在当今时代，数字化技术正以不可阻挡之势渗透到社会经济的各个领域，成为推动社会进步的重要力量。乡村产业振兴作为国家发展战略的重要组成部分，其成功与否直接关系到我国经济社会的全面协调可持续发展。传统的乡村产业迫切需要寻找新的增长点和动力源。数字化技术的出现为乡村产业振兴提供了全新的视角和解决方案。作为乡村产业振兴的强力引擎，应用数字化技术，不仅能够提高农业生产的智能化水平，优化农业产业链，还能在乡村旅游、文化传承等方面发挥巨大作用，为乡村产业的转型升级和可持续发展注入新的活力。
一、数字化技术与乡村产业振兴的理论研究
数字化技术是一种将各种物质形态的信息资料转化为数字信号的技术。简单来说，它使用0和1两位数字编码来表达、传输和处理所有信息。这种技术涉及数字编码、数字压缩、数字传输、数字调制与解调等多个方面，是计算机技术、多媒体技术以及互联网技术的基础。
从作用与功能角度来看，数字化技术主要具有以下功能：一是信息转换与存储。将模拟信号（如声音、图像、视频等）转换为数字信号，便于存储、编辑和传输。二是提高处理效率。数字化信息可以快速地被计算机处理和分析，大大提高了信息处理的效率。三是远距离传输。数字信号在传输过程中抗干扰能力强，能够保证信息在远距离传输中的稳定性和准确性。四是数据加密与安全。数字化技术便于对数据进行加密，从而保护信息的安全性和隐私性。五是多媒体融合。数字化技术使得文字、图像、声音、视频等多种媒体形式能够轻松地融合在一起，丰富了信息的表现形式和传播方式。
数字化技术已经渗透到我们生活的方方面面，在农业、商业、教育、制造业、物流运输以及媒体传播等多个领域具有广泛的应用。它不仅提升了各行业的效率和生产力，还为用户提供了更便捷、个性化的服务体验。在乡村振兴背景下，数字化技术同样发挥着重要作用，通过赋能乡村产业，推动农业智能化、农村电商、乡村旅游等方面的发展，助力乡村经济的腾飞。
乡村振兴是一个全面的振兴过程，包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴等多个方面。其中，产业振兴是乡村振兴中最重要、最根本和最关键的环节，是乡村全面振兴的基础和关键。乡村产业振兴，即通过发展乡村经济，促进农村产业的发展和壮大，推动农村经济结构的优化调整，促进农村经济持续增长和农民收入不断提高的过程。只有推动乡村产业的兴旺发达，才能为乡村振兴注入强劲动能，才能促进乡村的全面振兴和可持续发展。乡村产业振兴的核心，是大力发展农业产业、农村特色产业、乡村旅游等关键性产业，通过构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系和服务体系，提高农业生产效率和质量，推动农村一二三产业融合发展，实现产业链供应链价值链的优化升级。
二、数字化技术赋能乡村产业振兴的机制
提高农业生产的智能化水平。数字化技术赋能乡村产业振兴，通过引入物联网、大数据、人工智能等现代信息技术，推动农业生产实现智能化、精准化管理。首先，应用数字化技术，通过引入智能农机、农业物联网设备等，对农田环境进行实时监测，自动收集土壤湿度、温度、养分状况等数据。依据这些数据，农民能够做出更精准的决策，比如确定最佳的灌溉时间、施肥量等，从而提高农作物的产量和质量。其次，利用大数据分析和人工智能技术，能够帮助农民预测病虫害的发生，从而提前采取防治措施。这不仅减少了农作物的损失，还降低了农药的使用量，使农业生产更加环保和可持续。再者，利用数字化技术，农民可以接触到更多的农业知识和技术信息。互联网和移动应用方面，存在丰富的农业教学资源和专家建议，农民可以随时随地学习和咨询，从而提升农业生产技能。最后，数字化技术的应用，改善了农产品的流通和销售环节。电子商务平台使农产品可以直接对接消费者，减少了中间环节，提高了销售效率。因此，数字化技术赋能乡村产业振兴，能够提高农业生产的智能化水平，为乡村产业的持续发展和繁荣注入新的活力。
推动农业产业链的数字化转型。数字化技术赋能乡村产业振兴，对于整合和优化农业产业链具有至关重要的作用。通过引入和应用数字化技术，可以实现农业产业链各环节的高效连接和信息共享，从而提升整个产业链的运作效率和价值。在产前环节，数字化技术可以帮助进行市场需求分析和预测，为农业生产提供科学依据。在产中环节，通过应用物联网、大数据等技术，可以实现精准种植、养殖和加工，提高农产品的产量和质量。在产后环节，数字化技术则可以帮助农民更好地进行农产品的销售和推广，拓宽销售渠道，提高农产品的附加值和市场竞争力。此外，数字化技术还可以促进农业与其他产业的融合发展，推动乡村产业的多元化和现代化。例如，通过电子商务平台，可以将农产品与旅游、文化等产业相结合，打造乡村特色品牌，提升乡村产业的综合效益。数字化技术是推动农业产业链数字化转型的关键力量，也是实现乡村产业振兴的重要推动力。通过加强数字化技术的研发和应用，可以促进农业生产的智能化、精准化和高效化，推动乡村产业的持续发展和繁荣。
增强乡村服务和治理的数字化能力。数字化技术赋能乡村产业振兴，既可以推动乡村经济发展，也能增强乡村服务与治理能力。数字化技术在乡村服务领域的应用，一是能够提供更便捷、高效的信息服务。例如，通过建立乡村综合信息服务平台，整合各类服务资源，为村民提供政务、教育、医疗、就业等多方面的信息，帮助他们更好地享受公共服务。二是能够推动乡村电子商务的发展，使乡村的农产品和其他特色产品能够通过网络平台销售到更广阔的市场，增加农民收入，促进乡村经济发展。三是能够打破地域限制，让农民接触到更优质的教育和医疗资源。例如，远程教育平台提供丰富多样的在线课程和学习资源，远程医疗可以让农民在家门口就能接受专业医生的诊断和治疗建议。数字化技术在乡村治理领域的应用，一是能够帮助乡村政府更高效地收集和分析各种数据，包括人口信息、经济发展状况、基础设施建设等，从而为政策制定提供科学依据，提高治理的针对性和有效性。二是能够建立应急响应系统，提高乡村应对自然灾害等突发事件的能力。三是能够提高乡村治理的透明度和公众参与度。例如，通过建立在线政务平台，方便村民查看政府公告、提出意见和建议，促进政府与村民之间的互动和沟通。
三、数字化技术赋能乡村产业振兴的路径
推动智能科技在农业领域的应用。第一，推广智能农业设备。要鼓励和支持农业机械设备的智能化升级，如使用无人驾驶农机、智能收割机等自动化和智能化设备，以减轻农民的劳动强度并提高生产效率。第二，发展精准农业。要利用大数据、物联网等技术，对土壤、气候等进行实时监测和分析，为农民提供精准的种植建议，包括作物种植时间、施肥量、灌溉量等，以实现农业的精细化管理。第三，加强病虫害防治。要运用图像识别和深度学习等人工智能技术，实现病虫害的准确识别和防治建议的自动化提供，帮助农民及时采取措施，减少病虫害对作物的影响。第四，建立农业信息服务平台。要整合各类农业信息和服务资源，为农民提供在线咨询、市场行情、农业技术等信息服务，推动农业生产的科学化和市场化。第五，加强人才培养。通过开展培训、组织研讨会等方式，提高农民对智能科技的认识和应用能力，培养一支懂技术、会管理的新型职业农民队伍。采取这些措施，能够进一步推动智能科技在农业领域的应用，推动乡村产业的振兴和发展，提高农业生产效率和品质，促进农民收入的增加和乡村经济的繁荣。
推动农村电商和物联网技术的高质量发展。一是在农村电商发展方面，要建设完善的农村信息基础设施，提升网络覆盖率和网络质量，确保农村居民和企业能够顺畅地接入互联网，为电商活动提供稳定可靠的网络环境。提供电商培训和教育，增强农民的电商意识和能力，通过组织培训课程、现场指导和网络在线辅导等方式，帮助农民掌握电商运营的基本知识和技能。建立特色农产品品牌，利用电商平台进行宣传推广，通过挖掘和打造乡村特色产品，结合地域文化和故事，提升产品的附加值和市场竞争力。引入多元化的电商平台和物流渠道，拓宽农产品的销售渠道，加强与主流电商平台合作，开设特色农产品旗舰店或专区，同时发展农村物流，确保产品能够快速、安全地送达消费者手中。二是在物联网技术发展方面，要加大物联网技术的研发投入，推动物联网设备在农业生产中的广泛应用。通过安装土壤监测、气象监测等物联网设备，实现对农田环境的实时监控和数据分析，为农业生产提供科学依据。建立农业物联网数据平台，整合和分析来自各种物联网设备的数据，通过数据挖掘和分析，为农民提供个性化的种植建议、病虫害预警等服务，提高农业生产的智能化水平。推广物联网技术在农产品加工、仓储和物流等环节的应用，利用物联网技术对农产品进行追溯和管理，确保食品安全和质量可控，提升消费者对农产品的信任度。鼓励企业参与农村物联网技术的研发和推广，通过政策扶持和资金支持，引导企业加大在物联网技术方面的投入，推动物联网技术在农村地区的普及和应用，进而推动乡村产业的高质量发展。
推动乡村旅游与文化传承的数字化。为了保护和弘扬乡村文化，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，要推动乡村旅游与文化传承的数字化，通过数字化平台的建设和文化资源的数字化保存，能够吸引更多游客，促进乡村经济的发展与繁荣。一是在乡村旅游数字化方面，要建设乡村旅游数字化平台，通过智慧化的门户网站、APP等应用，提供详尽的乡村旅游信息，包括景点介绍、民俗文化、特色产品等，便于游客规划和预定行程，提升旅游体验。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客提供未到达目的地前的虚拟游览体验，增加旅游的趣味性和吸引力。通过社交媒体和电商平台进行旅游产品的线上推广，精准定位目标客群，提高乡村旅游的知名度和影响力。二是在文化传承数字化方面，要对乡村的传统文化、民俗风情等进行数字化记录和保存，建立数字文化档案，防止文化资源的流失。利用数字化技术对乡村文化遗产进行复原和再现，如通过3D建模重现历史建筑或传统工艺，让更多人能够了解和感受乡村文化的魅力。结合新媒体艺术，创作以乡村文化为主题的数字内容，如动画、短视频等，以更现代、更有趣的方式传播乡村文化。通过应用数字化技术，能够有效推动乡村旅游与文化传承的发展，为乡村产业振兴注入新的活力。
综上所述，在深入探索数字化技术如何为乡村产业振兴赋能的过程中，我们真切感受到数字化技术的巨大潜力和价值所在。通过智能化农业装备的应用、精准化的农业管理实践、农村电商的蓬勃发展，以及乡村旅游和文化传承的数字化创新，数字化技术引领了乡村产业的深刻变革。它不仅显著提升了农业生产效率，而且有效拓展了农产品的市场销售渠道，为乡村旅游增添了更丰富多元的体验，同时也为乡村文化的保护与传承开辟了新的思路。随着数字化技术的持续进步和应用广度的不断拓宽，数字化正成为乡村产业振兴的强劲动力，引领我国乡村迈向更加繁荣与可持续的发展之路。
【本文系2023年度中国商业经济学会规划课题“价值共创视域下农村电商直播创业生态系统构建及优化策略研究”（编号：20242012）研究成果】
（作者系武汉东湖学院管理学院副教授）
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