中国特色社会主义政治经济学是马克思主义政治经济学基本原理与中国特色社会主义经济发展实践相结合的理论成果，是反映社会主义经济运动规律的科学理论，是中国特色社会主义经济理论体系的重要组成部分。为有效做好中国特色社会主义政治经济学话语传播工作，针对新媒体时代的不同传播维度，应明确传播定位、完善传播机制、创新传播方式和坚定文化自信，形成“四位一体”传播策略，为推进中国式现代化提供坚强思想保证和强大精神力量。
传播定位是具体目标群体的传播靶向，对于解析目标群体需求、推送目标群体喜好、进而提高信息传播效果具有重要作用。新媒体时代，传播主体呈现明显的多元化，个人、组织机构、自媒体团队等各类主体大量涌现，任何人均可通过新媒体平台成为信息的生产者和传播者，打破了传统媒体时代信息的单向输出和中心化。与此同时，移动互联网、5G、AI等新技术的出现为信息传播提供了更多可能性，也催生出新的传播主体，如算法推荐。信息传播场景更加开放和碎片化，事件报道的主导地位被打破，各种主体都可能成为传播节点。可以说，新媒体基础设施，让传播主体呈现多元化和去中心化态势。
针对新媒体时代传播媒介变化应明确传播定位，坚持以人民为中心的传播理念，想人民之所想，明确传播为了人民、传播依靠人民的定位。要与时俱进，在适应互联网传播碎片化特征基础上对传播话语的内容进行切割提炼，以精简的形式传递知识精髓，满足当下人民群众碎片化学习的需要。要扎根人民，话语传播建设应当放下身段，实现传统媒体与新兴媒体之间相互协同、融合发展的新型关联关系。要兼容并蓄，不拘一格，提升中国特色社会主义政治经济学话语传播的宣讲渗透力。
传播机制是传播中的传播模式、传播层次、传播类型的总体概括，是信息传播中的形式、方法、流程的集中统一。新媒体产业之所以能在中国快速发展，主要得益于中国社会主义市场经济体制。中国规模巨大的人口红利为新媒体平台带来流量资源，政府集中大量的资金为民众“触网”提供网络基础设施，以市场为主导的营商环境为新旧媒体平台营造公平竞争的市场环境。
传播方式是传递信息所采用的方式和方法。传播方式的创新主要包括：一是技术创新。中国特色社会主义政治经济学话语的传播主体应当兼容开放，既要注重对5G、AI、高清直播、虚拟现实、大数据分析等前沿技术的掌握与应用，也要不断适应新媒体对传播方式、传播渠道、传播互动等带来的改变。二是方式创新。中国特色社会主义政治经济学话语体系内涵丰富、理论多元，在传播过程中存在一定的学习成本。要想增强话语传播对广大民众的“黏性”，就必须让话语传播尽可能“接地气”，用通俗易懂、生动鲜活的语言对话语内容进行表达，努力打造出人民群众喜闻乐见、欣然接受、认可赞赏的中国特色社会主义政治经济学话语表述范式，让话语体系蕴含的丰富内容以一种润物细无声的传播方式“飞入寻常百姓家”。三是内容创新。传统媒体在向新媒体的转型过程中，要不断适应新媒体的传播方式，力求做到传播话语体系的“三化”，即努力实现主体认知人格化，让用户关注你的账号；努力实现内容传播场景化，让用户接受你的内容；努力实现互动体验情感化，让用户认同你的价值。夯实“内容为王”的话语传播根基，才能实现传播内容的高质量发展。
融合中华优秀传统文化与中国特色社会主义政治经济学话语体系。一是充分树立文化自信。从五千多年中华文明深厚的历史沃土中开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合，不断加强传统文化的内涵挖掘和资源转化，让经由“结合”而形成的“新文化”成为中国式现代化的文化形态。二是赋予文化新的表现形式。通过新媒体场域赋予传统文化新的大众形态，能够有效建立起观众与传统文化的时空链接，使得观众在参与传统文化叙事过程中能够拥有更多代入感和自豪感，在理解中国特色社会主义政治经济学话语内容时能够得到更多解释和指导。三是拓宽文化新的传播空间。要坚定“走出去”，加强中国特色社会主义政治经济学话语体系的对外译介，在全球形成文化传播合力。
【作者系中共福建省委党校（福建行政学院）副教授、复旦大学新闻学院博士后】
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