损失规避、消费习惯改变及消费意欲水平调整是影响投资者风险承受能力的三项主要因素。传统观点认为，其中消费习惯对投资者风险承受能力影响较大，投资者消费方式越多样化，他们的风险承受能力也就越高。然而，世界科技研究新闻资讯网7月31日报道，美国密苏里大学人类环境科学学院个人理财专业教授迈克尔·吉耶梅特（Michael Guillemette）与美国学院副教授大卫·纳尼吉安（David Nanigian）的研究显示，相对于消费习惯而言，损失规避或是影响投资者风险承受力的最主要因素。

　　吉耶梅特和纳尼吉安对一项风险承受能力长期调查中2003—2010年的数据进行分析，他们发现，投资者的风险承受能力与其消费习惯之间不存在传统观点认为的那种紧密联系，损失规避才是分析风险承受能力的一个更准确指标。投资者越担心损失钱财，其对风险的承受能力就越低。

　　吉耶梅特表示，风险评估工具对损失规避进行测量十分重要，尤其在股票市场表现不佳时期，了解投资者的冒险意愿对理财规划人员制定长期投资计划有重要价值。他具体建议，理财规划师在股价下降与上涨时对客户进行风险承受能力评估，有助于更准确地掌握客户的冒险意愿。对于投资者来说，损失规避十分重要，例如不要频繁地查看投资收益等。他鼓励投资者从整体出发看待和把握其证券投资组合。