性报道”的资金几乎与投入到“交互游戏”的差不多。这在一定程度上反映出，慈善家们对补贴新闻内容创作这件事并不“感冒”，因为捐助这样的项目看到的效果是短暂的。但如果支持基础设施建设，得到的效果会更加持久。

　　迄今为止，新闻行业收到最大的捐款数额来自19世纪的卡内基、骑士、福特、洛克菲勒四大集团，而类似苹果和谷歌这种数字经济的明星企业却鲜少参与捐款。有人断言，慈善投资新闻事业的热情似乎已经到头。媒体影响力调查机构的数据显示，有关“新闻、新闻和信息”的资助资金总额从2009年的1.86亿美元下降到2012年的1.67亿美元。

　　非营利媒体虽然正在缓慢发展中，然而许多人仍在挣扎着。奈特基金会2015年的一份报告显示，只有23%的非营利新闻机构所产生的收入是真正意义上的“收入”，这意味着，非营利组织仍然非常依赖基金会资助，似乎很少有组织能够迅速建立起一个可持续的商业模式。

　　而实际上，那些需要大量地方报道却资金严重短缺的区域，是最需要引入新模式和慈善支持的。